【】周涵

Gabriele最有資格回憶二十年前海爾空調進入意大利時的那一幕。

彼時的Gabriele是一個剛剛二十四歲的年輕人。他的第一份工作就是和家電有關，而他接觸的第一個中國空調品牌是Haier。

那一年的意大利沒有太多的人知道中國空調品牌，Haier也不例外。對很多意大利人來說，來自中國的空調品牌Haier是完全陌生的。

如同Gabriele在這一行業(yè)工作了二十年那樣執(zhí)著與堅定，海爾空調在意大利的二十年，得到了市場的認可、達成了品牌共識，這是海爾空調的成功。

二十年后，更多的意大利消費者記住了今天的海爾空調，因為他在意大利取得了空前的成功。

從1999年海爾空調首次進入意大利市場，到18年后的今天，海爾在意大利碩果累累。

在意大利，據國際知名耐用消費品調查公司GFK統(tǒng)計的20余個家電品牌銷售數據顯示，海爾空調超越17個國際品牌，成為當地市場的主流家電品牌，位居中國自主品牌第一。

Gabriele最有資格回憶海爾空調，也最有資格評價。因為他與海爾空調共同成長，見證、親經了市場對海爾空調從陌生到青睞的過程。

不僅僅是意大利，如今做為全球最熟悉的中國品牌，海爾空調的新技術成為空調行業(yè)的創(chuàng)新標準，自清潔空調也受到全球各地消費者的追捧。

海爾空調在全球取得空前成功并非偶然。在各種商業(yè)角逐中不落下風，一切皆因海爾專心于技術、物聯(lián)網和打造自有品牌的雄心。

創(chuàng)牌：選擇最難的自主創(chuàng)牌之路

意大利是歐盟最大的空調市場。

1999年，當Haier空調踏上意大利的那一刻，就意味著他們將會迎來一個漫長的過程。

海爾空調選擇這條路，不是貼牌生產出口創(chuàng)匯，而選擇了一條相對艱難的打造自主創(chuàng)牌之路，這也是海爾空調走向全球的唯一路徑。

還是在1999年，海爾空調首次向美國出口，同樣選擇了“先難后易”自主創(chuàng)牌道路。

2005年海爾窗機空調創(chuàng)下在美國的中國自主品牌第一，并連續(xù)13年保持中國自主品牌第一。

海爾空調是唯一在澳洲以100%自主品牌出口的中國空調。2017年海爾空調澳洲市場增幅翻番，行業(yè)最高，同時也是當地中國自主品牌空調NO.1。

在印尼，海爾空調以海爾+AQUA雙品牌運營，市場份額位居當地中國品牌第一。2017全年海爾空調印尼收入同比增長45%。

今年1至8月份，海爾空調巴基斯坦市場銷售同比增幅36%，行業(yè)增幅最高。

如今的海爾空調利用協(xié)同效應，成功在全球塑造了海爾空調品牌。在越南，建有空調工廠和實驗室，2017年11月海爾旗下AQUA自清潔在越南上市，由此海爾自清潔空調實現(xiàn)了中國、泰國、巴基斯坦、印度、越南等5國造。

自主創(chuàng)牌成功的海爾空調迎來了全球范圍內的品牌紅利。目前，海爾空調已包攬國內外10個NO.1。

在全球，海爾互聯(lián)空調連續(xù)2年全球銷量第一；

在歐洲，海爾空調為中國空調第一品牌；

在印度，海爾空調是當地中國自主品牌第一；

在巴基斯坦，海爾空調連續(xù)11年位列當地市場份額第一；

在美國，海爾空調和GE Appliances空調雙品牌市場份額第一。

在俄羅斯市場140多個空調品牌中，海爾首次超越歐洲當地品牌，躍居市場第一。

洗牌：海爾空調高端布局加速

創(chuàng)牌難，但海爾空調成功做到了。

2006年，海爾研發(fā)出中國第一臺磁懸浮中央空調，代表中國品牌沖破外資壟斷。如今，海爾磁懸浮中央空調占據中國市場80%的份額，連續(xù)12年穩(wěn)坐磁懸浮中央空調市場第一把交椅。在泰國，海爾磁懸浮中央空調市場份額行業(yè)第1。

2016年，海爾在意大利行業(yè)首推最安靜的智能空調，2017年推出易安裝的智能自清潔空調，同年6月，海爾與西班牙最大的電力公司共同推出智能空調，300多個服務中心同步進行銷售，實現(xiàn)與2200萬電力用戶的零距離交互。

海爾空調的全球化布局正在有條不紊的推進。

2018年3月8日，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)公布了首份中國自主家用空調品牌出口市場調研結果：按2017年出口臺數統(tǒng)計，海爾空調以22%的份額位列中國自主品牌家用空調出口第一。

從全球范圍來看：在歐洲，海爾是公認的中國空調第一品牌；在美國，中國制造的GE Appliances被消費者雜志評為年度“BEST BUY”（最佳購買），海爾和GE Appliances共8個型號獲獎；在俄羅斯，空調市場整體下滑4%的環(huán)境下，海爾空調以高端創(chuàng)派實現(xiàn)逆勢增長13%……

2018年米蘭MCE現(xiàn)場，歐睿國際為海爾空調頒發(fā)全球第一互聯(lián)空調（包括智能空調）認證，這背后是30.5%的市場份額支撐，而這已經是海爾第二次榮獲殊榮。

2018年11月，首屆中國國際進口博覽會開幕期間，GE Appliances發(fā)布全球首發(fā)家用中央空調新品，其搭載自清潔專利技術，空凈合一。頂尖的科技、嚴謹的工藝和高端的用料背后，是海爾遍布全球的研發(fā)中心帶來的協(xié)同作戰(zhàn)的結果。

通過海外品牌并購實現(xiàn)創(chuàng)新技術的對接與融合，將海外并購的成果輸入到中國。讓好的產品走出去，把好的品牌引進來，正是海爾空調在全球成功的關鍵。

在“人單合一”模式指導下，海爾空調以用戶為中心，堅持全球創(chuàng)牌，不僅讓“海爾牌”得到世界用戶點贊，也為空調行業(yè)的出口之路提供了樣板參考。

截止目前，海爾空調自創(chuàng)品牌已經成功出口到一百多個國家和地區(qū)。這些區(qū)域的消費者，他們青睞的中國空調面孔是海爾。

本文原創(chuàng)于，本站原創(chuàng)文章所有權歸所有，轉載務必注明作者和出處，侵權必究。