泛IP時(shí)代不僅是娛樂(lè)領(lǐng)域的革命，更是未來(lái)商業(yè)的新方向。2021年5月15日，北京朝陽(yáng)合生匯夏季IP主題活動(dòng)“深夜食堂”迎來(lái)盛大開(kāi)街。

第四屆“深夜食堂”以“環(huán)球美食嘉年華”為主題，聚合了北京朝陽(yáng)合生匯21區(qū)BLOCK日料、韓餐、西餐、本地美食等200余家商戶(hù)，于每周五、周六晚延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至24點(diǎn)。除高力度的餐飲優(yōu)惠外，“深夜食堂”還融入了滑板、音樂(lè)、二次元等年輕人熱衷的文化項(xiàng)目，在這個(gè)夏天為京城輸出一系列娛樂(lè)生活內(nèi)容。

開(kāi)街當(dāng)天客流突破 12萬(wàn)，在人流量、客單價(jià)等核心數(shù)據(jù)上實(shí)現(xiàn)疫情后的傲人戰(zhàn)績(jī)，充分發(fā)揮了大型商業(yè)綜合體對(duì)當(dāng)下青年趣味、生活方式的影響力。

2019年，北京市率先開(kāi)始出臺(tái)了繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促銷(xiāo)費(fèi)的政策，鼓勵(lì)重點(diǎn)街區(qū)及商場(chǎng)、超市、便利店適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。北京朝陽(yáng)合生匯也積極響應(yīng)政府號(hào)召，通過(guò)4年深耕，將“深夜食堂”概念I(lǐng)P打造成為“夜京城”地標(biāo)的首選目的地。

今年的“深夜食堂”圍繞“美食”、“滑板”、“二次元”3大關(guān)鍵詞展開(kāi)。聯(lián)合京城最具人氣的滑板廠(chǎng)牌“燃燒冰”舉辦X Party極限派對(duì)，全國(guó)滑板錦標(biāo)賽街式亞軍得主席彬、全國(guó)滑板錦標(biāo)賽碗池亞軍得主許瑩以及武藝、甕楠兩位OG高手現(xiàn)場(chǎng)表演，B2東側(cè)下沉廣場(chǎng)騰空躍起，上下翻飛秀出各種爆棚動(dòng)作，喝彩聲、吶喊聲和鼓掌聲連連;騰訊創(chuàng)造營(yíng)2021的四位當(dāng)紅藝人，凌蕭、葉皓然、李沛洋、鄭明鑫的到場(chǎng)，掀起了K-pop舞蹈愛(ài)好者們的熱情，一場(chǎng)節(jié)奏與熱情交織的百人熱舞，拉開(kāi)了“深夜食堂”的序幕;全城“三坑文化”的玩家們也來(lái)到合生匯，舉辦線(xiàn)下秀展，數(shù)十位Coser跨次元互動(dòng)巡游，堪稱(chēng)二次元愛(ài)好者的盛會(huì)。合生匯也成為年輕文化最有活力的跨次元舞臺(tái)。

邂逅美食——百萬(wàn)補(bǔ)貼瘋狂來(lái)襲

從5月10日的100萬(wàn)美食卷免費(fèi)送，到5月17日69元團(tuán)100元逛吃助推器;百家餐飲集體優(yōu)惠大放送，更有尋找金牌干飯人、大胃王活動(dòng)持續(xù)展開(kāi)至8月底。

邂逅好禮——有禮同享新人禮遇

深夜食堂期間，北京朝陽(yáng)合生匯將開(kāi)啟潮牌服飾、美妝個(gè)護(hù)、兒童母嬰、家居家電、網(wǎng)紅美食等各類(lèi)活動(dòng)全面襲來(lái)，AIMER愛(ài)慕， 塑研、潮宏基、costa coffee等品牌傾力加入，9元積分贏大獎(jiǎng)、會(huì)員生日禮、會(huì)員99超值日等全面來(lái)襲。

邂逅生活——千姿百態(tài)當(dāng)代藝術(shù)

作為深夜食堂的延伸，北京朝陽(yáng)合生匯各類(lèi)藝術(shù)展演也將在場(chǎng)內(nèi)同步亮相，3層兒童業(yè)態(tài)推出貓頭鷹繪本藝術(shù)、馬賽克拼圖藝術(shù)等多項(xiàng)兒童體驗(yàn)類(lèi)活動(dòng)。場(chǎng)外聯(lián)動(dòng)路易威登北京ESPACE文化藝術(shù)空間舉辦會(huì)員專(zhuān)場(chǎng)藝術(shù)酒會(huì)，欣賞全球當(dāng)代藝術(shù)界最具影響力藝術(shù)家之一阿爾佩托·賈科梅蒂Alberto Giacometti典藏作品展。切實(shí)地為顧客帶來(lái)觀感、體感上的消費(fèi)升級(jí)。

　　泛IP時(shí)代 戰(zhàn)略型IP+客戶(hù)服務(wù) 點(diǎn)亮城市活力

從2018年開(kāi)始，北京朝陽(yáng)合生匯聯(lián)動(dòng)21區(qū)BLOCK多家品牌餐飲商戶(hù)，以及大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等各大平臺(tái)，借助自創(chuàng)IP——深夜食堂唱響北京夜生活。通過(guò)四年的不斷優(yōu)化，這里早已成為“夜京城”商業(yè)的地標(biāo)。21區(qū)BLOCK的夜晚不僅是食客交圈聚會(huì)的打卡勝地，如今更成為家庭親子和藝術(shù)文化的聚集地。

對(duì)全國(guó)的夜經(jīng)濟(jì)而言，疫情所帶來(lái)的不僅是一段時(shí)間的止步，更提出了革新、轉(zhuǎn)型的需求。因疫情過(guò)后，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，夜經(jīng)濟(jì)也肩負(fù)起創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)的重任。今天深夜食堂通過(guò)暢享美食聯(lián)動(dòng)商戶(hù)，多元文化體驗(yàn)點(diǎn)燃城市，傳播向上力量。泛IP時(shí)代，好體驗(yàn)+好服務(wù)才是催生商業(yè)發(fā)展真正核心，創(chuàng)造健康商業(yè)屬性，繁榮夜間經(jīng)濟(jì)。

北京朝陽(yáng)合生匯此次深夜食堂活動(dòng)，已不再是傳統(tǒng)的深夜食堂，更是推動(dòng)城市商業(yè)前進(jìn)的步伐，在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)煥發(fā)出巨大的能量。