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經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào):中國(guó)家電行業(yè)的破局之策

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2021-04-15

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長(zhǎng)虹CHiQ“仰望”系列5G生態(tài)成套家電。 本報(bào)記者 周 雷攝

  長(zhǎng)虹CHiQ“仰望”系列5G生態(tài)成套家電。 本報(bào)記者 周 雷攝

  “價(jià)格越走越低,原材料一直上漲,家電企業(yè)該怎么辦,市值怎么保證?”

  “國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)飽和度非常高,面對(duì)一個(gè)需求不太增長(zhǎng)的市場(chǎng),如何打開行業(yè)增長(zhǎng)的天花板?”

  近日,主流家電廠商共話行業(yè)破局之策?;仡欉^去一年,需求增長(zhǎng)乏力疊加新冠肺炎疫情影響,全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比下降1.1,利潤(rùn)總額同比下降5.6。

  “我們要以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高水平供給、引領(lǐng)和服務(wù)美好生活為己任,推動(dòng)家電行業(yè)在困難、挑戰(zhàn)中破局躍升,實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展?!敝袊?guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和日前表示。

  聚焦細(xì)分市場(chǎng)需求

  日前,有著“行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)”之稱的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)在上海舉辦,近千家參展企業(yè)帶來眾多融合前沿科技和時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與解決方案。

  “我被種草了,家里的拖把可以下崗了!”來自江蘇蘇州市吳中區(qū)的陳女士話語中透著小激動(dòng)。她看中的是一款名叫“洗地機(jī)”的家電新品種。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),工作人員手持洗地機(jī)輕輕松松劃過地面,顏料、零食碎渣等就被清理得干干凈凈。開啟一鍵自清潔功能,洗地機(jī)還能自動(dòng)把滾刷洗干凈,省去了手洗滾刷的麻煩。

  受疫情影響,人們居家時(shí)間增加,更注重居家衛(wèi)生清潔。這也帶動(dòng)了清潔電器銷售增長(zhǎng),洗地機(jī)成為最大黑馬。僅從線上市場(chǎng)看,2020年,洗地機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)1885,占清潔電器銷售額的比重由年初的0.6升至年末的12。

  “去年,洗地機(jī)熱銷到斷貨,僅‘雙11’成交量就超13萬臺(tái)?!碧砜善放瓶偨?jīng)理冷冷表示,在傳統(tǒng)家庭清潔習(xí)慣里,除了掃地、吸塵之外,還要再拖一次地,能否將兩者合二為一呢?添可從差異化思路切入,在掃地機(jī)器人10.170, 0.03, 0.30和吸塵器品類之外,開辟了洗地機(jī)這個(gè)新賽道。

  當(dāng)前,聚焦細(xì)分市場(chǎng)需求,小家電新品類、新產(chǎn)品如雨后春筍般持續(xù)涌現(xiàn);大家電產(chǎn)品則不斷推陳出新,迎合消費(fèi)升級(jí)潮流。以電視為例,OLED、Micro LED、激光電視、可卷曲電視等新顯示技術(shù)和產(chǎn)品爭(zhēng)奇斗艷,為用戶創(chuàng)造不同尋常的觀影、游戲以及交互娛樂體驗(yàn)。

  在康佳展臺(tái),來自水晶的設(shè)計(jì)靈感令OLED電視呈現(xiàn)出宛若透明藝術(shù)品的效果,與家居環(huán)境更加融合。通過康佳Micro LED 8K大屏,國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇繡傳承人張雪為觀眾帶來一場(chǎng)蘇繡直播,60多種絲線明暗交替,繡出的孔雀羽毛纖毫畢現(xiàn)。

  成套智能家電成新趨勢(shì)

  隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步落地,龍頭企業(yè)緊抓機(jī)遇,由制造業(yè)加速向科技服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型,跨越市場(chǎng)紅海,拓展價(jià)值增長(zhǎng)新空間。

  最新發(fā)布的《中國(guó)家庭成套家電用戶洞察白皮書》指出,47的消費(fèi)者偏向于從同一個(gè)品牌購(gòu)買智能家居產(chǎn)品。顯然,整合多類產(chǎn)品及可提供成套智能家電的品牌將更有優(yōu)勢(shì)。

  根據(jù)預(yù)測(cè),2021年,國(guó)內(nèi)套系化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元。為搶占新商機(jī),家電廠商競(jìng)相推出以智能化為鏈接的套系化產(chǎn)品,為用戶提供綜合家電解決方案。其中,長(zhǎng)虹CHiQ“仰望”系列5G生態(tài)成套家電,實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品聯(lián)動(dòng),提供智慧生活方案。TCL科技9.260, 0.43, 4.87集團(tuán)股份有限公司推出靈悉C12全套系人工智能家電,包括智屏、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品。在“外顯內(nèi)芯,屏連萬物”的產(chǎn)品邏輯下,該套系人工智能家電打通多個(gè)智慧家居場(chǎng)景。

  海爾智家31.750, 0.47, 1.50基于“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”的趨勢(shì)判斷,加速布局場(chǎng)景品牌、轉(zhuǎn)型生態(tài)品牌。其打造的場(chǎng)景品牌“三翼鳥”能夠提供智慧家庭全場(chǎng)景解決方案,用戶可以從2萬余款組件、300多種場(chǎng)景方案以及數(shù)百種服務(wù)中按需搭配。

  記者在海爾智家搭建的智慧廚房發(fā)現(xiàn),這里不光有“更懂你”的家電,還接入眾多生態(tài)合作伙伴。以北京烤鴨為例,海爾食聯(lián)網(wǎng)與中國(guó)烹飪大師張偉利聯(lián)合開發(fā)智慧菜譜,惠發(fā)集團(tuán)等上市食品公司采用張偉利秘制一口酥鴨配方進(jìn)行預(yù)制加工,用戶在家“只需一鍵”就能吃上地道的北京烤鴨。

  數(shù)據(jù)顯示,已有5萬個(gè)用戶通過這種方式吃上了烤鴨。而每當(dāng)一個(gè)用戶通過海爾智家APP或者智慧冰箱下單一只烤鴨,生態(tài)中的大廚、養(yǎng)殖場(chǎng)、食品加工廠、物流企業(yè)等生態(tài)合作方都能獲得收益。海爾食聯(lián)網(wǎng)負(fù)責(zé)人張瑜告訴記者,他們的目標(biāo)是建起美食生態(tài)平臺(tái),未來靠生態(tài)服務(wù)賺錢,硬件或?qū)①?zèng)送。

  “做生態(tài)品牌最重要,可以把一個(gè)低頻產(chǎn)品變成高頻產(chǎn)品。買一個(gè)冰箱可能用十幾年,但如果圍繞冰箱建一個(gè)服務(wù)方的飲食生態(tài),可能會(huì)創(chuàng)造出無限的商機(jī)。”海爾智家股份有限公司總裁李華剛?cè)缡顷U釋海爾的生意經(jīng)。

  跨品牌跨行業(yè)互聯(lián)互通

  我國(guó)是家電制造大國(guó),多數(shù)主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量居世界前列。面對(duì)疫情沖擊,中國(guó)家電業(yè)沒有掉鏈子,有力穩(wěn)定了全球家電供應(yīng)。不過,對(duì)照高質(zhì)量發(fā)展的要求,家電業(yè)仍有不小的差距,還需苦練內(nèi)功、補(bǔ)齊短板。

  “我們要將科技自立自強(qiáng)作為行業(yè)的戰(zhàn)略支撐?!敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出,“十四五”期間,家電行業(yè)要堅(jiān)定推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)。

  科技創(chuàng)新是家電行業(yè)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)破局突圍的有力武器。為贏得更大發(fā)展,家電骨干企業(yè)紛紛圍繞突破核心技術(shù)、解決卡脖子問題展開攻堅(jiān)戰(zhàn)。

  在展會(huì)上,格蘭仕集團(tuán)攜合作伙伴躍昉科技有限公司展出自主研發(fā)的芯片和應(yīng)用自主芯片的微波爐等智能家電。

  芯片是決定電視畫質(zhì)效果的關(guān)鍵因素之一。彩電領(lǐng)軍品牌海信此次設(shè)置了信芯展示專區(qū),向觀眾展示國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品大放異彩背后的“芯動(dòng)力”。2020年,該公司屏端驅(qū)動(dòng)芯片產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋從高清到8K超高清全系列。

  智能化事關(guān)家電業(yè)未來發(fā)展,跨品牌、跨產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通勢(shì)在必行。為打破瓶頸制約,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)于2015年?duì)款^組建了智能家電互聯(lián)互通工作組。經(jīng)過6年的努力,智能家電云云互聯(lián)逐漸成長(zhǎng)為智能家居領(lǐng)域的開放合作平臺(tái),開始步入商業(yè)落地的全新階段。

  跨界合作是智能家居走向全面智能的必然選擇。日前,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布智能家居互聯(lián)互通聯(lián)合工作組工作路線圖,將進(jìn)一步推動(dòng)信息通信技術(shù)賦能家電行業(yè),加速家電行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。


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