四川經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 楊波

　　4月27日晚間，宜賓五糧液股份有限公司（以下簡稱“五糧液公司”）發(fā)布2019年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示， 2019年，股份公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入達(dá)到501.18億元，同比增長25.20%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司凈利潤為174.02億元，同比增長30.02%，不僅圓滿完成了2019年經(jīng)營目標(biāo)，營收更是連續(xù)三年每年跨越100億元。同時(shí)，五糧液豪氣分紅：每10股派現(xiàn)金紅利22元(含稅)，分紅總額達(dá)85.40億元。

　　同時(shí)，當(dāng)天發(fā)布的五糧液2020年一季報(bào)顯示，股份公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入202.38億元，同比增長15.05%；歸屬于上市公司的凈利潤77.04億元，同比增長18.98%，取得2020年新冠肺炎疫情環(huán)境下的“開門紅”。

　　兩份報(bào)告，顯示出五糧液十分強(qiáng)勢的增長表現(xiàn)，在營收穩(wěn)居“雙超”陣營的規(guī)模優(yōu)勢基礎(chǔ)上，五糧液輕松跑出“高速度”，在目前已發(fā)布的白酒上市公司年報(bào)中，五糧液營收和凈利增速均處于一檔水平。

五糧液公司

　　改革紅利釋放

　　五糧液經(jīng)營業(yè)績再創(chuàng)新高

　　梳理五糧液公司2019年年報(bào)，最核心的有三大看點(diǎn)：

　　一是公司營收和利潤等主要指標(biāo)的大幅增長。2019年初，五糧液便定下全年?duì)I業(yè)收入500億元，保持25%左右的增長目標(biāo)。從此次年報(bào)中不難發(fā)現(xiàn)，五糧液已超額完成既定目標(biāo)。不僅如此，公司營收更是連續(xù)三年每年跨上100億臺階。

　　二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成效明顯。在總營業(yè)收入中，五糧液酒類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為463.02億元，占總營收的92.39%，同比增長22.65%。其中，高價(jià)位酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為396.71億元，占總營收的79.15%，同比增長31.41%；中低價(jià)位酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為66.31億元，占總營業(yè)收入的13.23%，同比下降12.32%。

　　這與2019年五糧液一系列品牌創(chuàng)新大動作息息相關(guān)：持續(xù)秉承“向中高價(jià)位產(chǎn)品聚焦、向自營品牌聚焦、向核心品牌聚焦”的原則，梳理系列酒產(chǎn)品體系，重塑品牌矩陣；推出第八代經(jīng)典五糧液，成功實(shí)現(xiàn)主品牌迭代，依托明清古窖池優(yōu)勢，限定車間、限定窖池、限定匠人，打造戰(zhàn)略性超高端產(chǎn)品“501五糧液”。

　　三是經(jīng)營業(yè)績大幅增長的同時(shí)，五糧液還公布了2019年度的利潤分配方案。方案顯示，每10股派現(xiàn)金紅利22元（含稅），分紅額達(dá)85.40億元，同比增加19.41億元，創(chuàng)上市以來分紅最高紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)了五糧液“為投資者創(chuàng)造良好回報(bào)”的初衷。

　　五糧液經(jīng)營業(yè)績再創(chuàng)新高，折射出五糧液集團(tuán)改革創(chuàng)新成效。自2017年李曙光任五糧液集團(tuán)董事長后，毅然帶領(lǐng)五糧液開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，通過實(shí)施營銷組織變革、產(chǎn)品迭代升級、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多項(xiàng)改革措施，全方位、多維度推進(jìn)五糧液戰(zhàn)略、品牌、營銷等創(chuàng)新。

　　年報(bào)顯示，五糧液公司凈現(xiàn)金流231.12億元，同比大幅增長87.64%。業(yè)內(nèi)人士分析后表示，現(xiàn)金流增多，主要是由于五糧液產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、營銷渠道變革等系列舉措，推動了高端白酒量價(jià)增長。在盈利空間穩(wěn)步提升的同時(shí)，經(jīng)銷商打款積極性大幅提升，預(yù)收款項(xiàng)為125.31億元，同比增加86.84%，環(huán)比大幅增加113.66%，充分顯示出經(jīng)銷商對五糧液良好市場表現(xiàn)的積極回應(yīng)。

　　同時(shí)，從資本市場表現(xiàn)看，2019年，五糧液市值站上5000億元新臺階，年漲幅位居白酒板塊第一，長期在深交所上市公司以及四川上市公司中，市值排名第一。近年來，五糧液境外投資者持股比例逐步超過11%，長期活躍在深股通前十名榜單。

　　有效應(yīng)對疫情沖擊

　　2020年一季度實(shí)現(xiàn)“開門紅”

　　在發(fā)布2019年年度報(bào)告的同時(shí)，五糧液發(fā)布了2020年一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，營業(yè)收入202.38億元，同比增長15.05%；歸屬于上市公司的凈利潤77.04億元，同比增長18.98%，一季度市場表現(xiàn)同樣亮眼。

　　對此，證券機(jī)構(gòu)在研報(bào)中指出，五糧液一季度業(yè)績亮眼，一方面得益于五糧液節(jié)前市場表現(xiàn)良好。2020年春節(jié)期間，五糧液需求緊俏、銷售情況良好，渠道備貨、動銷、庫存等主要指標(biāo)實(shí)現(xiàn)預(yù)期，門店實(shí)際動銷約為投放量的八成左右，全面完成了旺季銷售目標(biāo)。

　　另一方面，新冠肺炎疫情沖擊下，五糧液反應(yīng)迅速，沉著應(yīng)對，得到各方高度認(rèn)可。

　　疫情發(fā)生初期，作為中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)和四川省首家千億酒企，五糧液率先發(fā)揮國企擔(dān)當(dāng)，第一時(shí)間向武漢市慈善總會捐出首筆3000萬元資金，拉開湖北省外酒企捐助序幕。同時(shí)，積極組織一批醫(yī)用酒精、醫(yī)用口罩等應(yīng)急物資支援一線戰(zhàn)疫，目前已累計(jì)捐款9200萬元。

　　在做好疫情防控的前提下，五糧液積極響應(yīng)國家疫情防控與復(fù)工生產(chǎn)“兩手抓”“兩不誤”的號召，2月3日后，企業(yè)各板塊陸續(xù)復(fù)工；2月10日，企業(yè)全面有序復(fù)工；2月13日，釀酒生產(chǎn)全面實(shí)現(xiàn)滿負(fù)荷生產(chǎn)，帶動玻璃、印刷、塑膠瓶蓋等配套產(chǎn)業(yè)100%復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

　　為助力酒商戰(zhàn)疫，五糧液公司更是在3月中旬向公司各營銷戰(zhàn)區(qū)下發(fā)了《關(guān)于精準(zhǔn)施策、不搞一刀切，切實(shí)做好近期市場重點(diǎn)工作的通知》，就優(yōu)化計(jì)劃配額、加快市場費(fèi)用核報(bào)、及時(shí)兌現(xiàn)終端積分獎(jiǎng)勵(lì)、切實(shí)加強(qiáng)客戶服務(wù)等5項(xiàng)工作，主動擔(dān)當(dāng)，積極采取措施助力酒商應(yīng)對疫情影響。

　　2020年一季報(bào)出爐后，證券機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，五糧液改革堅(jiān)決、效果顯著，增長動能不斷釋放。盡管短期內(nèi)疫情會影響后續(xù)銷售規(guī)劃，但依托強(qiáng)大的全系列酒產(chǎn)品組合、深厚的品牌背書、多渠道營銷策略、合理的發(fā)貨節(jié)奏等優(yōu)勢，長期來看，疫情并不會影響五糧液深化改革的方向和決心，反而會進(jìn)一步增強(qiáng)其抵抗風(fēng)險(xiǎn)、平衡渠道發(fā)展的能力。

　　2020年經(jīng)營目標(biāo)：

　　營業(yè)總收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長

　　五糧液公司2019年年報(bào)指出，2020年是公司持續(xù)深化改革的關(guān)鍵之年、“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是集團(tuán)公司跨入“后千億”時(shí)代、爭創(chuàng)世界500強(qiáng)、打造世界一流企業(yè)奠定基礎(chǔ)的關(guān)鍵之年。公司將持續(xù)深化“補(bǔ)短板、拉長板、升級新動能”的長期方針，以價(jià)值持續(xù)提升為核心，強(qiáng)化品質(zhì)、強(qiáng)化管控、強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

　　重點(diǎn)做好五個(gè)方面工作：一是強(qiáng)化生產(chǎn)管理，構(gòu)建產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量管理體系，確保生產(chǎn)提質(zhì)增效；二是強(qiáng)化品牌建設(shè)，持續(xù)完善五糧液品牌“1+3”和系列酒四個(gè)全國性戰(zhàn)略大單品的產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)五糧液品牌價(jià)值持續(xù)提升；三是強(qiáng)化營銷體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)計(jì)劃、渠道和結(jié)構(gòu)“三大優(yōu)化”，機(jī)制、團(tuán)隊(duì)和數(shù)字化“三大轉(zhuǎn)型”，構(gòu)建敏捷市場營銷體系；四是強(qiáng)化項(xiàng)目建設(shè)，加快推進(jìn)成品酒包裝及智能倉儲配送一體化項(xiàng)目、釀酒專用糧工藝倉及磨粉自動化改造項(xiàng)目、勾儲酒庫技改工程項(xiàng)目等重大項(xiàng)目建設(shè)，提升公司產(chǎn)能規(guī)模；五是強(qiáng)化改革落地，大力推進(jìn)機(jī)構(gòu)改革等，激發(fā)公司內(nèi)生發(fā)展活力。

　　多家證券看好五糧液新的年度目標(biāo)。行業(yè)分析人士指出，2020年受新冠肺炎的影響，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力進(jìn)一步加大，但穩(wěn)中向好、長期向好的基本面和基本趨勢沒有改變。白酒行業(yè)仍處于以結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的新一輪增長的長周期，高端白酒將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長，行業(yè)進(jìn)一步向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中。五糧液從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、營銷體系、重大項(xiàng)目、制度改革等方面都做了充分的戰(zhàn)略安排，進(jìn)一步夯實(shí)了發(fā)展后勁，在搶抓行業(yè)集中度的機(jī)遇中已搶占先手，未來業(yè)績確定性高，值得市場期待。

五糧液勾調(diào)師匠心勾調(diào)美酒