爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。

春節(jié)期間本應(yīng)是一家長幼團(tuán)圓歡聚的時刻，作為 " 最老 " 一批 "90 后 " 之一，身在二線城市的張靜近來卻一直發(fā)愁。

張靜的心結(jié)一方面來自家庭的 " 相親 " 壓力，一方面來自于自己之前的消費過剩。她告訴第一財經(jīng)記者，自己的信用卡已辦理分期，2018 年的年終獎也要全部用于還信用卡。

張靜目前在一家地產(chǎn)公司從事會計工作。由于身處二線城市，又住著家里的房子，她日常的開銷多少有幾分 " 大手大腳 " ——除了外賣、化妝品、衣服等衣食住行必需品之外，還涉及到其喂養(yǎng)的寵物、不斷 " 種草拔草 " 的高端奢侈品等。

是的你沒看錯，在 "90 后 " 們的生活中，外賣已是必需品了。

眼看又要度過一個 " 沒有情人的情人節(jié) "，這天傍晚張靜莫名地焦慮起來，順手點開美團(tuán)點評（03960.HK），叫了一份大餐外賣。

" 一邊還款一邊消費 " 的不止張靜一人。

市場研究機(jī)構(gòu)也盯上了這一體量龐大的消費新勢力。

日前，國金證券研究所消費升級與娛樂研究中心（下稱 " 國金消費研究中心 "）針對單身消費群體發(fā)布了一份研報《單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費新勢力抬頭》。

國金消費研究中心負(fù)責(zé)人唐川對第一財經(jīng)記者表示，單身經(jīng)濟(jì)其實是用來總結(jié)中國未來消費趨勢的詞匯。

" 此次國金證券發(fā)布的研報，把眼光投向了中國下一代主力消費的人群，去研究這些人群的特征、偏好、消費習(xí)慣和方式，肯定跟前一代人會有比較大的差別。綜合的研究成果，再加上數(shù)據(jù)的調(diào)研，總結(jié)出來，就會發(fā)現(xiàn)一些特性，其中‘單身’可能是一個比較顯著的共性，我們就把它提煉出來，那就以單身經(jīng)濟(jì)作為一個典型的代表。" 他解釋道。

月薪五千，信用卡額度六萬

這份研報以 1985~1995 年出生的未婚人群為研究對象，收集了近 2000 份覆蓋全國各線級城市的大型調(diào)查問卷數(shù)據(jù)，總結(jié)出四大共性消費方向，分別為花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。

根據(jù)國金消費研究中心的研報統(tǒng)計，2017 年全國單身人群已達(dá) 2.2 億人，占到總?cè)丝?15% 左右。

與此同時，國金消費研究中心在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，除了一線城市新一代消費者月收入在 1 萬至 2 萬元區(qū)間內(nèi)占比較高之外，伴隨城市等級的降低，3000 至 6000 元月收入的占比越來越高。

總體而言，月入在 6000 至 8000 元上下可能是 1985~1995 年出生的單身年輕人更為確切的收入情況。

基于國金消費研究中心的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在中國的新興消費者中有這樣一個群體，" 平時有點小宅、打游戲、愛旅游，偏愛‘小喪’式的表達(dá)方式，大多處于未婚狀態(tài)。"

國金消費研究團(tuán)隊認(rèn)為，單身群體由于沒有結(jié)婚成家，沒有家庭經(jīng)濟(jì)壓力，在消費過程中以自我意愿為主導(dǎo)，以自我滿足為優(yōu)先。這個群體的成長與崛起更能展現(xiàn)出中國未來消費的趨勢。

范進(jìn)（化名）跟張靜一樣同為 " 月光族 "，目前就職于北京市的一家金融機(jī)構(gòu)總部。相比張靜五花八門的消費賬單，范進(jìn)每月的花銷結(jié)構(gòu)比較簡單。

也是沒有什么房租壓力，范進(jìn)稱自己的工資和信用卡的關(guān)系為 " 基本每月的花銷和收入持平 "。他的日常開銷大致就是吃喝玩樂。但與張靜不同的是，作為年輕直男代表，他表示每月都會固定為各個平臺的電子游戲運營商們做 " 貢獻(xiàn) "，平均每個月也有 1000 元以上。

范進(jìn)小心地走著金錢的平衡木，張靜則自稱 " 被銀行套住的女孩 " ——其參加工作已有 5 年的時間，但是目前仍未有存款。

張靜信用卡額度相比其 5000 元的月薪高了不止十倍，不過這也并不令人驚訝。信用卡能給人財務(wù)自由的騰挪空間。在追求外賣自由、星巴克自由、車?yán)遄幼杂?、口紅自由、衣服自由等等之外，" 年紀(jì)輕輕貓狗雙全 " 也是 "90 后 ""00 后 " 的成功標(biāo)簽，但每一份自由都是有代價的。不難發(fā)現(xiàn)，飼養(yǎng)愛寵的食品、醫(yī)護(hù)、美容等周邊的消費已經(jīng)構(gòu)成了一個巨大的產(chǎn)業(yè)版圖。

采訪最后，張靜對第一財經(jīng)記者表示，目前她共有 3 張信用卡，加起來的額度已超過 6 萬元，除此之外，她也開通了支付寶的花唄消費。

" 目前欠款大概在 4 萬元，最近開始集中還款。" 張靜說。

新一代消費趨勢的贏家

對于目前中國單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，唐川告訴第一財經(jīng)記者，這是社會發(fā)展的一個必然趨勢。這是中國經(jīng)濟(jì)在發(fā)展到一定的階段后，逐漸出現(xiàn)的情況。

國金消費研究中心認(rèn)為，未來的中國將會有兩方面非常接近日本：一方面，人口將會更向大城市集中，另一方面，可能會有越來越多的年輕人主動選擇單身。

" 事實上，單身經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象在美國、歐洲、日本和韓國都已發(fā)生，研報中將日韓作為中國的對比項，是因為東亞文化傳統(tǒng)上較為接近。" 唐川表示。

" 中國人口的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生很大變化。隨著未來進(jìn)入老齡化社會，年輕人群體慢慢變少，生活的壓力和他們的價值觀發(fā)生了很大的變化。" 唐川說，" ‘ 70 后’那一代人可能就是以奮斗買房、改善生活等簡單的價值觀為核心，但是現(xiàn)在的年輕人更傾向于多元化的選擇，追求體現(xiàn)自我價值。"

單身的 "80 后 90 后 " 們有一種安全感，因此為今天的自己敢于花掉明天的錢。此外，單身也創(chuàng)造了更為細(xì)分的市場需求。來自去年某電商網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，一人份量的商品正在爆款中迅速躥紅：迷你微波爐銷量增 970%、迷你洗衣機(jī)銷量增 630%、一人份火鍋銷量增 200%……

基于調(diào)研結(jié)果，國金消費研究團(tuán)隊總結(jié)稱，年輕的單身群體是未來中國消費趨勢變化的重要風(fēng)向標(biāo)。在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅(qū)動之下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；其次，具備 KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源。此外，" 好看皮囊 + 有趣靈魂 " 的認(rèn)知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展。最后，電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。

國金消費研究團(tuán)隊基于其調(diào)研結(jié)果，也推薦了一些與單身經(jīng)濟(jì)相關(guān)的行業(yè)投資標(biāo)的。

該團(tuán)隊建議關(guān)注的標(biāo)的除了 " 外賣大戶 " 美團(tuán)點評，還包括二次元視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI ) ）以及寵物用品公司佩蒂股份（300673.SZ）。

值得注意的是，除了已經(jīng)上市的公司，目前正在排隊 A 股 IPO（首次公開募股）的企業(yè)中也不乏一些從事與單身經(jīng)濟(jì)市場機(jī)會相關(guān)的公司。

記者注意到，目前排隊的與單身經(jīng)濟(jì)相關(guān)的公司包括毛戈平化妝品股份有限公司、良品鋪子股份有限公司、杭州天元寵物用品股份有限公司、三只松鼠股份有限公司等等。相比前些年 A 股 IPO 排隊清單中 " 清一色 " 的制造業(yè)公司，這些公司的出現(xiàn)也讓人看到了消費行業(yè)的發(fā)展。

" 隨著消費的興起，消費企業(yè)都在成長，這些企業(yè)的利潤規(guī)模、收入規(guī)模都達(dá)到了這個要求，這是整個消費產(chǎn)業(yè)在成長的一個必然趨勢，所以將來一定會有越來越多的做消費品的公司 IPO。" 唐川表示。

來源：第一財經(jīng)