“教育類內(nèi)容的視頻節(jié)目，在貼近用戶關(guān)注點的同時，在專業(yè)度方面要加以控制，不能一味追求難度，但又要略高于分層用戶的已有認(rèn)知水平?！?/p>

“在重大新聞時間發(fā)生的48小時后出品的資訊類視頻節(jié)目，無論多么有深度，即使上了熱搜頭條，可能都很難再吸引到用戶，而應(yīng)當(dāng)以其他形式呈現(xiàn)相關(guān)題材?！?/p>

上述觀點，來自一份名為《新媒體形態(tài)下的大眾財商教育》的調(diào)研報告。報告的撰寫者是來自上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院SAIF的5位學(xué)生，通過SAIF LIVE綜合實踐課即綜合行業(yè)體驗學(xué)習(xí)，Learning through Integrated Vocational Experience，這些學(xué)生已經(jīng)投入SAIF LIVE挖財基金項目研究實踐超過3個月

2020年SAIF該課程合作伙伴數(shù)量僅有10家，挖財作為一家深耕財富管理領(lǐng)域12年的企業(yè)，成為金融方向的合作伙伴。

1月10日晚，在上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院，同學(xué)們把上述通過實地調(diào)研得到的新鮮結(jié)論以“新媒體”的形式呈現(xiàn)給了老師、同學(xué)和企業(yè)代表，標(biāo)志著本期SAIF LIVE首階段順利收官。多年持續(xù)致力于投資者教育的挖財，也通過金融碩士們的訪談和調(diào)研成果，使旗下錢堂學(xué)院的財商教育業(yè)務(wù)收獲了新的教育理念和智力支持，努力踐行“智慧財富，人人可享”的企業(yè)使命。

上圖左4起，分別是挖財基金總經(jīng)理呂柳霞、挖財總裁顧晨煒、上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院教授胡捷。

大眾階層需要優(yōu)質(zhì)的財商教育

匯報中，項目小組成員播放了兩段精心制作的財商教育訪談視頻，這是他們的最新成果。從未掌握新媒體技能的他們，甚至按照項目要求搭建了一個財商教育內(nèi)容新媒體賬號。

學(xué)生們以“35歲前存款百萬的人如何管理財富”為內(nèi)容主軸，邀請了年入百萬的券商投行經(jīng)理、入行五年薪資達百萬的飛機師等訪談嘉賓，策劃出有話題性、吸引眼球的內(nèi)容來啟動新媒體賬號。

這樣的任務(wù)，對于5位此前僅具有金融專業(yè)知識的學(xué)生，是一項艱難挑戰(zhàn)。跳脫出學(xué)術(shù)研究的思維，他們既要籌備完整的商業(yè)方案、運營思路，考慮變現(xiàn)途徑，甚至還要親自上手新媒體內(nèi)容采訪、錄制，每一項細(xì)節(jié)，都需要他們獨立完成。

在上海交通大學(xué)胡捷教授、挖財基金總經(jīng)理呂柳霞，以及LLCLIVE Learning Center，實踐體驗學(xué)習(xí)中心張薇老師的帶領(lǐng)和指導(dǎo)下，同學(xué)們通過分析中國新媒體形式和平臺，分析當(dāng)代人獲取信息的習(xí)慣特征，以及分析如何向大眾階層提供優(yōu)質(zhì)的新媒體財商教育，形成了一份完整的分析報告。

挖財總裁顧晨煒被項目組學(xué)生的熱情所感染。他表示這些同學(xué)不僅是在研究金融領(lǐng)域下大眾財商教育的議題，更像是一群創(chuàng)業(yè)者，花了大量精力，勇往直前的啟動了新媒體創(chuàng)業(yè)項目，這次項目實踐過程會對學(xué)生們未來的工作有巨大價值。

上海高級金融學(xué)院教授胡捷對項目組也給予了高度評價。他認(rèn)為，項目幫助學(xué)生深度了解財商教育和新媒體行業(yè)的發(fā)展，更能夠讓學(xué)生在企業(yè)環(huán)境中，努力培養(yǎng)商業(yè)思維，摸索出更具可行性的商業(yè)項目策劃能力。

SAIF LIVE綜合實踐課是上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院培養(yǎng)體系的重要組成部分，在LLC的組織和設(shè)計下，同學(xué)們運用課堂所學(xué)知識，探討一個由商業(yè)機構(gòu)提出的具有實際意義的問題，并給出嚴(yán)謹(jǐn)、全面、具有適當(dāng)分析復(fù)雜性的高質(zhì)量解決方案。

財商教育的長期耕耘者

作為一家創(chuàng)業(yè)12年的企業(yè)，挖財很早就開始關(guān)注財商教育，并一直與世界頂尖商學(xué)院保持密切交流，高度重視人才的培養(yǎng)和儲備，并不斷探索財教育的新觀念和新方法。

除了此次合作的上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院，挖財也與其他世界頂尖商學(xué)院有深度合作的項目。自2016年起，挖財成為哈佛商學(xué)院FIELD項目的全球合作伙伴。哈佛商學(xué)院每年都會專門派學(xué)生跨國來到上海、杭州的挖財辦公所在地，深度了解中國的財富管理模式，探索該領(lǐng)域的國際合作途徑。2018年，美國耶魯大學(xué)與約翰霍普金斯大學(xué)的海外實習(xí)生也參與到挖財?shù)氖钇趯嵙?xí)項目中，由學(xué)生主導(dǎo)并且組織了首屆挖財親子兒童財商教育課程。

與國內(nèi)外頂尖大學(xué)合作，打開視野辦財商教育，是挖財作為財商教育領(lǐng)域的長期耕耘者一直堅持的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)挖財錢堂學(xué)院院長吳志敏介紹，挖財創(chuàng)業(yè)12年，財商教育一直貫穿整個創(chuàng)業(yè)過程，也是達成“智慧財富，人人可享”這一企業(yè)使命的重要業(yè)務(wù)板塊之一。

創(chuàng)業(yè)早期，挖財通過全國最具規(guī)模的理財社區(qū)錢堂，持續(xù)多年開展財商教育，以伙伴式財商提升計劃為基礎(chǔ)，推出了“挖財名人會客廳”、“理財達人會”、“錢堂公開課”、“城市財友會”、眾籌理財書籍、理財自媒體聯(lián)盟等形式多樣的財商教育活動。

同時，挖財依托挖財研究院和博士后工作站、智慧金融研究院、大數(shù)據(jù)研究院，持續(xù)進行大眾財商教育的理論研究，探索如何發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)手段降低學(xué)習(xí)門檻，擴大受眾面。其中，僅線上公開課就先后上線600多套課件，超過380萬用戶通過在線學(xué)習(xí)到了理財知識。

面對去年疫情常態(tài)化下線上教育的爆發(fā)，挖財果斷進入財商教育直播領(lǐng)域，陸續(xù)推出財商啟蒙、理財進階、財富高級三個體系的課程，既是持續(xù)深化挖財普惠金融的企業(yè)愿景和布局，也在努力推進財商教育直播市場提質(zhì)增效。