近日，滴度傳媒旗下的"蒲公英鏈"入選"清華大學(xué)MBA卓越案例庫"，并作為獲獎項目在清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院官方公眾號發(fā)表。該案例由清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國工商管理案例中心經(jīng)嚴(yán)格研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，對目標(biāo)企業(yè)跟蹤并實地調(diào)研半年以上開發(fā)產(chǎn)生，代表了國內(nèi)最高學(xué)府的學(xué)術(shù)肯定和眾多企業(yè)家的市場認(rèn)可!

清華大學(xué)所有MBA、EMBA、全日制研究生和管理學(xué)專業(yè)高年級的本科生，以及面向營銷管理人員的各類培訓(xùn)項目中的《營銷管理》《創(chuàng)新管理》《戰(zhàn)略管理》和《廣告學(xué)》等課程已全部收錄"蒲公英鏈"經(jīng)典案例。

[獲獎案例]蒲公英鏈：全場景社會化精準(zhǔn)營銷平臺

案例介紹

近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈，廣告流量成本攀升，且質(zhì)量難以評估。傳統(tǒng)生活圈媒體由于具有高頻次接觸和高觸達(dá)率等特點，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，但同樣面臨廣告信息泛濫、投放成本高、轉(zhuǎn)化率低等問題。為實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)營銷、解決行業(yè)痛點問題，滴度上海文化傳媒有限公司打造國內(nèi)首創(chuàng)的全場景互動精準(zhǔn)營銷平臺，是以區(qū)塊鏈和人工智能技術(shù)為核心，聚合市場優(yōu)質(zhì)資源，幫助廣告主降低成本和提高營銷轉(zhuǎn)化的生活圈媒體。蒲公英鏈推行"讓廣告受眾成為傳播價值的受益者，讓價值回歸消費者，"的理念，從而實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ恼鎸嵱行Щ?，低成本解決信息傳播與鏈接的信任共識問題。

蒲公英鏈繼與中國電信和華為聯(lián)合打造基于線下商戶的生活圈傳播網(wǎng)絡(luò)后，又與百度聯(lián)合推出的家庭版生活圈媒體，利用"區(qū)塊鏈+人工智能+大數(shù)據(jù)撮合引擎"技術(shù)針對傳統(tǒng)廣告行業(yè)的一次顛覆性的改造及升級;目前已經(jīng)完成全國3000萬+ 現(xiàn)下屏幕落地覆蓋，成為國內(nèi)最大的全場景觸達(dá)互動媒體，為廣大家庭用戶、社區(qū)商戶、品牌廣告主和合作伙伴構(gòu)建多方共利，共贏、共生的"區(qū)塊鏈+信息服務(wù)"廣告新生態(tài)。

專家點評

通過本案例學(xué)習(xí)，有助于拓展學(xué)生在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用方面的視野和思路，引導(dǎo)學(xué)生將營銷管理及戰(zhàn)略管理理論與實踐相結(jié)合;創(chuàng)新性思考企業(yè)營銷定位，通過什么樣的營銷策略組合實現(xiàn)企業(yè)營銷定位?面對復(fù)雜的市場環(huán)境和個性化的消費需求企業(yè)戰(zhàn)略方向如何定義等等。

中國工商管理案例中心

中國工商管理案例中心是清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院從事工商管理案例研究、案例開發(fā)、案例庫建設(shè)和案例教學(xué)培訓(xùn)的專業(yè)研究和教學(xué)服務(wù)機構(gòu)。中心以"集聚商業(yè)智慧、推動教學(xué)創(chuàng)新"為宗旨，在國內(nèi)首先建立了教授指導(dǎo)研究助理的案例開發(fā)模式，并率先形成以現(xiàn)場案例開發(fā)為主體、圖書館案例及視頻案例等為補充的規(guī)?；咐邪l(fā)體系，瞄準(zhǔn)中國本土的企業(yè)實踐開發(fā)高品質(zhì)案例，服務(wù)中國工商管理教育事業(yè)的發(fā)展。中心開發(fā)的每一篇案例全文均嚴(yán)格遵守研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，其撰寫需長期跟蹤目標(biāo)企業(yè)并實地調(diào)研，篇均研發(fā)周期約6個月。中心面對競賽與日常投稿采取與自身相同的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，與投稿者共同打造案例庫品牌。