對(duì)于C端用戶(hù)和獨(dú)立創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，內(nèi)容資產(chǎn)更多的意義在于未來(lái)增值，而在企服領(lǐng)域，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為代表的內(nèi)容資產(chǎn)已成為品牌核心資產(chǎn)。

一方面，存量時(shí)代，C端用戶(hù)的流量紅利銳減，大多數(shù)平臺(tái)開(kāi)始實(shí)行正版化，向企業(yè)級(jí)產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展，這使得內(nèi)容資產(chǎn)確權(quán)有了更高的可行性，從一張簡(jiǎn)單的圖片到一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)服務(wù)，人們的正版意識(shí)正在迅速提升。而對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，智能設(shè)計(jì)平臺(tái)訂閱模式下的資源整合效率，使得企業(yè)級(jí)設(shè)計(jì)的成本和圖源風(fēng)險(xiǎn)大幅降低。同時(shí)，全球范圍內(nèi)，設(shè)計(jì)系統(tǒng)及組件的開(kāi)源趨勢(shì)激勵(lì)了更多設(shè)計(jì)師加入以?xún)?nèi)容創(chuàng)作為核心的數(shù)字生態(tài)。在這一環(huán)境下，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)行為正在與數(shù)字資產(chǎn)直接關(guān)聯(lián)，“版權(quán)不明”已經(jīng)成為了上一個(gè)時(shí)代的行業(yè)痛點(diǎn)。

另一方面，在人工智能、云計(jì)算等技術(shù)的推動(dòng)下，智能化協(xié)作在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)爆發(fā)。Figma、Invison等設(shè)計(jì)平臺(tái)依靠良好的C端生態(tài)和云協(xié)作產(chǎn)品，打破了Adobe的“統(tǒng)治格局”，躍升為整個(gè)企服領(lǐng)域的獨(dú)角獸。創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為各行各業(yè)構(gòu)建數(shù)字資產(chǎn)的基礎(chǔ)要素，正在被賦予更高的價(jià)值。

從一級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，近兩年來(lái)，為了完善數(shù)字內(nèi)容生態(tài)、充實(shí)業(yè)務(wù)版圖，越來(lái)越多的資本正在加注布局創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域，其中不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭、以傳統(tǒng)生產(chǎn)分發(fā)業(yè)務(wù)為主的媒體企業(yè)等。其中，以《時(shí)尚芭莎Harper’s BAZAAR》、《ELLE世界時(shí)裝之苑》、ESPN等品牌聞名的赫斯特集團(tuán)，已經(jīng)完成了多起創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的投資，在產(chǎn)業(yè)鏈布局上展現(xiàn)出了清晰的投資邏輯。

以C端媒體品牌見(jiàn)長(zhǎng)的赫斯特集團(tuán)，在企服和數(shù)字化領(lǐng)域同樣具有長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)。除了電視臺(tái)、報(bào)刊雜志品牌之外，其業(yè)務(wù)線還包括金融信息服務(wù)商惠譽(yù)集團(tuán)（Fitch Group）、醫(yī)療信息服務(wù)、交通領(lǐng)域數(shù)據(jù)應(yīng)用解決方案等。旗下的赫斯特資本于2014年正式進(jìn)入中國(guó)，直投的初創(chuàng)企業(yè)包括酷家樂(lè)、特贊、閃送、站酷、只二、流利說(shuō)。過(guò)去五年內(nèi)，赫斯特資本在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)投資了四家領(lǐng)跑各自細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)，包括全球最大的3D云設(shè)計(jì)SaaS平臺(tái)酷家樂(lè)、中國(guó)最大的設(shè)計(jì)師社區(qū)站酷、內(nèi)容科技獨(dú)角獸特贊、在線包裝云設(shè)計(jì)領(lǐng)域的頭部初創(chuàng)企業(yè)等，投資表現(xiàn)十分亮眼。

聚焦企業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)

技術(shù)變革下，創(chuàng)意內(nèi)容資產(chǎn)成為了云服務(wù)廠商重塑企業(yè)數(shù)字化介質(zhì)的最 佳切入點(diǎn)之一，其中最具代表性的廠商就是Adobe。從設(shè)計(jì)工具產(chǎn)品走向一體化云解決方案，Adobe的產(chǎn)品服務(wù)從未脫離創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域，其商業(yè)模式的迭代卻將時(shí)代性質(zhì)詮釋得淋漓盡致。

這個(gè)時(shí)代是內(nèi)容資產(chǎn)的時(shí)代，而對(duì)于過(guò)去五年內(nèi)在國(guó)內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域深耕的赫斯特資本來(lái)說(shuō)，“長(zhǎng)期目標(biāo)是幫助中國(guó)市場(chǎng)跑出自己的Adobe Experience Cloud?！?/p>

赫斯特資本董事總經(jīng)理、中國(guó)總經(jīng)理胡盈青告訴36氪，Adobe的云服務(wù)是超越設(shè)計(jì)本身存在的，因?yàn)樗匦露x了企業(yè)的內(nèi)部工作流，并且很難被一些新的工具介入和改變。而在已經(jīng)幾乎實(shí)現(xiàn)了“Adobe飽和”的海外企服市場(chǎng)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域想要再誕生一個(gè)企業(yè)級(jí)的產(chǎn)品服務(wù)是非常困難的。

Adobe則在中國(guó)市場(chǎng)有些“水土不服”。直到今天，Adobe也沒(méi)有完全在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)正版化普及，分散的市場(chǎng)和高昂的定價(jià)導(dǎo)致Adobe很難分走國(guó)內(nèi)中小微企業(yè)的預(yù)算。從企服的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)企業(yè)目前非常需要一套能夠沉淀數(shù)據(jù)、管理內(nèi)容資產(chǎn)的智能化中臺(tái)，比起Adobe Experience Cloud專(zhuān)業(yè)性門(mén)檻應(yīng)當(dāng)相對(duì)較低，能夠做到簡(jiǎn)單易用，同時(shí)具有行業(yè)通用性。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)等垂直領(lǐng)域內(nèi)，市場(chǎng)教育仍然走在業(yè)務(wù)需求和創(chuàng)業(yè)者的后方，但這一局面正在逐漸被打破。當(dāng)我們打開(kāi)熟悉的電商平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)小至每一個(gè)獨(dú)立電商賣(mài)家都已經(jīng)有了品牌和內(nèi)容資產(chǎn)的概念。這對(duì)于一級(jí)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，既是痛點(diǎn)也是機(jī)遇。

龐大且尚未被標(biāo)準(zhǔn)化的企服市場(chǎng)，使得當(dāng)下的中國(guó)有更大的機(jī)會(huì)孕育出創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的巨頭。

基于這一目標(biāo)，赫斯特資本2017年領(lǐng)投并在后續(xù)多次加注投資了企業(yè)級(jí)創(chuàng)意內(nèi)容數(shù)字新基建特贊。作為國(guó)內(nèi)創(chuàng)意內(nèi)容領(lǐng)域的獨(dú)角獸，特贊成立于2015年，是國(guó)內(nèi)最早一批布局toB領(lǐng)域智能設(shè)計(jì)的初創(chuàng)企業(yè)之一。圍繞企業(yè)內(nèi)容工作流，特贊為品牌提供創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)和管理的數(shù)字化平臺(tái)，于今年上半年迎來(lái)了市場(chǎng)拓展和應(yīng)用領(lǐng)域的爆發(fā)。截至上個(gè)月，特贊已經(jīng)積累了200+大企業(yè)客戶(hù)和8000+中小微客戶(hù)，估值超過(guò)10億美元，并開(kāi)始嘗試出海業(yè)務(wù)，未來(lái)有望加入全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

圖：特贊的產(chǎn)品關(guān)系示意圖

從創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)走向企業(yè)級(jí)創(chuàng)意內(nèi)容中臺(tái)，特贊成立之初的產(chǎn)品形態(tài)是為企業(yè)智能對(duì)接設(shè)計(jì)師、解決品牌的創(chuàng)意需求。創(chuàng)業(yè)以來(lái)，特贊始終專(zhuān)注于技術(shù)與創(chuàng)意的融合，希望用科技賦能社會(huì)與商業(yè)的想象力。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和企業(yè)數(shù)字化水平飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，如今的特贊已經(jīng)能夠幫助企業(yè)搭建創(chuàng)意內(nèi)容的數(shù)字新基建，提供從創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)、管理到應(yīng)用的一站式云平臺(tái)服務(wù)，助力品牌以?xún)?nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。目前，特贊正在致力于通過(guò)大客戶(hù)邏輯在不同行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)滲透，為產(chǎn)品服務(wù)完善應(yīng)用場(chǎng)景。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)效率

2021年，國(guó)內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域迎來(lái)小風(fēng)口，融資事件頻發(fā)。除了特贊完成D1輪融資之外，在廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等細(xì)分領(lǐng)域，融合了云計(jì)算、信息化、低代碼等技術(shù)名詞的企業(yè)也正在受到資本的密切關(guān)注。

在對(duì)于技術(shù)的態(tài)度上，胡盈青介紹道，赫斯特資本更加看重的是技術(shù)手段對(duì)于效率提升的作用。目前，以平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域?yàn)槔瑱C(jī)器能夠理解、提取或者生成客戶(hù)需要的元素，并基于數(shù)據(jù)對(duì)分發(fā)形式及渠道進(jìn)行決策輔助，但設(shè)計(jì)和分發(fā)仍然是需要由人去完成的。而長(zhǎng)期價(jià)值來(lái)看，整條設(shè)計(jì)鏈路都會(huì)越來(lái)越自動(dòng)化。

“現(xiàn)階段，人工智能等技術(shù)只是在賦能產(chǎn)業(yè)鏈，而并非替代創(chuàng)意從生產(chǎn)到分發(fā)的整個(gè)流程。未來(lái)，比較硬核的公司會(huì)向智能化和引領(lǐng)新技術(shù)的方向去立足?！?/p>

新技術(shù)的應(yīng)用往往意味著新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

赫斯特資本在2015年首次投資3D云設(shè)計(jì)SaaS平臺(tái)酷家樂(lè)，并在后續(xù)幾輪連續(xù)加注。據(jù)了解，公司最近完成了一輪2億美元的融資。與特贊相似，酷家樂(lè)是赫斯特資本被投企業(yè)中，另一家成長(zhǎng)為估值破10億美元獨(dú)角獸的設(shè)計(jì)軟件領(lǐng)域企業(yè)。

一直以來(lái)，酷家樂(lè)在家居領(lǐng)域的標(biāo)簽是一個(gè)堅(jiān)定的“生態(tài)構(gòu)建者”。從行業(yè)變革的角度來(lái)看，在家居市場(chǎng)的萬(wàn)億數(shù)字化藍(lán)海中，酷家樂(lè)以其技術(shù)導(dǎo)向和高適用性的特點(diǎn)快速進(jìn)行了市場(chǎng)滲透。數(shù)據(jù)顯示，酷家樂(lè)總注冊(cè)用戶(hù)數(shù)超2500萬(wàn)，服務(wù)品牌企業(yè)數(shù)超2萬(wàn)家。

而從資本的角度來(lái)看，酷家樂(lè)的極速云渲染技術(shù)大幅提升了行業(yè)效率，因此能夠重新制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)?；陌l(fā)展。未來(lái)，酷家樂(lè)和其母公司群核科技將繼續(xù)致力于為全空間領(lǐng)域提供設(shè)計(jì)渲染、營(yíng)銷(xiāo)展示、生產(chǎn)施工、幾何建模等場(chǎng)景的解決方案和服務(wù)。

　　圖：酷家樂(lè)的云渲染效果展示

全球市場(chǎng)范圍內(nèi)，酷家樂(lè)的國(guó)際版產(chǎn)品COOHOM已經(jīng)覆蓋了200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在出海浪潮中取得一席之地。

創(chuàng)意審美的理解與共情是全球相通的。由于審美與創(chuàng)意具有高度的文化包容性，同時(shí)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下商業(yè)模式具有市場(chǎng)通用性，赫斯特資本認(rèn)為，比起其他領(lǐng)域，其全球化團(tuán)隊(duì)和媒體資源優(yōu)勢(shì)將更有望為設(shè)計(jì)行業(yè)廠商的出海打好市場(chǎng)地基。

生態(tài)釋放創(chuàng)意價(jià)值

技術(shù)底座所帶來(lái)的創(chuàng)意效率提升，同樣能夠在赫斯特集團(tuán)這一類(lèi)業(yè)務(wù)多元化的企業(yè)內(nèi)部得到驗(yàn)證。通過(guò)與特贊、站酷等產(chǎn)業(yè)鏈不同位置的企業(yè)進(jìn)行交流，赫斯特集團(tuán)旗下品牌的深度需求也被挖掘了出來(lái)，能夠?qū)Ρ舜说臉I(yè)務(wù)產(chǎn)生啟發(fā)。比如對(duì)于有著多年積淀的雜志品牌來(lái)說(shuō)，內(nèi)容分發(fā)體系的數(shù)字化升級(jí)、內(nèi)容資產(chǎn)的管理與傳承等，正在作為媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，被赫斯特集團(tuán)所布局與思考著。

“對(duì)于赫斯特來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是人、工具、平臺(tái)的三位一體，放在一起才能釋放巨大的價(jià)值?！?/p>

胡盈青表示，除了一對(duì)一個(gè)性化交互、為被投企業(yè)提供全球資源之外，赫斯特同樣看重被投企業(yè)之間的業(yè)務(wù)生態(tài)和協(xié)同性。以站酷為例，因?yàn)槠煜聯(lián)碛兄袊?guó)最大的設(shè)計(jì)師社區(qū)、正版視覺(jué)內(nèi)容交易平臺(tái)、藝術(shù)設(shè)計(jì)在線教育平臺(tái)、一站式設(shè)計(jì)創(chuàng)意解決方案共創(chuàng)平臺(tái)等產(chǎn)品服務(wù)，站酷能夠有機(jī)會(huì)為赫斯特其他企服領(lǐng)域被投企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)鏈上游的圖源、設(shè)計(jì)師等資源支持，基于社區(qū)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)服務(wù)，到下游的C端分發(fā)，與中臺(tái)、前端SaaS等共同建立行業(yè)的流程和標(biāo)準(zhǔn)。

從“想要投出中國(guó)的Adobe”，到見(jiàn)證與陪伴國(guó)內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)獨(dú)角獸的成長(zhǎng)，赫斯特資本一直在摸索“中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)意”的特質(zhì)，同時(shí)走在美好愿景的前沿。從成長(zhǎng)履歷來(lái)說(shuō)，無(wú)論是特贊還是酷家樂(lè)，都是一直在相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)里耐心做著顛覆性的事情，從而打破了行業(yè)的限制，因此有機(jī)會(huì)像Adobe一樣，帶著底氣與野心走向更廣闊的一體化企服市場(chǎng)。

如果說(shuō)特贊、酷家樂(lè)、站酷等在本土環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的設(shè)計(jì)服務(wù)商已經(jīng)成功掀起了中國(guó)創(chuàng)意行業(yè)變革的浪潮，那么它們背后的資本則是集結(jié)起更多力量的強(qiáng)風(fēng)。談及未來(lái)的目標(biāo)與愿景，胡盈青表示， “未來(lái)，赫斯特資本會(huì)致力于在創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)挖掘更多充滿(mǎn)潛力的細(xì)分領(lǐng)域，布局生態(tài)內(nèi)核，從而加速企服效率的提升?！?/p>