“從用戶需求,到平臺需求,到企業(yè)的商業(yè)需求,整個內容服務產業(yè)的進一步知識化將成為一個時代的潮流?！痹?月9日三聲與視知聯合推出的知莢學院沙龍活動中,視知傳媒創(chuàng)始人馬昌博如此評價知識內容創(chuàng)作者所面對的機遇。

“知莢學院愿意在大潮中,做一個服務者,去幫助更多的知識創(chuàng)作者成長;做一個鏈接者,去鏈接更多的商業(yè)需求。最終和大家,一同開啟和推動知識大航海時代的到來。”馬昌博說。

2021年1月9日,知莢學院舉辦線下活動–知識大航海主題沙龍:知識IP進階與致富之路。頭部知識大V李永樂,重力聿畫創(chuàng)始人、《我是不白吃》總導演朱宇辰,新榜學院院長夏之南,時趣CMO康迪四位嘉賓帶來主題演講。

據2020《網絡視聽發(fā)展報告》所述,在用戶端,中國用戶平均每天看短視頻的時間超過110分鐘,短視頻App的人均使用時長已超過即時通訊。如三聲聯合創(chuàng)始人amp;CEO賈曉濤所分享,當短視頻占據了用戶大量的瀏覽時長,除娛樂消遣外它也被用戶期待滿足自身更多的信息需求。

反饋到內容生態(tài)上,《網絡視聽發(fā)展報告》指出,娛樂內容外,新聞、生活技巧、教育學習、科技等視頻類型都進入用戶喜愛的視頻類型前列。用戶自發(fā)獲取實用信息以及自我成長的需求,這是推動知識類視頻發(fā)展的強大動力。

各大平臺在2020年也對知識類視頻內容紛紛布局:抖音、西瓜視頻推出“知識創(chuàng)作人計劃”激勵計劃,承諾未來一年將投入百億流量;B站上線知識分區(qū),提供百萬獎金和上億流量扶持;好看視頻升級“未來計劃”,直接定位為提供視頻知識圖譜的短視頻平臺,并拿出10億現金補貼泛知識類優(yōu)質創(chuàng)作者;知乎在首頁加入了視頻入口,提供億級曝光流量資源……

知識創(chuàng)作者,正迎來一場“大航海時代”。

面對知識內容浪潮的發(fā)展趨勢,視知聯合三聲推出了“知莢學院”,致力于聯合達人、平臺和商業(yè)客戶,共同打造更好的知識創(chuàng)作與商業(yè)化生態(tài)。

在1月9日的沙龍活動中,李永樂與朱宇辰作為頭部知識內容創(chuàng)作者,分享了知識內容創(chuàng)作和IP運營的經驗。李永樂認為,理想的創(chuàng)作要以大量生活體驗和學習為基礎,而知識創(chuàng)作的核心使命是面向大眾的普惠教育。朱宇辰則分享了頭部動畫IP“我是不白吃”的創(chuàng)作和變現方法論。尋找國民性話題、追求有趣和易懂、變現階段與供應鏈深度合作是“我是不白吃”在內容創(chuàng)作和變現中的要點。

以新榜的大量觀測數據為基礎,新榜學院院長夏之南從平臺趨勢的角度號召創(chuàng)作者抓住視頻號的機會,抖音、快手流量格局日已定局的情況下,夏之南認為視頻號可能成長為中國TOP2的短視頻平臺,擁有百億級的廣告營銷市場與千億級的電商市場。

時趣CMO康迪則從變現角度為創(chuàng)作者拆解了廣告主篩選KOL時的思路與原則。以數據框定合作對象的背景下,即便沒有大量粉絲,但通過良好內容創(chuàng)作實現粉絲的高粘性與優(yōu)質類別的創(chuàng)作者同樣可以在變現上實現“以小博大”。

同時,知莢學院官方在沙龍現場由視知傳媒CMO姜悅寧官宣了其面向知識創(chuàng)作者的“知識大航海計劃”,向會員提供包括實操課程、線下沙龍、商約合作、市場合作、商業(yè)化模式探索、會員專屬群等一系列服務?！爸v學院要做一個內容創(chuàng)作+商業(yè)化諸多技能的培訓基地,一個多行業(yè)人脈鏈接的圈子,一個實用、全面的行業(yè)資源庫,一個與同路人切磋、擁抱、共鳴的精神家園。”

到場演講嘉賓以及迪思傳媒創(chuàng)始人amp;董事長黃小川、十點讀書創(chuàng)始人amp;CEO林少、火星文化創(chuàng)始人李浩等三十余位大咖導師受邀擔任“知識大航海計劃”導師團成員。

“知識IP,廣闊藍海,大有可為”,未來,知莢學院會專注于知識創(chuàng)作和營銷領域,并持續(xù)推動知識內容的進階和商業(yè)化,致力于知識短視頻生態(tài)的優(yōu)良發(fā)展。讓知識獨領風騷,與對知識心懷信仰的同道中人共同出海揚帆。