11月7日,蘇寧易購(gòu)宣布與虎牙直播合作推出雙十一電競(jìng)之夜,時(shí)間定檔于11月11日晚七點(diǎn)。當(dāng)晚,本屆S賽“最強(qiáng)黑馬”SN戰(zhàn)隊(duì)將首次全員入駐虎牙平臺(tái)進(jìn)行直播。

表面看來(lái),這是蘇寧易購(gòu)和虎牙首次官方合作,但其實(shí)兩者早有緣分。此前蘇寧旗下的SN戰(zhàn)隊(duì)就已簽約虎牙直播。作為本屆S賽里唯一簽約虎牙直播的隊(duì)伍,SN戰(zhàn)隊(duì)在S賽期間享受到不少來(lái)自虎牙平臺(tái)的流量支持。反觀虎牙這邊也押對(duì)了寶,SN戰(zhàn)隊(duì)作為“最強(qiáng)黑馬”,在S賽中的杰出表現(xiàn)也讓虎牙收獲了大量的廣告和打賞收入。

虎牙直播在S賽期間在相關(guān)頁(yè)面為SN聲援

兩者的第一次牽手就已經(jīng)是雙贏,如今S賽落下帷幕,蘇寧易購(gòu)作為目前最具電競(jìng)屬性的電商企業(yè),在雙十一這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)聯(lián)手虎牙,想打造一場(chǎng)電競(jìng)狂歡夜,背后的野心不可小覷。

首先,是想利用S10在雙十一這個(gè)電商節(jié)點(diǎn)擁有巨大的熱度。也許蘇寧易購(gòu)一開(kāi)始也沒(méi)有想到,自己埋下的這顆電競(jìng)種子開(kāi)花得如此之早。僅僅兩年時(shí)間,SN戰(zhàn)隊(duì)就以黑馬之姿殺入世界賽決賽。本屆S賽SN戰(zhàn)隊(duì)給蘇寧易購(gòu)帶來(lái)了三十多次微博熱搜,伴隨而來(lái)的是巨大的商業(yè)流量。

據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露,在SN戰(zhàn)隊(duì)打完S10世界總決賽后的第一天,蘇寧易購(gòu)APP下載量同比增長(zhǎng)了179,8分鐘新增了10萬(wàn)Super會(huì)員。在傳統(tǒng)電商普遍的流量焦慮下,蘇寧易購(gòu)憑借電競(jìng)成功突圍。因此,在11月11日這個(gè)雙十一高潮節(jié)點(diǎn),蘇寧易購(gòu)更要乘勝追擊,借電競(jìng)打出自己在這場(chǎng)電商大戰(zhàn)中的差異化優(yōu)勢(shì)。

百度指數(shù)顯示,蘇寧易購(gòu)在決賽進(jìn)行期間實(shí)現(xiàn)了整個(gè)雙十一期間的輿論最高峰

其次,蘇寧易購(gòu)布局電競(jìng)并不是跟風(fēng)的短線操作,而是經(jīng)過(guò)了深思熟慮的長(zhǎng)期投資。此前蘇寧電子競(jìng)技俱樂(lè)部歸屬于蘇寧體育旗下,但在今年這一業(yè)務(wù)板塊的劃分發(fā)生了調(diào)整,被劃分至蘇寧消費(fèi)電子集團(tuán)旗下板塊。這說(shuō)明蘇寧易購(gòu)意識(shí)到觀看電競(jìng)比賽的這群年輕人,正是3C電子消費(fèi)的主要群體。而3C電子消費(fèi),正是蘇寧易購(gòu)零售的核心之一。

抓住了年輕人的注意力,就是抓住了電商平臺(tái)的未來(lái),蘇寧易購(gòu)深知這一點(diǎn)。再加上當(dāng)代年輕消費(fèi)者喜歡跟隨電競(jìng)熱點(diǎn)主動(dòng)與其合作的電商平臺(tái)一起互動(dòng)的特性,電競(jìng)就成了蘇寧易購(gòu)與消費(fèi)者之間最好的粘合劑。可以說(shuō),蘇寧易購(gòu)正是靠布局電競(jìng)來(lái)拉動(dòng)電商,達(dá)到長(zhǎng)期吸引年輕人的關(guān)注的目的。

此外,在本屆S賽中,SN戰(zhàn)隊(duì)雖然抱憾落敗,但是他們中有三人都是剛剛踏入LPL舞臺(tái)的新人,他們帶著初生牛犢不怕虎的氣勢(shì),成功拿下了S賽決賽歷史上第一個(gè)五殺。因此,仍然有很多電競(jìng)粉絲在期待他們的未來(lái)的成長(zhǎng)。在這樣的背景下,蘇寧易購(gòu)和虎牙直播聯(lián)手打造的電競(jìng)之夜,可以預(yù)見(jiàn)會(huì)吸引到巨量的關(guān)注。

而蘇寧易購(gòu)這次為自己的電競(jìng)未來(lái)選擇的合作伙伴,也是一等一的強(qiáng)者?；⒀辣旧淼碾姼?jìng)氛圍并不弱,通過(guò)入股RNG獲得了UZI、姿態(tài)、Mlxg等隊(duì)員的直播權(quán),還有Rita、記得等電競(jìng)解說(shuō)員,主播陣容相當(dāng)不賴(lài)。在游戲直播技術(shù)上虎牙也是處于優(yōu)勢(shì),不僅有不擋臉的AI彈幕,還有加入AI標(biāo)注的直播回看,觀賽體驗(yàn)十分優(yōu)良。

今年虎牙在與斗魚(yú)合并之后更是即將成為游戲直播界的巨無(wú)霸。相信不僅是這次合作,未來(lái)的合作中虎牙也會(huì)為蘇寧電競(jìng)帶來(lái)最強(qiáng)大的傳播流量。毫無(wú)疑問(wèn),蘇寧易購(gòu)和虎牙直播是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,兩者此次的合作或許將成就今年S10賽季最大的共贏。

據(jù)悉,11月11日晚七點(diǎn)的虎牙蘇寧電競(jìng)之夜,除了包括SN戰(zhàn)隊(duì)與虎牙頭部主播的5V5對(duì)抗賽,還結(jié)合了部分選手的“梗文化”,推出打野競(jìng)速賽和中路solo賽,比賽陣容除了SN戰(zhàn)隊(duì),還有LOL國(guó)服高手還有霸哥、水晶哥、文森特等人。在SN戰(zhàn)隊(duì)直播的基礎(chǔ)上,這次虎牙蘇寧之夜還會(huì)加入更多雙十一的消費(fèi)福利和娛樂(lè)內(nèi)容,提升賽事觀賞性和玩家參與度。

當(dāng)然,除去電競(jìng)方面的合作,我們對(duì)蘇寧易購(gòu)和虎牙的合作還可以有更多的想象空間,也許未來(lái)某一天,兩者還會(huì)在直播帶貨領(lǐng)域有所交集。