8月1日，屈臣氏花物攜手英皇娛樂，聯(lián)合無他相機(jī)共同主辦的尋找最美戀愛臉大賽完滿結(jié)束，來自福建廈門的多多經(jīng)過兩個(gè)半月的全民網(wǎng)絡(luò)票選，最終成為大賽冠軍，即將入讀英皇南廣演藝學(xué)院，學(xué)成通過考核將直接簽約英皇娛樂，成為旗下藝人正式出道。

尋找最美戀愛臉大賽是通過選手自發(fā)上傳個(gè)人照片到官方活動H5，由全民投票的選舉出來的選秀活動。

這樣全程「云選秀」的品牌造星模式在營銷圈掀起了熱議以外，也引發(fā)了更多思考：品牌該如何玩轉(zhuǎn)粉絲營銷？

屈臣氏花物X無他相機(jī)：

品牌精神理念共通，科技賦能全民云海選

無他相機(jī)的Slogan是“拍好不用P”，以動態(tài)的實(shí)時(shí)美顏贏得年輕女性用戶的青睞，在無他相機(jī)的品牌理念中，顏即正義，美即價(jià)值。而屈臣氏花物則持有“一花一世界，一物悅生活”的美學(xué)理念，兩大品牌在品牌價(jià)值觀上不謀而合，成為了這次合作的基礎(chǔ)。聯(lián)合無他相機(jī)，讓科技賦能娛樂，這是也是屈臣氏花物在云選秀道路上的全新探索。

屈臣氏花物X主流社交平臺：

公開票選考驗(yàn)選手吸粉力，借力實(shí)現(xiàn)品牌圈粉

這樣「云選秀」的偶像養(yǎng)成類活動在年輕人群體中尤其受歡迎，看《青春有你》《練習(xí)生》和《創(chuàng)造營》有多火就知道了。參與投票的粉絲表示，他們與自己所選擇的偶像是隊(duì)友、同盟，甚至堪比親人，并在偶像得以出道時(shí)獲得“當(dāng)了媽看孩子長大的成就感和滿足感”。

與線下選秀看重才藝表演不同，這次花物選秀采用的賽制更考驗(yàn)選手的路人緣和吸粉力。海選中晉級的十強(qiáng)選手隨機(jī)分成五組，投票助力者從每一組的兩位選手中二選一，最高票數(shù)者為冠軍。

所以，能夠闖進(jìn)十強(qiáng)的選手無疑是自帶大批粉絲和可觀流量的，這就以低成本為屈臣氏花物實(shí)現(xiàn)了品牌曝光最大化。同時(shí)品牌以多重福利形式鼓勵(lì)粉絲應(yīng)援，提升粉絲對品牌的好感度，迅速提升選手粉絲到品牌粉絲的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品牌迅速圈粉。

屈臣氏花物X英皇娛樂：

“小而美“的選秀造星，低成本打造營銷閉環(huán)

與動輒拼千萬級版權(quán)、超級IP、流量明星等成本高居不下的大型選秀不同，屈臣氏花物攜手英皇娛樂的做法讓花物的大賽找到了“造星出口”。

通過“小而美“的選秀造星模式，從線上選拔有潛質(zhì)的素人，到自有表演培訓(xùn)體系，再到簽約自有公司，另辟蹊徑的走通了一條低成本但同樣能造出明日之星的商業(yè)閉環(huán)，第一屆花物女孩大賞冠軍馬思慧的后續(xù)發(fā)展就是一個(gè)成功的例子。

在這個(gè)全民搞選秀的年代，品牌如何在層出不窮的選秀里出圈，屈臣氏花物以最美戀愛臉大賽為例給出了一個(gè)教科書式的答案：它利用跨界聯(lián)合、選秀造星的整合營銷手段，以“技術(shù)加持+品牌云選秀+娛樂公司造星”的組合拳模式升級了粉絲營銷新玩法，真正實(shí)現(xiàn)了品牌、大賽、選手和合作方的四方多贏。