一年一度由奧維互娛主辦的《家庭智慧大屏廣告投放指南》發(fā)布會于8月19日在線上隆重召開。今年會議的主題是“智屏致變躍視新生”，發(fā)布會匯集了智慧大屏行業(yè)的專家、學者及各方從業(yè)人士，共同探討后疫情時代智慧大屏營銷發(fā)展，推動行業(yè)邁向新紀元。OTT廣告資源方、內(nèi)容和技術(shù)服務(wù)提供商、4A公司、廣告代理公司等眾多企業(yè)代表在線收看了發(fā)布會。

戰(zhàn)略合作單位酷開網(wǎng)絡(luò)、康佳易平方、KKTV、雷鳥科技、虹魔方、中國移動咪咕公司、小米營銷、風行、歡網(wǎng)科技、云視聽電視貓、CIBN微視聽、昌榮傳播、路盛傳播、聚壹科技、壹通傳媒對本次發(fā)布會給予了大力的支持。行業(yè)專家、營銷專家、品牌媒介負責人發(fā)表了精彩的主題演講，分享行業(yè)動態(tài)和趨勢。

01開場致辭

奧維云網(wǎng)、奧維互娛董事長文建平先生首先進行了會議致辭，他指出：2020年受疫情影響，各方面遭受沖擊，OTT的“?！迸c“機”并存，用戶黏性和付費意愿有明顯改觀，OTT迎來了“新生”的機會。

今年OTT有幾個顯著變化，第一是場景化，教育、視頻、游戲、醫(yī)療等應(yīng)用給OTT大屏帶來了非常大的想象空間和機會，場景時代已經(jīng)到來；第二，OTT大屏的定位不再是簡單的曝光，創(chuàng)意和效果開始落地，品效合一不再是移動端的專利，大屏也可以規(guī)劃和暢想品效的新時代；第三是基于大數(shù)據(jù)的認同與賦能，大小屏的數(shù)據(jù)打通，廠家的數(shù)據(jù)融合和聯(lián)合，奧維互娛連續(xù)幾年協(xié)同行業(yè)各種合作伙伴進行資源建設(shè)、能力建設(shè)、產(chǎn)品建設(shè)，為行業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展提供重要的合作載體和資源。正是這種集體協(xié)同，令大數(shù)據(jù)的價值和應(yīng)用能力得到了飛速提高和體現(xiàn)。基于上述新的變化趨勢，一個真正的大屏價值變現(xiàn)時代正在來臨。

02行業(yè)洞察

奧維互娛常務(wù)副總經(jīng)理李昕女士主持行業(yè)洞察環(huán)節(jié)，中國智慧大屏廣告生態(tài)共同體秘書長韓怡冰先生，知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO、中國廣告智庫專家、中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會常務(wù)委員肖明超先生兩位專家就疫情下的大屏市場發(fā)展、行業(yè)熱議的“品效合一”和未來大屏發(fā)展趨勢等問題發(fā)表了觀點。

專家認為，疫情讓用戶回歸家庭場景，大屏日活增長，用戶黏性更強，形成新的收視習慣，疫情對于各平臺既是挑戰(zhàn)也有機遇。行業(yè)熱議的“品效合一”問題目前邊界仍不清晰，是數(shù)字化時代的極致追求。目前智能大屏終端規(guī)模足夠大，但與廣告營收仍然不成比例，不同于傳統(tǒng)電視的線性傳播，消費者更自由，內(nèi)容圈層化，開機后廣告能夠提供更豐富的營銷空間。

當前要去構(gòu)建新的消費者關(guān)系，以互動加情感鏈接的方式，力爭實現(xiàn)從品效合一到品效協(xié)同。面對未來，數(shù)字社會要看到新機會，智慧大屏的增長空間還很大，第三方數(shù)據(jù)保障能力越來越強，廣告商和代理要應(yīng)該賦予大屏獨立預(yù)算，廣告公司從傳統(tǒng)代理轉(zhuǎn)向基于大屏進行整合營銷策劃和創(chuàng)意。大屏廣告是一個持續(xù)性的行為，要形成可持續(xù)性的廣告營銷，需要廣告主多方深入研究，尋找機會協(xié)同創(chuàng)新。5G時代不僅意味著精準和個性化，更要凸顯品質(zhì)。

03報告發(fā)布

奧維互娛常務(wù)副總經(jīng)理李昕女士進行了《重識大屏影響力聚焦流量價值人群》的主題發(fā)布，她指出：上半年經(jīng)濟市場受疫情影響增速放緩，廣告市場預(yù)算收緊，數(shù)字廣告成為增長推手，“宅”生活加劇線上消費，部分行業(yè)走紅。截至2020年6月，IPTV+OTT聯(lián)合規(guī)模近5.8億，OTT設(shè)備保持強勁增速，上半年平均日活超過1億臺。智能電視激活量超過2.3億臺，用戶點播互動行為進一步加深，垂直類應(yīng)用日活和使用時長雙增長凸顯營銷價值。

智慧大屏是極具影響力的陣地，OTT是疫情后第四大增長媒體，廣告主增加預(yù)算也更傾向線上渠道。通過市場投放費用的增長趨勢，結(jié)合用戶專項調(diào)研和奧維互娛DMP數(shù)據(jù)，重點分析了母嬰/育兒、美妝、汽車等三類人群，奧維互娛認為優(yōu)化廣告形式和提升廣告創(chuàng)意，聚焦重點流量價值人群是值得市場關(guān)注的。

談及未來的商業(yè)化市場發(fā)展，李昕女士指出，應(yīng)適應(yīng)疫情影響常態(tài)化的節(jié)奏，2020年OTT廣告市場收入預(yù)計為108億。大屏短視頻、院線電影跨窗口期布局OTT發(fā)行、OTT大屏+直播等領(lǐng)域未來均有發(fā)展機會，OTT廣告要整體考慮品牌價值。

04行業(yè)分享

深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成先生在《智屏致變，屏價不凡》的主題演講中提到：受疫情影響，上半年營銷市場面臨寒冬，中國智能OTT逆勢增長，帶來了一股春風。OTT使用穩(wěn)步增長，用戶對智能大屏的使用習慣再一次加強，強化OTT作為客廳娛樂的中心地位。OTT與傳統(tǒng)電視在市場營銷上絕對差異化，彰顯其特有的大數(shù)據(jù)抓取能力和數(shù)據(jù)運用能力，家庭畫像得到有效沉淀，助力營銷發(fā)展。未來，酷開系統(tǒng)將對不同空間進行賦能，不僅于客廳，且打造無界空間的概念。借助5G達到完整生態(tài)布局，是酷開下一步重點拓展的方向。

雷鳥科技中國業(yè)務(wù)部總監(jiān)孫冰發(fā)先生表了題為《聚焦家庭場景，探索大屏營銷新價值》的演講，他指出越來越多的行業(yè)增加了OTT廣告的投放，與OTT廣告的高性價比是息息相關(guān)的。雷鳥攜手百家合作方共建內(nèi)容平臺，覆蓋影視、教育、少兒等領(lǐng)域，2020年上半年陸續(xù)引入短視頻、健身、K歌等內(nèi)容。雷鳥不斷探索大屏營銷的創(chuàng)新方案，如通過趣味活動、游戲等，強化用戶參與感，為合作伙伴帶來切實有效的用戶轉(zhuǎn)化?；诩彝鼍霸跁T營銷方面進行新的嘗試，不斷升級、疊加會員權(quán)益，在提升用戶滿意度、接受度的同時，力爭實現(xiàn)效果的高效轉(zhuǎn)化。雷鳥希望與合作伙伴一起，開拓智慧大屏營銷這個新的空間巨大的領(lǐng)域，通過產(chǎn)品服務(wù)，讓全球家庭更快樂。

康佳易平方總經(jīng)理助理聶穎凡女士進行了題為《跨場景聯(lián)動，拓寬大屏場景營銷想象力》的分享，她提到：康佳易平方布局跨場景大屏生態(tài)，打造易聚屏跨場景廣告營銷中臺，覆蓋家庭、景區(qū)、酒店、辦公、社區(qū)五大場景?？导岩灼椒降募彝鼍巴ㄟ^“AI+大數(shù)據(jù)”實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容個性化推薦、精準滿足廣告主需求，并通過大屏短視頻產(chǎn)品——易抖屏聚合OTT流量，以短視頻帶貨、短帶長等多種方式，將廣告投放從品牌邁向品效時代。在酒店場景方面，已覆蓋了中國最大規(guī)模酒店場景資源，通過大堂指引屏、電梯屏、客房電視屏等全鏈路數(shù)字化服務(wù)屏，覆蓋所有用戶的必經(jīng)之路。在景區(qū)場景依靠股東華僑城的資源，形成“三位一體”媒資矩陣，全鏈路貫穿景區(qū)場景，打造“屏屏互聯(lián)”新生態(tài)。

KKTV總經(jīng)理助理朱銀滿先生在《KKTV大屏營銷之道》中說到：KKTV是電視行業(yè)中第一家成立的線上品牌，也是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)大屏平臺運營商。依托于康佳制造及供應(yīng)鏈、南方新媒體愛視牌照和阿里巴巴的科技優(yōu)勢，KKTV搭建內(nèi)容、應(yīng)用合作的開放平臺，為用戶提供更深層次的服務(wù)。KKTV圈住精眾人群，以年輕群體為驅(qū)動力，打造高凈值營銷體系。此外，KKTV通過數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)和AI三大技術(shù)中臺，構(gòu)筑精準化高凈值OTT營銷，也讓廣告投放更加精準有效。

四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司產(chǎn)品部部長閆寶華先生進行了題為《新消費趨勢下的智能電視運營方向及策略》的分享，他從明勢、悟道、知法、用術(shù)、選器五個維度展開。明勢，消費升級，電視承載的內(nèi)容和服務(wù)更多元，跨界連接加速行業(yè)洗牌。悟道，由經(jīng)營產(chǎn)品升級為經(jīng)營用戶。知法，精細化運營用戶，建設(shè)完善的用戶運營體系。用術(shù)，虹領(lǐng)巾三級引擎從價值、增長、利潤回到三個問題，優(yōu)化線性PDCA工作流程，形成以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的螺旋式PDCA工作了流程。選器，在具體的工具選擇上，虹魔方通過了定義下一代電視系統(tǒng)、完善內(nèi)容運營模型、儲備人工智能技術(shù)來完成傳統(tǒng)電視迎接新趨勢帶來的挑戰(zhàn)。

北京風行在線技術(shù)有限公司市場營銷總經(jīng)理李樹群先生在《內(nèi)容為王，打造流量護城河》分享中說到：電視正在被重新定義，OTT大屏地域覆蓋廣泛，下沉市場營銷潛力正被釋放。風行全視頻內(nèi)容云是強大的“核武器”，通過豐富多樣的精品內(nèi)容打造吸引用戶注意力，擴大終端覆蓋范圍。渠道全終端落地是風行的“硬核”，F(xiàn)UNUI OS持續(xù)對業(yè)界開放，使得風行能夠運營的用戶規(guī)?？焖贁U大。在風行看來，屏并不是一種約束，而是無縫切換的自由管道，通過資源整合、技術(shù)與運營的驅(qū)動，讓合作伙伴共享內(nèi)容價值，尤其是變現(xiàn)機會上。技術(shù)驅(qū)動是風行的內(nèi)核，融入AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升內(nèi)容推薦精準性和用戶黏性。通過風行的渠道分發(fā)能力觸達到用戶，提升風行帶來的視覺體驗。風行推出大屏全域營銷平臺“大屏通”，深度洞察家庭場景、內(nèi)容、體驗及大屏生態(tài)，持續(xù)探索大屏受眾影響與消費者溝通方式，為不同行業(yè)廣告主在大屏營銷創(chuàng)新上提供更多可能。風行正通過全路徑覆蓋，精準的數(shù)據(jù)能力，結(jié)合橙子短視頻的成功經(jīng)驗，在與第三方的數(shù)據(jù)加持與保障下賦能廣告客戶。

歷時2個多小時，發(fā)布會在肖明超先生“技賦于情智達于心”的八字總結(jié)中結(jié)束，奧維互娛與行業(yè)伙伴共同期待家庭智慧大屏市場能夠“躍視新生”。