最近幾個月，小程序領(lǐng)域可謂是消息不斷。此前今日頭條小程序開啟內(nèi)測引起一陣騷動后，9月25日，百度舉辦了一場智能小程序媒體溝通會，宣布智能小程序?qū)⑷骈_放申請，幾乎所有小程序開發(fā)者們都興奮起來，BAT小程序?qū)嵸|(zhì)之戰(zhàn)也一觸即發(fā)。

作為一個在公測期打造了多個成功案例的生態(tài)，很多開發(fā)者都想擁有百度智能小程序的開發(fā)機(jī)會。隨著百度開放申請，BAT三大小程序生態(tài)的紅利也將逐漸放開，開發(fā)者們也是時候準(zhǔn)備站隊了。那么，此次溝通會，百度智能小程序究竟釋放了怎樣的信號?智能小程序?qū)﹂_發(fā)者最核心的價值究竟有哪些?今天就和大家一起談?wù)勎业目捶ā?/p>

一、BAT小程序開發(fā)者大戰(zhàn)早已開始 百度智能小程序開放的底氣來自經(jīng)典案例

BAT各家為了獲得更多開發(fā)者，各自都有不少動作。此次百度舉辦溝通會，很多開發(fā)者都在討論這個機(jī)會，為什么智能小程序格外受到開發(fā)者關(guān)注?原因在于大家都看到了百度切實的紅利。

首先，百度智能小程序剛剛起步，很多資源都是先到先得，搶到一個好名字就能帶來直接的流量紅利。如“查違章智能小程序”，從搜索角度講，查違章關(guān)鍵字占到了一個品類名稱，并和用戶搜索習(xí)慣直接關(guān)聯(lián)，精準(zhǔn)搜索流量可以直接注入，因此查違章智能小程序上線50天后，全網(wǎng)的DAU增長了370%的數(shù)據(jù)也不足為奇。搶到一個利于搜索的好名字，并利用好百度搜索天然存在的SEO規(guī)則，與微信不可控的“社交裂變”式流量增長比起來，百度的流量獲取更為簡單、直接。

其次，在技術(shù)上，百度智能小程序的AI能力可以說是“免費供應(yīng)”，為很多開發(fā)者節(jié)約了開發(fā)成本，收益自然提高。拿長隆集團(tuán)來說，其與百度智能小程序合作并推出“長隆AR動物園”智能小程序?；?AR 現(xiàn)實增強(qiáng)技術(shù)開發(fā)、融合了 AR 渲染、圖像識別等多項百度 AI 技術(shù)的智能小程序，通過一些AI技術(shù)的應(yīng)用，快速就實現(xiàn)了動物解說、AR 相機(jī)和 AR 步行導(dǎo)航三大功能，在產(chǎn)品本身的功能方面建立了一定競爭力。

但對開發(fā)者最重要的一件事情，還是百度的流量獲取和流量閉環(huán)生態(tài)的形成。以攜程百度智能小程序為例，百度不僅可以給其帶去更多精準(zhǔn)的流量，同時還給予他們更高的轉(zhuǎn)化效果。根據(jù)攜程智能小程序公布的運行數(shù)據(jù)顯示：攜程智能小程序比網(wǎng)頁性能提升30%，Active User成本降低40%，用戶復(fù)購率超過H5。流量獲取成本降低，復(fù)購率大幅提升，這恰恰就是BAT小程序大戰(zhàn)進(jìn)入實質(zhì)化之后，對開發(fā)者長期發(fā)展最重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

可以說，百度通過一批成功的百度智能小程序案例，在技術(shù)開發(fā)、流量開發(fā)方面充分賦能開發(fā)者，也讓其在這場小程序開發(fā)者爭奪大戰(zhàn)中具備了足夠的底氣。

二、打造體系內(nèi)的流量閉環(huán) 是百度智能小程序贏得開發(fā)者的關(guān)鍵砝碼

隨著百度智能小程序入駐名額的開放，一塊全新的價值洼地也出現(xiàn)了，百度流量之于騰訊、阿里有什么區(qū)別？通過近期案例，我發(fā)現(xiàn)百度流量的特色就在于將開放流量、精準(zhǔn)分發(fā)、用戶沉淀、流量變現(xiàn)等舉措串聯(lián)起來，成功助力開發(fā)者形成屬于他們自己的流量閉環(huán)、商業(yè)閉環(huán)，共享百度流量紅利。

1、 從源頭開放大量流量入口，為開發(fā)者提供一站式流量獲取方案

流量閉環(huán)的源頭，在于幫助開發(fā)者引入足夠大與優(yōu)質(zhì)的流量。一方面，智能小程序開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級入口，源源不斷地將流量主動導(dǎo)流給開發(fā)者。

另一方面，百度App的入口還具有很高的精準(zhǔn)性和導(dǎo)向性，如“搜索首個聯(lián)想詞”等強(qiáng)流量入口。這是一個與搜索直接關(guān)聯(lián)的入口，將大幅給予開發(fā)者導(dǎo)入一些精準(zhǔn)的流量。舉個例子，用戶在百度App的搜索框中輸入唯品會，即可通過下方聯(lián)想詞直達(dá)唯品會智能小程序，令開發(fā)者快速獲客。

值得一提的是，最近1-2年我們都知道百度信息流用戶增長迅猛，但這塊流量紅利大部分被百家號獨占。最近，百度智能小程序同時也支持百家號作者在文章主動掛載以及文章落地頁的自動掛載，享受到信息流及百家號內(nèi)容導(dǎo)流的一波新紅利。

從源頭看，百度為開發(fā)者打造了一套一站式精準(zhǔn)流量獲取的解決方案，既有中心化的分發(fā)又可自主運營，這讓開發(fā)者如何不心動？

2、 AI助力開發(fā)者多場景精準(zhǔn)分發(fā)

提供流量只是第一步，能夠?qū)⒘髁科ヅ浣o有需求的客戶，才會對開發(fā)者的運營工作產(chǎn)生真正幫助。百度最擅長的事情正是做精準(zhǔn)分發(fā)。搜索的特色是對接精準(zhǔn)的需求，隨著百度AI技術(shù)的持續(xù)升級，能將搜索結(jié)果與智能小程序做更精準(zhǔn)的匹配，在信息流上，AI也能助力智能小程序與信息流內(nèi)容做深度匹配。

此前，還只是純粹搜索AI推薦帶來的效果，齊車大圣“查違章智能小程序”的全網(wǎng)的DAU增長了370%。齊車大圣開發(fā)的小程序還同時在微信和支付寶運行,但百度帶來的用戶要比微信和支付寶高了將近270%。

在信息流分發(fā)上，在微信生態(tài)收效甚微的愛奇藝智能小程序，通過搜索+信息流分發(fā)日活已經(jīng)突破1400萬；同時，百家號內(nèi)容掛載意味著開發(fā)者更可以實現(xiàn)智能小程序結(jié)合內(nèi)容的流量深度運營，比如山竹臺風(fēng)期間，百家號作者在熱點文章里插入路徑查詢小程序后，點擊率高達(dá)10.33%，100人看文章有10個人都會查詢一下，作為一個工具類小程序，路徑查詢小程序通過熱點與信息流分發(fā)的結(jié)合獲得了大量的用戶。

值得一提的是，不僅免費產(chǎn)品的分發(fā)很有效，偏服務(wù)和電商類的一些付費小程序，也享受到了百度精準(zhǔn)分發(fā)的紅利。據(jù)報道，使用百度智能小程序之后，唯品會新客成本比原來H5投放降低30%。一方面，智能小程序提供的是精準(zhǔn)流量，本身就比微信“大海撈針”般的泛流量有更低的獲客成本，另一方面智能小程序提升了產(chǎn)品和內(nèi)容打開的順暢度，讓用戶從獲取信息、到下單、到支付再到回來消費整個流程的體驗都得到升級，使用戶更滿意。

在這一系列的嘗試下，百度已經(jīng)可以基于產(chǎn)品不同的屬性和不同的場景進(jìn)行小程序的精準(zhǔn)分發(fā)，讓用戶不僅可以主動搜索小程序，還可以主動給用戶推薦他們正好需要的小程序，這對開發(fā)者要獲得精準(zhǔn)用戶、提升用戶留存，無疑提供了巨大的幫助。

3、智能小程序打造流量閉環(huán)式營銷鏈路，易于開發(fā)者提升復(fù)購率

在流量+分發(fā)之下，智能小程序試圖打造流量閉環(huán)式營銷鏈路，從流量引入，到精準(zhǔn)流量分發(fā)，再到引導(dǎo)用戶使用服務(wù)/購買商品這個流程不斷的循環(huán)，易于開發(fā)者提升復(fù)購率。

從當(dāng)前百度開放的入口來看，第一次幫助智能小程序被用戶所使用，搜索和信息流兩大入口就可以完成這個工作。但為了要再次激活小程序用戶，智能小程序?qū)ｉT設(shè)有固定入口及回訪入口。舉個例子，百度App下拉有首頁二樓，能直接推薦出之前使用過的智能小程序，同時也會給大家推薦幾個最近新上線的智能小程序，而在用戶個人中心，大家也可以看到回訪歷史。

據(jù)報道，百度將在2018年Q4季度開放更多的工具和能力，把這些能力賦予開發(fā)者，讓開發(fā)者自己進(jìn)行用戶經(jīng)營，再營銷、再推廣，從而形成一個由開發(fā)者自行控制一部分流量自行運營的正向循環(huán)。這樣一來，擁有大量第一次激活用戶的入口、刺激回訪的入口，還給予開發(fā)者自我的流量運營空間，百度智能小程序的復(fù)購問題自然也不是難題。

百度也可由此打造出一個小程序的流量閉環(huán)，在這個基礎(chǔ)上，只要提升流量規(guī)模，深化產(chǎn)品服務(wù)繼續(xù)促進(jìn)留存和回購，百度智能小程序的黏性將會持續(xù)增強(qiáng)。

三、智能小程序即將全面開源 更大的流量池正在形成

不管是開發(fā)者還是平臺，對于流量池的擴(kuò)大，都是只鼓勵不排斥的。雖然已經(jīng)形成了流量閉環(huán)，但百度依然做了一個其他巨頭很難復(fù)制的一個巨大嘗試，那就是通過開源建立更大的流量池。

我們都知道，百度智能小程序的開放性，其中有一條就是可以無縫運行在獨立APP之中，這不僅可以快速提升這些大型獨立APP的效率，同時也給廣大開發(fā)者帶來了更大的空間。

據(jù)百度app業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎表示，智能小程序作為業(yè)內(nèi)首個完全開放的小程序生態(tài)，將于2018年底全面開源。目前百度貼吧、B站、愛奇藝、快手、墨跡天氣、萬年歷等多個App已確認(rèn)加入開源聯(lián)盟。

未來，這些平臺都可以無縫運行智能小程序，成為智能小程序的流量主，成為整個百度智能小程序流量池的重要一份子。可以預(yù)見的是，在未來，不僅是搜索通過關(guān)鍵詞去連接智能小程序，feed通過文章內(nèi)容標(biāo)簽去匹配智能小程序，以后不同渠道也會基于不同渠道標(biāo)簽去匹配智能小程序，甚至這些搜索標(biāo)簽、Feed標(biāo)簽、渠道標(biāo)簽還會互通，幫助百度AI分發(fā)形成更強(qiáng)的分發(fā)能力。

舉個例子，比如愛奇藝的電影，綜藝，就會匹配歌曲生成或者買賣電影票的小程序，這對于開發(fā)者來說，無疑又是一個更好的渠道。一邊是形成流量閉環(huán)，一邊又是源源不斷地擴(kuò)大流量池，百度的開源聯(lián)盟，成為百度智能小程序繼形成流量閉環(huán)之后，又一個重要期待點。

因此，從這些流量場景的細(xì)細(xì)分析，百度智能小程序可以在宣布開放名額后引起如此大的轟動，這確實是不足為奇了?？梢灶A(yù)見的是，流量始終會是BAT三大巨頭小程序大戰(zhàn)的一個核心要素，如果開發(fā)者本身的產(chǎn)品對于流量有明確的要求，仔細(xì)了解三大生態(tài)的流量生態(tài)，也是時候做出站隊的選擇了。

文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)