微信方面今日宣布，微信精品店是已開通品牌搜索的商家在微信里開設(shè)的官方精品店。這些精品店，就像在阿里和京東平臺購物時，大家看到的經(jīng)認證的官方旗艦店一樣。

具有代表性的產(chǎn)品是，騰訊在今年5月底就試水的首個微信精品店WeStore。用戶進入該精品店后，可以直接下單購買各種微信周邊商品。

這一次，騰訊還宣布官方的騰訊聽聽、鵝漫U品、微信相框、企鵝未來館以及第三方的“花笙記”、“包媽優(yōu)選”和“ShiningHouse鉆石世家”等店鋪也悉數(shù)上線，這些店鋪的品類包括智能硬件、IP衍生品、服飾、嬰幼兒輔食、珠寶等（注：金融和醫(yī)療類品牌不得注冊微信精品店）。

目前，用戶可以通過“搜一搜”或“小程序”搜索關(guān)鍵詞，以及添加品牌公眾號，來進一步了解或購買品牌產(chǎn)品。

這次的微信精品店，算是微信開放品牌搜索的產(chǎn)物。一周前，微信方面宣布向品牌方開放品牌搜索功能。這意味著，開通該功能的品牌，可以擁有品牌官方區(qū)和微主頁。

而在搜索中獲得商品，是微信一直在探索的。去年7月，微信以廣告形式內(nèi)測商品搜索功能。兩個月后，用戶可以直接在“搜一搜”頁面預(yù)定景點門票、酒店、飛機火車票等，然后可進入小程序結(jié)帳付款。

此后直到今年6月13日晚，微信商品搜索功能出爐，可以直接搜到大部分的商品，而所有商品則均來自京東自營，點擊需要的單品后可直接進入京東小程序的商品詳情頁下單付款。而這也可能是催生微信精品店的前奏。

從目前的趨勢來看，未來會有越來越多的品牌入駐。因為開通精品店后，品牌可以擁有小程序、公眾號、微信支付、微信會員、卡包、卡券等一些列的微信生態(tài)服務(wù)，以及很多人都想瓜分的微信10億級的社交流量。

一位零售從業(yè)者曾向億邦動力網(wǎng)分析，“搜索一個商品后，微信可以呈現(xiàn)商品小程序、公眾號文章、朋友圈等相關(guān)信息。這背后其實就囊括了交易方式、場景、引導(dǎo)、種草和好友社交關(guān)系推薦多個維度的交互融合，就好比微信版的手淘?！倍谌綌?shù)據(jù)公司QuestMobile今日發(fā)布的報告也顯示，微信生態(tài)對新零售的改造效果初現(xiàn)，公眾號+小程序的商業(yè)邏輯已經(jīng)跑通。

要知道，微信中已經(jīng)長出了估值幾百億美元且即將上市的拼多多。據(jù)其近日公布的招股書，截至2018年6月30日的12個月間，拼多多GMV達2621億元。拼多多活躍買家數(shù)達3.44億，活躍買家平均消費額從674元增至763元。在阿里和京東兩強爭霸的電商領(lǐng)域，硬生生長出了一個新物種拼多多。

不過值得商榷的是，微信精品店到底能不能起量。畢竟，整個電商市場基本被阿里、京東等分食。另外，雖然騰訊將電商業(yè)務(wù)打包給京東，但多次嘗試都沒有太大起色。據(jù)前微信團隊成員陸樹燊分享，2013 年，微信做了電商、卡包、支付三套體系，希望用電商對標淘寶，卡包對標大眾點評，支付對標支付寶。但當時只有支付做了起來。

而這次微信推出精品店，也被人認為是，一種激活小程序的大戰(zhàn)略。而此前，微信就曾用改版公眾號弱化菜單欄電商的形式在逼大家往小程序上去走。按此邏輯，小程序入口級別會越來越高，比如微信任務(wù)欄剛推出的“我的小程序”功能。而按TalkingData保守預(yù)測，2018年小程序數(shù)量將突破250w，數(shù)量超越AppStore應(yīng)用總和。

另外，微信做精品店還是在將自己的流量進行商業(yè)轉(zhuǎn)化，同時也是通過賦能的方式服務(wù)商家，還沒有過多涉及社交關(guān)系鏈的內(nèi)容。未來微信中會不會出現(xiàn)過多電商屬性的內(nèi)容，還有待考察。而這一點，可能也是向來克制的微信團隊所考量的——在商業(yè)化和用戶體驗中尋求平衡點。