近期，國(guó)人心目中的“國(guó)民奶茶”品牌香飄飄發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，2019年其總營(yíng)收達(dá)到39.78億元，同比增長(zhǎng)22.36%，凈利潤(rùn)3.47億，同比增長(zhǎng)10.39%，依舊保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，更是連續(xù)8年搶占國(guó)內(nèi)杯裝奶茶市場(chǎng)占有率頭名。與此同時(shí)，香飄飄近年來(lái)還積極嘗試出海，試圖在海外市場(chǎng)獲取新的機(jī)遇。

早在2018年，香飄飄作為中國(guó)杯裝奶茶領(lǐng)導(dǎo)者就全面開(kāi)啟了全球化戰(zhàn)略，建立了專業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)，同時(shí)在渠道策略上采用當(dāng)?shù)卮砩糖?自營(yíng)渠道出口雙軌制，矩陣式推出沖泡、即飲液體奶茶、果汁茶等產(chǎn)品，并基于不同地區(qū)的人群消費(fèi)偏好，主打銷售差異化的品類。

截至目前，香飄飄旗下產(chǎn)品已覆蓋北美、東南亞、韓國(guó)、澳大利亞等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、新加坡為重點(diǎn)拓展市場(chǎng)。

例如在海外華人聚集較多的加拿大，香飄飄和旗下產(chǎn)品的銷量非?？捎^：僅2020年第一季度的銷售額就超過(guò)了去年全年的出貨量。此外在美國(guó)、新加坡、韓國(guó)等國(guó)家的不少商超便利店，香飄飄產(chǎn)品的身影也是隨處可見(jiàn)。不少當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在嘗試香飄飄產(chǎn)品后表示，“好喝”“黑糖雙拼口感超贊”“沒(méi)想到國(guó)內(nèi)還有這么好的杯裝奶茶”……

香飄飄旗下產(chǎn)品今春在加拿大的熱銷，除了與加拿大地區(qū)氣候寒冷，沖泡產(chǎn)品是傳統(tǒng)旺季之外，也與疫情宅家期間家庭消費(fèi)需求旺盛有關(guān)。更重要的是，在節(jié)前，香飄飄的海外團(tuán)隊(duì)采取了一系列有效的市場(chǎng)動(dòng)作，有力地保障了香飄飄產(chǎn)品在加拿大的熱銷。

據(jù)香飄飄工作人員透露，香飄飄將繼續(xù)加速海外市場(chǎng)開(kāi)拓，今年已成功進(jìn)駐新加坡、韓國(guó)的7-11便利店市場(chǎng)，未來(lái)將在以北美為中心的海外市場(chǎng)繼續(xù)向周邊國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行銷售輻射。

由此可見(jiàn)，香飄飄如今不僅僅將目光聚焦于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還正在加速推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，力爭(zhēng)尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“香飄全球”。