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5月10日上午9時,“第二屆國際首席營銷官(品牌官)高峰論壇”準時于云端開幕。作為中國廣告主協(xié)會“中國品牌日2020年系列活動”的主論壇,高峰論壇由中國廣告主協(xié)會主辦,國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會、中國企業(yè)聯(lián)合會指導,中國質(zhì)量新聞網(wǎng)線上直播。
(中國廣告主協(xié)會會長楊漢平致歡迎詞)
中國廣告主協(xié)會會長楊漢平首先致歡迎詞。他表示,中國廣告主協(xié)會作為國務院批準、民政部注冊登記的全國性一級協(xié)會,疫情發(fā)生以來,第一時間部署防控措施。積極動員會員企業(yè)參與抗擊疫情,幫助企業(yè)解決復工復產(chǎn)面臨的困難和問題。及時向國務院國資委、發(fā)改委、市場監(jiān)管總局、中國企聯(lián)等相關(guān)部門匯報,反映企業(yè)的困難和實際情況,提出意見和建議,為抗擊疫情、復工復產(chǎn)、復商復市做出了應有的努力。廣大廣告主企業(yè)、會員單位和分支機構(gòu)積極行動,與社會各界攜手并肩,履行品牌的社會責任,紛紛捐款捐物、參與防疫工程建設、提供科技保障、參與公益宣傳等,充分展示了時代的擔當!展現(xiàn)了品牌的力量!
面對當前抗擊疫情、復工復產(chǎn)推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的形勢,楊漢平認為未來應著力推動幾方面的工作:一是在機遇與挑戰(zhàn)中提升中國品牌競爭力。疫情對于企業(yè)來說,既是嚴峻的挑戰(zhàn),也是危機之下的機遇,中國企業(yè)在此次疫情大考中奮力拼搏不斷提升品牌競爭力;二是強化國際產(chǎn)業(yè)鏈合作。疫情對國際產(chǎn)業(yè)鏈造成不小的沖擊,直接影響到全球經(jīng)濟。增強產(chǎn)業(yè)鏈“韌性”和保障產(chǎn)業(yè)鏈完整是未來經(jīng)濟發(fā)展的核心要務,繼續(xù)強化國際產(chǎn)業(yè)鏈合作是必然趨勢;三要推動新營銷、新經(jīng)濟,助力高質(zhì)量發(fā)展。疫情及疫情后時代,給品牌企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn),催生了企業(yè)營銷新模式及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新趨勢,伴隨著營銷新模式及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新趨勢,數(shù)字技術(shù)、人工智能等新技術(shù)、新業(yè)態(tài),正在對各領(lǐng)域產(chǎn)生滲透和溢出效應,以高效、便捷、共享為特點的新經(jīng)濟,正在對經(jīng)濟發(fā)展的各個領(lǐng)域發(fā)揮牽引作用。
楊漢平說,中國廣告主協(xié)會將始終以服務、維權(quán)和自律為宗旨,以品牌建設和創(chuàng)新營銷為抓手,加強品牌建設標準體系建設,積極開展國際合作,開拓創(chuàng)新,著力推動行業(yè)發(fā)展,以新營銷新經(jīng)濟,助力國家品牌戰(zhàn)略,引領(lǐng)和推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
全國人大常委會委員、社會建設委員會副主任、中華全國總工會原副主席、書記處書記、黨組副書記、中國廣告主協(xié)會專家指導委員會副主任委員鄧凱,以及中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會常務副會長兼理事長朱宏任,世界廣告主聯(lián)合會總干事斯蒂芬·洛克,分別致辭。國資委、國家市場監(jiān)督管理總局等政府相關(guān)部門司職領(lǐng)導,先后就相關(guān)政策進行了闡述和解讀。
國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會科技創(chuàng)新和社會責任局副局長袁雷峰就“加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,推動實現(xiàn)‘三個轉(zhuǎn)變’,促進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”進行闡述。他說,數(shù)字化轉(zhuǎn)型不只是企業(yè)自身生產(chǎn)運營的數(shù)字化升級,更重要的是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的數(shù)字化升級。因此,要發(fā)揮行業(yè)龍頭企業(yè)、國有大型企業(yè)特別是中央企業(yè)的骨干引領(lǐng)作用,帶頭推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型,輸出經(jīng)驗和方案,打造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè),帶動中小微企業(yè),共同培育互利共贏、融通發(fā)展的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)。
國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉就“疫情期間企業(yè)品牌戰(zhàn)略”發(fā)表演講。他認為,當前在打好疫情防控“總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)”的同時,企業(yè)已進入復工復產(chǎn)發(fā)展新階段。盡管疫情對企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、供應鏈穩(wěn)定、市場拓展、經(jīng)營模式都產(chǎn)生了很大的挑戰(zhàn),但以高質(zhì)量發(fā)展為特征的中國經(jīng)濟品牌化的發(fā)展方向并沒有改變。無論是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,還是滿足人民對美好生活的需要,加強品牌建設都正當其時?!肮部藭r艱”不是一句空話,面對疫情,我們要抓住機遇、勇于挑戰(zhàn),對中國企業(yè)有信心,對中國品牌有信心。只要我們在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展、責任建設等方面奮起直追,努力沖上全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈中高端,就能讓中國品牌屹立于世界品牌之林。
論壇還邀請了國內(nèi)外知名企業(yè)領(lǐng)袖進行了主題演講。中國鐵路工程集團有限公司工會主席劉建媛、中國電信副總經(jīng)理王國權(quán)、阿里巴巴集團法律政策研究室主任朱衛(wèi)國、騰訊公益慈善基金會副秘書長傅劍鋒、飛利信區(qū)塊鏈與大數(shù)據(jù)研究院院長任曉明等嘉賓就“在精準防疫快速復工中彰顯央企擔當”、“5G云網(wǎng)助力抗疫復工復產(chǎn)”、“阿里巴巴的數(shù)字戰(zhàn)疫”“騰訊戰(zhàn)疫的使命與擔當”、“克時艱、迎新機——助力抗新冠肺炎與新基建的飛利信品牌”等主題進行了精彩演講。
本次論壇上,中國廣告主協(xié)會還首次發(fā)布了《2020中國企業(yè)抗疫社會公益和責任研究報告》《新冠肺炎疫情以來的中國企業(yè)營銷新趨勢報告》和《目前國際產(chǎn)業(yè)鏈合作趨勢報告》,并對抗疫復工復產(chǎn)先進會員單位通報表揚,對名特優(yōu)產(chǎn)品與服務進行推介。
記者了解到,5月10日舉辦的中國廣告主協(xié)會“中國品牌日2020年系列活動”,除了這場主論壇外,還同日舉辦三場分論壇,分別是“2020中國品牌云峰會”、“首席品牌官分論壇”和“《中國品牌實力指數(shù)報告》發(fā)布會暨中國品牌實力高峰論壇”。
中國廣告主協(xié)會是經(jīng)國務院批準、民政部注冊登記的全國性一級協(xié)會,成立于2005年11年,業(yè)務主管部門為國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會,2006年,中國廣告主協(xié)會正式加入世界廣告主聯(lián)合會,是世界廣告主聯(lián)合會中代表中國的唯一合法代表,也是全球最重要的五大國家廣告主協(xié)會之一。
(焦建強 沈慧)
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