3月23日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)NYSE：TME發(fā)布了2020年Q4及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2020年全年騰訊音樂總營收同比增長14.6至人民幣291.5億元，歸屬于股東凈利潤達(dá)人民幣41.6億元，調(diào)整后凈利潤達(dá)人民幣49.5億元。整體業(yè)績表現(xiàn)健康穩(wěn)健且保持高增長態(tài)勢，多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)再創(chuàng)單季新高，好于市場預(yù)期的同時，財(cái)報(bào)也披露，騰訊音樂于2020年3月推出的全景音樂現(xiàn)場娛樂品牌TME live也發(fā)展迅猛，基于對互聯(lián)網(wǎng)加速普及趨勢的前瞻把握，騰訊音樂構(gòu)建了線上線下結(jié)合的創(chuàng)新演出生態(tài)作為增長新引擎。

上線一年，TME live不僅吸引全球百余位知名音樂人，獲得超185億次曝光，還通過品牌合作、增值服務(wù)，開拓出更為多元的商業(yè)化渠道。同時，TME live還以內(nèi)容宣發(fā)的多元觸點(diǎn)，為更多音樂人提供演出機(jī)會，以沉浸式現(xiàn)場的感染力深度連接音樂人與大眾樂迷，為音樂產(chǎn)業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。

百位頂尖音樂人上演60余場視聽盛宴，TME live已成線上live中絕對領(lǐng)先的第一品牌

隨著互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出加速普及的趨勢，線上演出市場也呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的態(tài)勢。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，僅2020上半年中國在線音樂演出觀看的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8000萬。TME live以線上線下全場景聯(lián)動，全方位滿足多圈層用戶的音樂消費(fèi)需求。

2020年上線至今，TME live以平均每周至少一次的頻率，舉辦了超過60場線上演唱會，吸引了100余位大牌音樂人傾情加盟，僅在社交媒體上，TME live就獲得了超185億次曝光，引起3000萬次熱議。3月10日，楊丞琳刪·拾以后線上音樂會正式官宣開啟TME live，其后，劉若英「陪你」線上演唱會溫暖開唱，帶領(lǐng)樂迷走入舊戲院;五月天突然好想見到你線上演唱會開啟五月之約，引爆28億話題閱讀量，吸引超3500萬人次在線觀看;陳奕迅Live is so much better with music慈善音樂會開啟朝6暮5的陪伴，實(shí)現(xiàn)音樂與公益溫情聯(lián)動……此外，劉德華、林俊杰、王力宏等大牌音樂人悉數(shù)加盟，更有《想見你》OST的破壁融合，Jessie J、艾薇兒的國際化呈現(xiàn)，以及劉憲華、陳立農(nóng)、R1SE的青春化潮流陪伴，百余位大牌音樂人打破時空局限，連接億萬用戶與音樂人共享沉浸式現(xiàn)場。

TME live規(guī)模的擴(kuò)大與影響力的提升，得益于騰訊音樂聯(lián)動上下游的生態(tài)優(yōu)勢、領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢以及強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。2020年，騰訊音樂與全球多家音樂合作伙伴達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作，內(nèi)容生態(tài)與藝人資源進(jìn)一步擴(kuò)充。同時，借助超清的數(shù)字影音技術(shù)，TME live營造出影像藝術(shù)與音樂融合、媲美線下現(xiàn)場的視覺體驗(yàn)，使演出形態(tài)得以升維。去年11月，騰訊音樂宣布已經(jīng)與虛擬演出服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者Wave達(dá)成戰(zhàn)略合作，并將對其進(jìn)行股權(quán)形式投資。在這項(xiàng)戰(zhàn)略合作中，尤為值得一提的是雙方將為騰訊音樂旗下演出品牌TME live開發(fā)高品質(zhì)虛擬演唱會內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容和創(chuàng)新的互動虛擬音樂娛樂體驗(yàn)。而平臺穩(wěn)超8億的月活用戶，為TME live通過產(chǎn)品矩陣創(chuàng)造現(xiàn)象級線上演唱會創(chuàng)造了基礎(chǔ)性條件。

從品牌定制到會員專享，TME live撬動音樂更大商業(yè)價值

音樂的價值不只是聆聽和傳唱，其傳遞的情感與能量更值得挖掘與思考，TME live誕生于疫情的特殊階段，一場場從舞臺、類別、情感等多方位、多層次滿足并治愈聽眾的演出，讓用戶與音樂在線上連接，實(shí)現(xiàn)了藝人與粉絲跨越時空的共情式陪伴，也讓樂迷對TME live這個品牌產(chǎn)生了前所未有的心安與信賴。疫情過后的常態(tài)化運(yùn)營，則有望通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)驅(qū)動用戶付費(fèi)，逐步培養(yǎng)起用戶的付費(fèi)習(xí)慣。

過去一年，TME live持續(xù)探索跨界商業(yè)合作模式，去年6月，TME live為R1SE打造的周年慶生會還首次嘗試了會員專場，以高品質(zhì)視聽內(nèi)容為付費(fèi)會員提供專屬福利，平臺會員可以享受高質(zhì)量的演出直播及回放。從徐佳瑩的超現(xiàn)場開始，TME live解鎖了商業(yè)化的第一步，通過品牌冠名、口播、定制禮物等方式，增加品牌曝光，使其精準(zhǔn)觸達(dá)垂直人群。

TME live能迅速引起廣告主的注意，不僅因?yàn)槠湓跇I(yè)內(nèi)的影響力及品牌效應(yīng)，更因?yàn)榛诰€上場景，能有許多更具有突破性的新玩法，可以針對品牌特性定制營銷場景。較之傳統(tǒng)營銷模式，用戶接受度更高，品牌的傳播效果更好。TME live持續(xù)吸引國內(nèi)外不同行業(yè)的知名品牌贊助，與Bose、益達(dá)、雪碧、一汽馬自達(dá)、英特爾Evo平臺認(rèn)證筆記本、百事可樂、維他檸檬茶等多品類品牌達(dá)成商業(yè)合作，在持續(xù)吸引新用戶的基礎(chǔ)上，延展商業(yè)化鏈路，撬動自身更大的商業(yè)價值。

發(fā)力音樂內(nèi)容宣發(fā)與音樂人孵化，探索全景音樂現(xiàn)場價值邊界

2020年初，線下演唱會場景受阻，演出數(shù)據(jù)服務(wù)商Pollstar發(fā)布年度報(bào)告稱，受疫情影響，2020年全球演出市場損失高達(dá)300億美元。作為全景音樂現(xiàn)場演出品牌，TME live很好彌補(bǔ)了這一空缺，促進(jìn)了音樂娛樂產(chǎn)業(yè)的快速恢復(fù)。而隨著線上演出形式的穩(wěn)定與業(yè)務(wù)的拓展，TME live在音樂人與專輯宣發(fā)、音樂人孵化等方面呈現(xiàn)出更大價值，并通過音樂線上現(xiàn)場價值邊界的不斷探索，扶持音樂產(chǎn)業(yè)健康高速發(fā)展。

在宣發(fā)層面，TME live形成了音樂新專輯宣發(fā)新模式，帶動音樂內(nèi)容播放量與討論度提升，對音樂宣發(fā)形式進(jìn)行創(chuàng)新。2020年，林俊杰、吳青峰均選擇攜新專輯登上TME live超現(xiàn)場舞臺。在林俊杰「幸運(yùn)者·如你」線上聽歌會，TME live為林俊杰打造了一個由樂迷、音樂人、專業(yè)樂評人參與的多維空間，為音樂內(nèi)容的傳播討論營造出純粹的碰撞場域，開拓出更具多元化的音樂宣發(fā)渠道。此外，結(jié)合騰訊音樂“超時空音樂登陸計(jì)劃”，TME live將形成更多元的內(nèi)容宣發(fā)渠道，為音樂宣發(fā)開拓更大的空間和潛力。

音樂人孵化方面，TME live為音樂人提供了更多演出機(jī)會，讓優(yōu)質(zhì)音樂人被更多人聽見。此前，TME live曾與環(huán)球音樂攜手成功打造Matzka瑪斯卡線上演唱會，將垂類音樂以更具感染力的音樂現(xiàn)場呈現(xiàn)，見證了雷鬼唱作人與更廣泛樂迷的深度連接，也為音樂人孵化與內(nèi)容生態(tài)建立提供了更廣闊的發(fā)展渠道。未來，TME live還將從頂尖音樂人范疇向外進(jìn)行持續(xù)擴(kuò)充，通過提供更多表演機(jī)會，培養(yǎng)和孵化更多優(yōu)質(zhì)音樂人。

通過產(chǎn)業(yè)扶持與業(yè)務(wù)拓展，TME live在騰訊音樂完善的內(nèi)容體系、豐富的藝人資源、超8億月活用戶基礎(chǔ)等優(yōu)勢支持下，疊加音樂內(nèi)容宣發(fā)與孵化布局，形成現(xiàn)場演出創(chuàng)新形態(tài)。這一開拓性演出形態(tài)，不僅提高了用戶活躍度與粘度，還有望開拓出新的商業(yè)化渠道，進(jìn)一步驅(qū)動平臺付費(fèi)率與營收的提升，促成音樂產(chǎn)業(yè)的娛樂場景化革新。