2021年3月23日，騰訊音樂娛樂集團NYSE：TME發(fā)布了2020年Q4及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。騰訊音樂財報表現(xiàn)亮眼，2020年第四季度，騰訊音樂總營收同比增長14.3至人民幣83.4億元，其中在線音樂服務(wù)收入同比增長達(dá)29.0，高于2020年第三季度的25.9。截至2020年12月31日的全年，騰訊音樂總營同比增長14.6至人民幣291.5億元，歸屬于股東凈利潤同比增長4.3至人民幣41.6億元，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下Non-IFRS歸屬于股東凈利潤達(dá)人民幣49.5億元。

財報驚艷表現(xiàn)與亮眼增長背后，是騰訊音樂在內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)新引擎的升級布局。

騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示：“我們在2020年第四季度獲得了穩(wěn)健的業(yè)績成果，其中在線音樂訂閱收入同比增長42，廣告業(yè)務(wù)也實現(xiàn)了超100的同比增長;而即便在疫情帶來的不確定性以及競爭環(huán)境不斷變化的背景下，我們的社交娛樂服務(wù)也實現(xiàn)了穩(wěn)健增長?！?/p>

事實上，在充滿不確定性的2020年，騰訊音樂在包括業(yè)務(wù)規(guī)模、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、內(nèi)容多元化與豐富化、商業(yè)化以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)等多方面在內(nèi)的整體業(yè)務(wù)領(lǐng)域均取得了穩(wěn)健進步;而在2020年的疫情環(huán)境中，騰訊音樂還通過多種活動用音樂為人們送去陪伴，慰勉用戶團結(jié)協(xié)作齊心抗疫。同時，2020年作為騰訊音樂的戰(zhàn)略升級之年，騰訊音樂展現(xiàn)出了在戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)層面均展現(xiàn)出了充分的敏捷性與韌性，在長音頻、TME live等戰(zhàn)略布局業(yè)務(wù)上取得了階段性成果，引領(lǐng)行業(yè)不斷拓展行業(yè)邊界，助力中國數(shù)字音樂行業(yè)生態(tài)發(fā)展邁出新步伐。

在線音樂付費用戶數(shù)兩年翻一番，未來仍面臨增長藍(lán)海

本季度，騰訊音樂龍頭質(zhì)地不改，在線音樂付費用戶數(shù)與付費率繼續(xù)攀升，在線音樂付費用戶達(dá)到5600萬，同比增長40.4。環(huán)比凈增長為430萬，付費率歷史性破9，高于第三季度的8和2019年同期的6.2。在付費用戶規(guī)模加速增長的驅(qū)動下，在線音樂訂閱收入保持強勁增勢，同比提升42。

騰訊音樂連續(xù)多個季度在線音樂付費業(yè)務(wù)高速增長的趨勢，充分驗證了數(shù)字音樂付費的商業(yè)模式可行性。高盛從2016年左右就開始進行全球音樂產(chǎn)業(yè)系列報道，并一貫對騰訊音樂保持樂觀看好的態(tài)度。2019年高盛曾預(yù)測，到2030年，全球?qū)⒂?1.5億流媒體音樂付費訂閱用戶，而位于中國的騰訊音樂正在崛起，在2018年已成為全球付費用戶數(shù)第三大音樂平臺，占全球音樂付費用戶的11，預(yù)期到2030年，該比例將進一步上升至23。

2018年第四季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶數(shù)為2700萬，僅僅兩年時間，就實現(xiàn)了翻番，這種高增長顯示出用戶在騰訊音樂多年培育下為音樂內(nèi)容付費的意識明顯增強，根據(jù)騰訊娛樂白皮書的數(shù)據(jù)，有近七成的人愿意為音樂付費，整個數(shù)字音樂行業(yè)已經(jīng)穩(wěn)定形成了正向循環(huán)，上游的音樂人與創(chuàng)作者能夠獲得應(yīng)有的價值回報，并且可以繼續(xù)投入到未來的音樂創(chuàng)作中，增強產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力與可持續(xù)發(fā)展性，而下游來自更多用戶的認(rèn)可與支持，讓數(shù)字音樂平臺在持續(xù)奉上優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的同時，為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更強動力。

在月活躍用戶數(shù)穩(wěn)定超8億的前提下，免費用戶持續(xù)向付費用戶的高速轉(zhuǎn)化，將促使騰訊音樂與行業(yè)迎來新的增長藍(lán)海。

內(nèi)容生態(tài)持續(xù)升級，與華納提前續(xù)約引領(lǐng)深度共創(chuàng)共贏新階段

第四季度，騰訊音樂持續(xù)拓展覆蓋和深化滲透了更豐富的多元音樂內(nèi)容，進一步滿足了平臺多樣化用戶群體不斷變化的需求。財報顯示，騰訊音樂通過新增不同風(fēng)格的多元音樂內(nèi)容，持續(xù)引領(lǐng)音樂潮流，基于公司專有的趨勢預(yù)測算法以及強大的宣發(fā)推廣能力，大幅增加了新熱內(nèi)容的覆蓋率;與GOSH、404 Rapper等領(lǐng)先的說唱音樂廠牌建立了廣泛的合作關(guān)系;在推廣說唱音樂和國風(fēng)音樂方面取得重大突破。2020年，國風(fēng)音樂在平臺的播放量超過1000億次。

騰訊音樂與更多合作伙伴共同開啟創(chuàng)新的價值共創(chuàng)合作模式，財報發(fā)布當(dāng)天，騰訊音樂與國際唱片公司之一的華納音樂集團共同重磅宣布：雙方續(xù)簽長期戰(zhàn)略合作授權(quán)協(xié)議，該協(xié)議的達(dá)成，不僅代表著雙方從十余年前簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議至今，多年攜手發(fā)展形成的高度信任與堅定信心，也標(biāo)志著雙方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的進一步升級。根據(jù)協(xié)議，雙方還宣布，將基于華納音樂的全球資源與藝人發(fā)展經(jīng)驗，以及TME在中國內(nèi)地地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)音樂娛樂市場強大的影響力與生態(tài)優(yōu)勢，共同成立全新音樂廠牌。同時，TME旗下的在線音樂平臺亦將通過車載音樂系統(tǒng)等特定智能終端設(shè)備為中國內(nèi)地地區(qū)用戶提供華納音樂曲庫內(nèi)容。

索尼音樂、環(huán)球音樂和華納音樂是全球三大唱片公司，與華納音樂的超前合作協(xié)議達(dá)成，代表著騰訊音樂再次與全球三大唱片公司達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作，也標(biāo)志著全球音樂行業(yè)的戰(zhàn)略合作模式將進入內(nèi)容共創(chuàng)、價值共贏的新時代。

同時，騰訊音樂致力于為中國音樂行業(yè)建立一個公平、權(quán)威的內(nèi)容評估體系。2020年第四季度，在由服務(wù)全球科技創(chuàng)新者的內(nèi)容平臺品玩組織的科技創(chuàng)新者大會上，公司旗下由你音樂榜憑借其客觀、全面的數(shù)據(jù)產(chǎn)品架構(gòu)及行業(yè)影響力，榮獲了“年度最具影響力數(shù)字音樂榜單”稱號。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)引擎動力充足，描繪中國數(shù)字音樂行業(yè)新藍(lán)圖

2020年，在“在線音樂+社交娛樂”雙輪驅(qū)動模式良性循環(huán)的基礎(chǔ)上，騰訊音樂集結(jié)旗下多元生態(tài)產(chǎn)品，從行業(yè)端和用戶端雙向發(fā)力、圍繞平臺與模式進行多維創(chuàng)新，在年初升級加碼長音頻布局、TME live等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，并拓展其商業(yè)化空間。

財報顯示，隨著業(yè)務(wù)范圍的不斷拓展，騰訊音樂通過與現(xiàn)有音樂產(chǎn)品協(xié)同及推出獨立長音頻產(chǎn)品雙管齊下的方式，大力推動了在長音頻領(lǐng)域的生態(tài)布局并獲得了重要的里程碑式成果。在第四季度，長音頻專輯數(shù)量同比增長370，極大豐富了長音頻內(nèi)容池，MAU滲透率從去年同期的5.5增長至14.8，長音頻用戶日均使用時長持續(xù)增長。2021年1月，公司與深圳市懶人在線科技有限公司懶人聽書的全部股東達(dá)成最終協(xié)議，收購懶人聽書100股權(quán)，迅速擴充集團音頻內(nèi)容池并極大地促進公司有聲讀物優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。長音頻不但激發(fā)了中國數(shù)字市場在商業(yè)化上更廣闊的想象空間，也讓騰訊音樂決定繼續(xù)深耕于這一領(lǐng)域，為文娛新消費的發(fā)展貢獻出自身更大的勢能。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速普及與流行，騰訊音樂構(gòu)建了線上線下結(jié)合的創(chuàng)新演出生態(tài)作為增長新引擎。作為騰訊音樂娛樂集團旗下全景音樂現(xiàn)場娛樂品牌，TME live自2020年3月上線至今，公司共舉辦了超過60場在線演唱會。其中，在2020年第四季度共舉辦了25場，包括張惠妹、五月天、孫燕姿、Billie Eilish和Tomorrowland等國內(nèi)外知名音樂人與演出IP。得益于品牌知名度的不斷提升，TME live持續(xù)吸引知名品牌贊助，進一步為其商業(yè)化前景奠定了有效基礎(chǔ)。2020年，TME live取得了長足發(fā)展，其受眾和影響力也在不斷擴大?；谄溆绊懥?，公司希望將TME live的覆蓋面從頂尖音樂人范疇向外進行持續(xù)擴充，通過提供更多表演機會，培養(yǎng)和孵化更多優(yōu)質(zhì)音樂人。

騰訊音樂的創(chuàng)新，已從最初的行業(yè)生產(chǎn)力層面升級到模式與生態(tài)層面。以垂直的在線音樂、TME live、長音頻等業(yè)務(wù)為經(jīng)線，以互動社交為緯線，騰訊音樂正將自身種種創(chuàng)新的復(fù)合業(yè)態(tài)串聯(lián)成完整的新生態(tài)，自身也從音樂平臺成為泛娛樂視聽平臺，讓用戶一站式享受全套的娛樂服務(wù)。如今騰訊音樂已經(jīng)成為全球音樂行業(yè)創(chuàng)新探索的先驅(qū)，被點燃的創(chuàng)新引擎，正在為騰訊音樂帶來更廣闊的增長空間，也正在中國數(shù)字音樂行業(yè)的生態(tài)發(fā)展描繪新的藍(lán)圖。

一直以來，騰訊音樂秉持以科技作為基礎(chǔ)之一的“CTS”戰(zhàn)略Content內(nèi)容, Technology科技, Service服務(wù)，積極探索科技創(chuàng)新與音樂的融合發(fā)展，這也與國家“十四五”新發(fā)展階段的科技創(chuàng)新需要相契合，為用戶拓展音樂消費場景，滿足用戶多元化、沉浸式的音樂體驗需求，并開始在長音頻、音樂直播、線上演出等融合領(lǐng)域開展廣泛嘗試，且取得了良好效果。今年1月，在中國澳門舉辦的第二屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典上，騰訊音樂為用戶創(chuàng)造了極具未來科技感的現(xiàn)場舞臺，帶給線上線下觀眾耳目一新的視聽體驗。

2020年的戰(zhàn)略升級已經(jīng)取得了階段性成果，而在全面升級的內(nèi)容生態(tài)、動力充足的創(chuàng)新引擎和前沿領(lǐng)先的科技技術(shù)加持下，騰訊音樂正在醞釀新一輪領(lǐng)先，并積極促進行業(yè)共贏、共同進步。展望未來，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示，“進入2021年，我們從新年伊始就不斷取得令人振奮的成績，包括在線音樂和音頻娛樂生態(tài)的持續(xù)擴充，用戶參與度的進一步加深，以及對業(yè)務(wù)模式多樣化的持續(xù)探索等。展望未來，基于持續(xù)性提升用戶體驗的決心，我們有信心保持多元業(yè)務(wù)的長期可持續(xù)增長，引領(lǐng)音樂行業(yè)不斷抓住新機遇，共同邁向共創(chuàng)共贏新格局。”