女性消費一直以來都是消費市場的主力,近年來,隨著消費升級時代的來臨,以及女性經(jīng)濟和社會地位提高,女性消費已然成為助推經(jīng)濟發(fā)展的新引擎和新動能。以女性為主要目標客戶的的洗護品牌越發(fā)關注女性市場,從產(chǎn)品到理念多元聚焦“她經(jīng)濟”,成為女性市場新的爆發(fā)點。

據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示,2020年中國97的女性都是家中“買買買”的主力軍,中國女性消費市場超過了10萬億。而高端洗護產(chǎn)品成為女性消費的一大發(fā)力點,從頭發(fā)洗護產(chǎn)品線上消費主力來看,80/90后女士獨扛大旗。在2021年的女王節(jié)三八大促活動中,阿道夫深入洞察當代女性養(yǎng)發(fā)護發(fā)問題需求,同時,打破“產(chǎn)品”限制,努力用“理念”為女性發(fā)聲,抓住女性生活和心理的雙重需求,在各社交平臺引發(fā)大量討論和好評。

現(xiàn)如今,消費市場的用戶選擇不再是單一地從產(chǎn)品廣告和宣傳出發(fā),社交平臺的共享功能實現(xiàn)了即時又長效的宣傳效果。小紅書、微博等平臺的廣泛應用,成為大家搜羅好物的平臺,在購買某類產(chǎn)品之前或者在日常閑暇時間,使用社交平臺”種草“成為大多數(shù)女性的興趣之一。

阿道夫此次三八大促活動,在產(chǎn)品上針對越發(fā)嚴重的脫發(fā)問題,重點推出的女王必buy“姜護理專研產(chǎn)品系列”,蘊含姜汁防脫育發(fā)成分,能夠深入改善頭皮油膩環(huán)境,從“頭發(fā)絲”出發(fā)為女性消費者帶去寵愛和自信,成為眾多女性養(yǎng)發(fā)護發(fā)的心動選擇。除產(chǎn)品需求外,阿道夫緊握市場“直播”與“辯論”文化熱潮,邀請品牌大使傅首爾空降直播間同全國女性一起直播辯論,從“互杠”中探討女性話題,鼓勵現(xiàn)代女性勇敢表達獨特個性與價值主張,展示出品牌對女性身心健康的關心、關注。

產(chǎn)品的精準推出與活動的呼吁共鳴得到了眾多消費者的關注,在社交平臺上,廣大網(wǎng)友和博主的分享也再一次證明了阿道夫洗護系列產(chǎn)品的魅力。知乎上,一個名為“3.8大促來啦,姐妹們有什么好用的洗發(fā)水推薦嗎?”的問題下,就有網(wǎng)友提到了阿道夫此次新推出的“姜護理專研產(chǎn)品系列”,大力安利阿道夫的這款洗護產(chǎn)品之余,也不忘分享護法小技巧。而素以“標記我的生活”著稱的小紅書,更成為了愛發(fā)星人的分享聚集地,用戶表示自己被“阿道夫高級的香水感”折服。

阿道夫選擇傅首爾作為品牌大使,其獨立敢言、勇敢自信的女性形象讓更多的人關注到了阿道夫這個品牌,隨著影響力的擴大,更多女性群體也開始注重養(yǎng)發(fā)護發(fā),活出自我,進一步鞏固了品牌在女性群體心目中的好感度。

阿道夫一直以“高質量、高品質、高標準”要求自己,致力為消費者提供好產(chǎn)品、好服務,憑借好口碑帶動品牌的傳播速度,觸動人心。此次對女性市場的多角度關注,使得阿道夫產(chǎn)品走出直播間,走到了更多消費者的手里和心中。