歷時5個多月，2021年報刊大收訂終于落下帷幕。作為國有報刊發(fā)行主渠道，中國郵政集團有限公司緊抓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的時代脈絡，加快轉(zhuǎn)型升級，以報刊發(fā)行專業(yè)穩(wěn)中有升為發(fā)展目標，通過線下網(wǎng)點宣傳和網(wǎng)上直播互動的有機融合，有新意、有創(chuàng)意，打出了一場漂亮的收訂宣傳“攻堅戰(zhàn)”，全面提升“郵政報刊發(fā)行”的品牌影響力和社會服務形象，也讓線上訂閱業(yè)務得到快速發(fā)展。

科技賦能，“傳統(tǒng)”報刊收訂也能玩轉(zhuǎn)“創(chuàng)新營銷”

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓用戶消費習慣從線下向線上轉(zhuǎn)變，也為郵政報刊收訂帶來前所未有的挑戰(zhàn)，因為傳統(tǒng)、單一的渠道收訂方式難以實現(xiàn)廣泛的客戶觸達，在新一年收訂的營銷宣傳上亟需注入新鮮活力。

2020年9月10日，中國郵政2021年報刊大收訂啟動儀式的舉行，正式拉開全年收訂營銷活動的帷幕。中國郵政主動求新求變，以廣受年輕用戶青睞的直播活動為主線，借力潮流化的“打榜”模式，通過科技賦能，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新營銷，吸引更廣泛用戶關(guān)注此次收訂活動，并引導實現(xiàn)線上收訂。

中國郵政與半月談聯(lián)合啟動的首場直播，邀請到報刊社的大V與讀者用戶“云對話”，通過對社會熱點的討論，深入展現(xiàn)報刊文化，讓更多人了解到報刊價值，同時也為各省郵政分公司及各報刊社直播成功“打樣”。此外，中國郵政特別打造“2020你愛的報刊等你打榜”活動，通過制作點贊打榜小程序，讓通過直播了解到報刊價值的讀者用戶，能夠為自己喜愛的報刊點贊打榜，不僅達到了推動全民閱讀報刊的目的，也通過小程序和報刊線上訂閱平臺的強連接，實現(xiàn)流量的落地沉淀和銷售轉(zhuǎn)化。

初心不改、與時俱進，郵政成功打造年輕化品牌形象

在收訂活動宣傳過程中，中國郵政牢牢把握郵政報刊發(fā)行行業(yè)“國家隊”的責任與擔當，先后與與30余家報刊社合作，舉辦41場直播，實現(xiàn)郵政自有媒體資源與報刊社資源的“強強聯(lián)合”，打造出符合當下時代潮流的訂閱入口，也創(chuàng)造出巨大的社會傳播價值：直播觀看人數(shù)創(chuàng)下歷史新高，讀者互動量超過百萬，多家報刊社的單場直播互動也突破十萬級互動;逾20家線上媒體宣傳報道，輻射受眾達千萬級;中國郵政報刊線上訂閱平臺訪客量屢現(xiàn)高峰，助力收訂業(yè)務圓滿成功，也體現(xiàn)出中國郵政為大眾提供便利服務的初心。

同時，中國郵政不僅充分利用郵政營業(yè)廳、郵政微信社群及新媒體矩陣，還與微博、抖音、快手等年輕人聚集的流量平臺合作，一方面借助年輕流量的高傳播性和高互動性，形成社會化傳播效應，另一方面為未來一代培養(yǎng)正確的價值觀，履行企業(yè)社會責任。

此外，“創(chuàng)新直播+互動打榜”的模式結(jié)合年輕化的公域流量平臺，也為中國郵政架起了品牌與年輕讀者之間的溝通橋梁，賦予郵政年輕化的品牌形象，實現(xiàn)品效合一，為報刊發(fā)行專業(yè)可持續(xù)發(fā)展增添新動能、釋放新活力。