9月18日，在第七屆媒介360營銷傳播獎頒獎典禮上，遠東控股與眾多企業(yè)同臺競技。最終，憑借超強的戰(zhàn)略品牌管理體系、品牌營銷與整合傳播能力，“遠東雙11全球狂歡節(jié)”等經(jīng)典案例一舉斬獲“創(chuàng)新設計獎-視覺創(chuàng)新設計-金獎”“跨界創(chuàng)新-商業(yè)創(chuàng)新-銀獎”與“營銷傳播專案獎-綜合-銅獎”，成為行業(yè)內首次獲此獎項的企業(yè)。遠東控股集團首席行政服務官莊太緯、品牌文化部負責人張笛攜品牌團隊出席活動并領取獎項。

莊太緯出席活動并領獎

品牌團隊在活動現(xiàn)場

媒介360營銷傳播獎創(chuàng)立于2013年，是營銷及傳播領域的專業(yè)獎項，具有高度的思想性、影響力，引領行業(yè)先鋒。媒介360營銷傳播獎不僅在于表彰業(yè)內杰出的廣告主、媒體、代理商，更重要的是提升參賽企業(yè)的品牌價值和社會影響力，能通過媒介360的專業(yè)性、實效性、前瞻性，為更多的品牌賦能。該獎項由360位一線實戰(zhàn)評審、第三方咨詢及評估機構，以360°價值評估方式及體系進行評審。

本次評選中，遠東控股從數(shù)千個案例中脫穎而出，贏得一線實戰(zhàn)評審的喜愛與評估機構的認可，攬獲三項大獎。一同獲獎的還有可口可樂、小米、必勝客、碧桂園、歐萊雅等人們耳熟能詳?shù)谋顮I銷案例。

莊太緯分享交流

活動現(xiàn)場，莊太緯受邀分享遠東品牌塑造之道，與眾多4A公司及品牌主共同探討新商業(yè)時代變革與營銷增長創(chuàng)新。莊太緯分享到，在各行各業(yè)加速創(chuàng)新、變革與迭代的趨勢下，圍繞行業(yè)轉型升級、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略調整、產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化，遠東正在探索如何以戰(zhàn)略品牌管理賦能產(chǎn)業(yè)，拉動企業(yè)營業(yè)提升，甚至是帶動行業(yè)發(fā)展。

莊太緯談到，作為行業(yè)領軍品牌，遠東在以品牌力促動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也在把企業(yè)責任、品牌責任效果最大化。8月份廣泛聯(lián)動行業(yè)智庫、標桿企業(yè)開展的“制造業(yè)數(shù)字化轉型賦能高峰論壇暨遠東大講堂”就是為賦能行業(yè)發(fā)展進行的重要嘗試。

在品牌營銷中，遠東品牌團隊不僅用創(chuàng)新力打造了一個個爆款活動，探索出一條工業(yè)品品牌營銷的新路徑。同時，也在引領行業(yè)風向，賦予工業(yè)品內容營銷全新內涵。

精準洞察，引發(fā)圈層情感共鳴

作為職業(yè)化、專業(yè)化的品牌團隊，遠東品牌團隊始終高舉高打，精準洞察受眾需求與營銷趨勢，堅持探索和嘗試更有趣的營銷方式，找到受眾與品牌的情感連接點，助力工業(yè)品牌新時期實現(xiàn)逆生長。

直播帶貨

在“遠東雙11全球狂歡節(jié)”中，遠東品牌團隊以時下最新穎的品牌跨界、直播帶貨的形式，打破傳統(tǒng)工業(yè)品牌與新世代的溝通壁壘，用線下快閃店、創(chuàng)意海報的鮮活場景將遠東“傳遞光明與溫暖”的品牌主張具象化詮釋，用“多一層守護，陪你七十年”的概念直擊家裝電線市場痛點與目標圈層深層情感需求，引發(fā)受眾情感共鳴。

趨勢始終是前進的旗幟，以“遠東雙11全球狂歡節(jié)”為起點，遠東品牌團隊面向C端受眾，以打破品類邊界的品牌營銷模式全面觸達C端市場，培育遠東品牌與受眾更為緊密的情感連接。

推拉結合，撬動傳播聲量提升

得受眾者得天下，當下流量成為品牌競相角逐的熱點賽道?！斑h東雙11全球狂歡節(jié)”以其銷售額與傳播量雙豐收的戰(zhàn)績，使遠東品牌在這場流量爭奪戰(zhàn)率先突圍。

活動現(xiàn)場產(chǎn)品展示

活動中，遠東品牌團隊通過線下快閃店，展開了一場極具創(chuàng)意的家裝電線產(chǎn)品展覽。區(qū)別于傳統(tǒng)電線產(chǎn)品的展陳方式，現(xiàn)場展出的電線產(chǎn)品有的被制作成了形態(tài)各異的工藝品，有的敷設于快閃店構建出應用場景。同時，通過與休閑食品品牌的互動，為活動增加話題性。

線下活動將產(chǎn)品作為品牌故事的核心，在演示產(chǎn)品實用功能的同時，展現(xiàn)出產(chǎn)品以及品牌的更多可能性，以受眾更為喜愛的形式與內容吸引關注。

此外，活動期間遠東品牌團隊廣泛聯(lián)動眾多品牌，在微博平臺發(fā)起傳遞光明與溫暖的互動話題，引導粉絲主動分享經(jīng)歷，講述故事，以此讓活動與產(chǎn)品成為溝通介質與連接紐帶。

遠東品牌團隊以創(chuàng)意形式為載體，以高質量內容為中心，不再局限于公關活動、社會熱點的品牌傳播，而是以線上線下聯(lián)動、推拉結合的長線溝通模式充分激發(fā)企業(yè)融媒體效應效果，進一步實現(xiàn)品效合一?？梢哉f，“遠東雙11全球狂歡節(jié)”是遠東品牌團隊突破受眾圈層、打破行業(yè)壁壘的破冰之舉，也是在品牌營銷領域的成功案例。

視覺創(chuàng)新，演繹工業(yè)品牌美學

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標識海報大秀部分

“遠東雙11全球狂歡節(jié)”中，一場別開生面的創(chuàng)意海報大秀成為了活動的一大亮點。多款不同風格的創(chuàng)意海報在活動現(xiàn)場及媒體平臺進行發(fā)布，廣泛觸及不同圈層受眾，通過鮮明的視覺形象營造溫暖、美好的生活場景，以此贏得受眾喜愛。

創(chuàng)意快閃店

活動中的快閃店大膽采用了360度高景觀全透明的設計，結合品牌色，紅藍相配，方寸之間腔調十足。更為重要的是，活動專屬logo將企業(yè)標識與雙11數(shù)字標識進行創(chuàng)意融合，為“超級品牌符號”的塑造奠定群眾心智基礎?！斑h東雙11全球狂歡節(jié)”的視覺設計以其創(chuàng)新性、包容性、開放性，一舉斬獲“創(chuàng)新設計獎-視覺創(chuàng)新設計-金獎”。

一直以來，遠東品牌團隊堅持將工業(yè)品牌設計美學導入品牌觸點，不斷在受眾心智中形成印象碎片，并以超級符號的力量將碎片進行有效連接，從而建立起差異化的品牌認知，形成個性鮮明的品牌印象。

在品牌塑造中，遠東品牌團隊更是將消費者認知過程與品牌塑造過程進行結合，通過在執(zhí)行層面彰顯品牌使命，在風格層面展現(xiàn)品牌定位，最終實現(xiàn)在價值觀層面滲透品牌核心。

近來，圍繞公司開放經(jīng)銷加盟、全力布局C端市場的戰(zhàn)略舉措，遠東品牌團隊正在面向C端市場，通過媒體矩陣創(chuàng)新展現(xiàn)遠東技術研發(fā)實力、規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢，引導線上線下的目標群體走進遠東、了解遠東、喜愛遠東。同時，借助數(shù)字化營銷手段，在微信朋友圈、今日頭條、抖音等社交平臺精準投放信息流廣告。此外，遠東還通過搶占核心城市機場、高鐵站等人流集中地的大屏廣告，增加品牌曝光。線上線下融合，創(chuàng)新技術與傳統(tǒng)渠道兩手抓，助力遠東經(jīng)銷商拓展與C端市場布局。

在工業(yè)品品牌塑造的征程上，遠東品牌團隊立足新趨勢，以更為開放包容的態(tài)度與全新的形式，打造了“品牌效應-線上線下聯(lián)動體驗-品牌溝通和受眾互動-促成用戶轉化”的品牌營銷閉環(huán)，既實現(xiàn)了品牌理念的破圈傳達，也對自身品牌形象進行再次沉淀，為行業(yè)在品牌營銷領域的創(chuàng)新提供了借鑒意義。

未來，遠東品牌團隊將加快推進工業(yè)品牌塑造發(fā)展和傳播方式創(chuàng)新，以打造企業(yè)的融媒體中心理念作為品牌傳播基礎，聯(lián)動更多的跨界企業(yè)，用更為創(chuàng)新和貼近受眾的方式呈現(xiàn)全新的遠東品牌!