?　　夏天才剛剛開始,大家用來“續(xù)命”的空調(diào)恐怕就要漲價(jià)了。因?yàn)閺?月1日起,空調(diào)新國(guó)標(biāo)將正式實(shí)施,這將帶來新一輪的行業(yè)洗牌,直接影響空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格體系和產(chǎn)品格局。如今,各家品牌幾乎都陷入了焦慮,只有極少數(shù)品牌能保持“淡定”。

　　大家在焦慮什么?據(jù)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院測(cè)算,新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將淘汰掉目前空調(diào)市場(chǎng)上45的產(chǎn)品,所以整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)分水嶺:7月前,很多“底氣不足”的品牌正忙著降價(jià)清庫存,有的品牌甚至打出了“7月1日之前生產(chǎn)的空調(diào)產(chǎn)品均7折起售”的促銷方案;而7月后,新能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)將大量上市,與此前“舊標(biāo)準(zhǔn)”下同型號(hào)的產(chǎn)品相比,價(jià)格會(huì)高一些。所以, 品牌商焦慮的是行業(yè)如何洗牌,而消費(fèi)者恐慌的 則 是空調(diào)又要漲價(jià)了。

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　　這個(gè)時(shí)候,還能“坐得住”的品牌確實(shí)不多見。如果有,卡薩帝算一個(gè)。行業(yè)大打“價(jià)格戰(zhàn)”的時(shí)候,卡薩帝沒動(dòng)靜;別家都在視新國(guó)標(biāo)為“大敵”的時(shí)候,卡薩帝看起來也不緊張。

　　卡薩帝究竟在忙什么?6月初,卡薩帝云鼎空調(diào)依托智家APP,推出了“紅木家具養(yǎng)護(hù)”場(chǎng)景,可以根據(jù)地區(qū)和季節(jié)的不同,為紅木家具推薦最合適的養(yǎng)護(hù)環(huán)境;6月底,卡薩帝在2020思享薈精致藝術(shù)體驗(yàn)會(huì)期間剛剛發(fā)布了全新的生態(tài)品牌戰(zhàn)略,卡薩帝空調(diào)通過生態(tài)軟風(fēng)等科技,為用戶打造智慧客廳、智慧臥室等空氣場(chǎng)景,為高端用戶升級(jí)舒適住居生態(tài)。

　　這一系列動(dòng)作,看起來都跟“賣空調(diào)”沒什么關(guān)系,但其實(shí)又環(huán)環(huán)相扣,有著穩(wěn)定的邏輯和節(jié)奏:從單一場(chǎng)景到多樣化場(chǎng)景,再升級(jí)為場(chǎng)景生態(tài)。

　　這其實(shí)已經(jīng)解釋了卡薩帝為什么會(huì)在新國(guó)標(biāo)面前如此“淡定”。新國(guó)標(biāo)約束的是產(chǎn)品,而卡薩帝的發(fā)力點(diǎn)早已不在產(chǎn)品上,這個(gè)品牌更習(xí)慣于站在場(chǎng)景生態(tài)的高度,通盤考慮用戶需求,而后帶來個(gè)性化的場(chǎng)景生態(tài)解決方案。所以,當(dāng)各家都在忙著賣產(chǎn)品、清庫存時(shí),卡薩帝也沒有亂了陣腳,她比任何人都清楚: 賣產(chǎn)品 雖 重要, 但 場(chǎng)景生態(tài)的迭代升級(jí)才是用戶真正需要的。

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　　可以說,新國(guó)標(biāo)的到來,把各大品牌都打回了“原形”,此時(shí),真正的市場(chǎng)格局才浮出水面。中怡康發(fā)布的第26周數(shù)據(jù)顯示,在1.5萬+家用空調(diào)市場(chǎng),卡薩帝空調(diào)年累份額達(dá)41.20,三菱電機(jī)份額為15.47,大金份額為10.71?？吹贸鰜?參不參與“價(jià)格戰(zhàn)”,對(duì)于頭部品牌來說都影響不大。找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、搶先抓住風(fēng)口的品牌總會(huì)“快人一步”,在持續(xù)波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境中長(zhǎng)久立足。