用夜跑助力武漢夜經(jīng)濟(jì)，這是武漢市政府?dāng)y手騰訊體育，召集李娜、楊威等體育明星參與發(fā)起的一項(xiàng)倡議。

在武漢，夜經(jīng)濟(jì)一直是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，尤其是在夏季，夜經(jīng)濟(jì)更是體現(xiàn)了武漢蓬勃的城市發(fā)展活力。伴隨夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展而來的是城市夜間健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在“2020中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力行動(dòng)暨武漢仲夏消費(fèi)季啟動(dòng)儀式”上，騰訊體育邀請(qǐng)到了奧運(yùn)冠軍楊威、世界冠軍趙菁、網(wǎng)球名將李娜、中國(guó)女排袁心玥等，或在現(xiàn)場(chǎng)，或用視頻，共同啟動(dòng)“體育+”健康周計(jì)劃。

江城武漢，體育基因一直深深埋在這座城市的血脈之中。近年來，無論是一“票”難求的武漢馬拉松，還是高規(guī)格的武漢網(wǎng)球公開賽等，都已成為江城閃亮的城市名片。本次“夜跑計(jì)劃”，將通過體育名人助推、定制城市主題挑戰(zhàn)、短視頻達(dá)人深度體驗(yàn)等方式，對(duì)武漢進(jìn)行全方位的包裝推廣，用體育運(yùn)動(dòng)的方式來展示武漢的活力和城市文化。

隨著體育文化逐步深入人心，城市在打造自身品牌過程中引入體育元素也逐漸成為一個(gè)“常規(guī)動(dòng)作”。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉常年關(guān)注體育與城市品牌建設(shè)相關(guān)話題，她認(rèn)為，現(xiàn)代城市發(fā)展當(dāng)中最重要的一些要素與體育的特點(diǎn)是契合的，因此通過體育助力城市品牌打造，就變成一件自然而然的事情?！暗谝粋€(gè)是活力，要有一種向上精神和積極的發(fā)展勢(shì)頭，而體育本身就代表著運(yùn)動(dòng)、健康活力的形象；第二個(gè)，體育的參與者都是開放、包容的，這個(gè)也是現(xiàn)代城市最鮮明的特點(diǎn)之一；第三個(gè)，體育強(qiáng)調(diào)公平，講規(guī)則的，現(xiàn)代城市發(fā)展當(dāng)中強(qiáng)調(diào)的營(yíng)商環(huán)境、社會(huì)管理等等，都是基于法制、基于規(guī)則的；第四，體育有‘連接’的功能，而任何一個(gè)城市的發(fā)展都不是孤立的，因此‘連接’也是現(xiàn)代城市的特征，在其中，體育就是一種連接的方式?！蓖跹├蛘f。

2020年6月1日，上海首發(fā)體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告，12項(xiàng)大賽拉動(dòng)效應(yīng)超百億元。新華社記者丁汀攝

本月1日，上海市體育局、上海體育學(xué)院聯(lián)合發(fā)布《2019年上海市體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年上海市舉辦的12項(xiàng)重大體育賽事共帶來30.9億元的直接經(jīng)濟(jì)效益，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)超過102億元，稅收收入7.56億元。在產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)方面，賽事對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的影響尤為顯著。體育賽事舉辦期間，往往會(huì)在舉辦地形成大量餐飲、娛樂、交通、住宿、旅游等方面的消費(fèi)需求，有效拉動(dòng)城市GDP攀升。

該評(píng)估報(bào)告的負(fù)責(zé)人之一、上海體育學(xué)院教授黃海燕表示：“借助體育杠桿撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，能釋放出產(chǎn)業(yè)潛能，特別是重大體育賽事，確實(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)效應(yīng)十分明顯。”

在通過體育打造文化品牌方面，王雪莉?qū)τ诤本┥娇h印象深刻。在這個(gè)“中國(guó)網(wǎng)球之鄉(xiāng)”，全縣擁有150片標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)球場(chǎng)，市民步行15分鐘就可找到一片網(wǎng)球場(chǎng)地，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)已發(fā)展成為群眾性體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，網(wǎng)球賽事一年四季都在開展。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全年網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)直接產(chǎn)值達(dá)1.5億元。

王雪莉認(rèn)為，體育一方面會(huì)助推城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施的完善，另一方面也會(huì)改善城市的“軟環(huán)境”，改變城市的精神面貌和民風(fēng)民俗，促進(jìn)城市中不同人群之間的連接和融合。她說：“除了傳統(tǒng)意義上的財(cái)政收入以外，體育也會(huì)為城市帶來品牌收益，比如說，如果賽事舉辦得很好，獲得很好的美譽(yù)度，會(huì)吸引未來的旅游者，未來的投資者，這種品牌效應(yīng)對(duì)于城市的發(fā)展來說，也是一種收入?！?/p>

通過“體育+”，帶動(dòng)周邊其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是很多城市大力支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)邏輯。深圳市文化廣電旅游體育局2018年曾發(fā)布一項(xiàng)數(shù)據(jù)，深圳體育產(chǎn)業(yè)每產(chǎn)出1元，將會(huì)帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出增加6.02元。在深圳，賽事與城市的緊密連接和深度融合產(chǎn)生了“化學(xué)反應(yīng)”——城市給賽事提供了生存、發(fā)展和創(chuàng)新的土壤，賽事讓城市的影響力和美譽(yù)度得到提升。

“中國(guó)杯”帆船賽、乒乓球國(guó)手精英悉數(shù)出戰(zhàn)的“地表最強(qiáng)12人”和超級(jí)企鵝聯(lián)盟等中國(guó)自主IP，已經(jīng)開始具備了一定的國(guó)內(nèi)和國(guó)際影響力，也為所在城市的品牌建設(shè)提供了助力。

王雪莉同時(shí)表示，在利用體育提升城市品牌建設(shè)的過程中，有些錯(cuò)誤做法需要避免，其中包括：?jiǎn)渭優(yōu)榱宿k賽而辦賽，對(duì)于賽事的輻射和拉動(dòng)作用沒有清晰認(rèn)識(shí)；過于重視引進(jìn)而忽略本土賽事品牌的打造；忽略與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)生活習(xí)俗和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣相結(jié)合。

“和當(dāng)?shù)氐纳罘绞胶臀幕瘋鹘y(tǒng)結(jié)合得越緊密，體育活動(dòng)和體育賽事與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的融合就越容易，在當(dāng)?shù)匕l(fā)展的體育活動(dòng)，必須是當(dāng)?shù)厝讼矚g的，而不一定是時(shí)下最流行、最前沿的。”王雪莉說。

有活力的城市需要體育，體育也需要城市的基礎(chǔ)設(shè)施和參與人群才能夠生根發(fā)芽，兩者之間的“化學(xué)反應(yīng)”，正在越來越多的地方發(fā)生著。

城市品牌的建設(shè)，“體育”是強(qiáng)大的助力。