618臨近，百度直播帶貨“紛至沓來”。

資料顯示，在百度的“618”系列直播帶貨活動(dòng)中，共有“好物奇遇季”、“寶藏四川”、“行走的文明”等不同類型的幾十場(chǎng)直播。值得一提的是，與當(dāng)下比拼低價(jià)的賣場(chǎng)“吆喝式“直播不同，百度直播主要通過慢直播的方式，讓用戶一邊get知識(shí)、一邊拔草好物。

?

以“百度618好物奇遇季—深圳壹仟倆黃金專場(chǎng)”為例，與以往直播間帶貨模式不同，百度將直播鏡頭深入到壹仟倆黃金的生產(chǎn)加工現(xiàn)場(chǎng)，并現(xiàn)場(chǎng)與商家互動(dòng)，通過場(chǎng)景性帶貨刺激用戶消費(fèi)。

?

從效果上看，這種“知識(shí)直播帶貨”的模式也受到了用戶的歡迎，有超過225萬人次觀看。一位下單用戶表示，“通過直播，親眼看到黃金的生產(chǎn)加工過程，了解背后的設(shè)計(jì)理念，下起單來也更加安心?！?/p>

此前，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖也強(qiáng)調(diào)，與搜索和知識(shí)導(dǎo)購的強(qiáng)綁定，是百度直播帶貨的獨(dú)有標(biāo)簽。在他看來，搜索和知識(shí)是百度直播帶貨區(qū)別于其他直播帶貨的差異化優(yōu)勢(shì)。一方面，搜索用戶有更明確的信息和知識(shí)需求，百度可以基于此為用戶提供需要的直播，并通過營造知識(shí)氛圍，引導(dǎo)用戶下單;另一方面，百度還可以通過搜索給予直播帶貨更好的流量支持，這也是其他電商直播玩家不具備的優(yōu)勢(shì)。

過去一段時(shí)間，直播電商的底層邏輯是“低價(jià)”。但隨著直播電商的深入發(fā)展，這種低價(jià)模式正在面臨挑戰(zhàn)。不久前，李佳琦和薇婭在央視《對(duì)話》欄目現(xiàn)場(chǎng)，也一致表示，直播電商已經(jīng)不是比拼低價(jià)的時(shí)代了。這背后，一個(gè)重要的原因是，消費(fèi)在升級(jí)，顧客的經(jīng)濟(jì)能力在變強(qiáng)，他們會(huì)從追求9塊9的平價(jià)，到追求消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)的提升。

對(duì)于主打“知識(shí)直播帶貨”的百度而言，這顯然是一個(gè)機(jī)會(huì)。這也意味著，直播電商正在進(jìn)入新的階段。