中國(guó)福建網(wǎng)

當(dāng)前位置:中國(guó)福建網(wǎng) > 生活 > 正文

聚焦美好生活愿景,百麗時(shí)尚“五感”營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造全新消費(fèi)體驗(yàn)

作者: 編輯 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2024-07-26

┊文章閱讀:

由美好生活需要衍生的情緒價(jià)值,是當(dāng)代消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)。為此,中國(guó)大型時(shí)尚鞋服企業(yè)——百麗時(shí)尚集團(tuán)以下簡(jiǎn)稱(chēng):百麗時(shí)尚在持續(xù)創(chuàng)新高質(zhì)量產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,發(fā)力“新五感”營(yíng)銷(xiāo),為消費(fèi)者提供長(zhǎng)期情緒價(jià)值,進(jìn)而化流量為“留”量,驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)。

1、聚焦“松弛感”,解碼消費(fèi)者內(nèi)心需求

快節(jié)奏時(shí)代,人們普遍希望舒緩壓力、放松情緒,因而“松弛感”成了各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞。百麗時(shí)尚更是以時(shí)下流行的“丑文化”為切入點(diǎn),真正闖進(jìn)了消費(fèi)者的內(nèi)心世界。

今年年初,“上班丑穿搭”風(fēng)靡全網(wǎng),看似抽象的審美和行為背后,正是當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)“松弛感”的渴求?;诖耍冫悤r(shí)尚旗下同名主品牌百麗BELLE聯(lián)動(dòng)代言人周雨彤,上新“丑鞋”產(chǎn)品,開(kāi)展微綜藝式創(chuàng)意直播,向消費(fèi)者“獻(xiàn)丑為敬”,與其深入交流“丑文化”,通過(guò)自嘲的形式反向輸出“松弛感”,掀起全民“獻(xiàn)丑”式放松風(fēng)潮。

2、注入“原生感”,強(qiáng)化消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同

從“熬夜蹦迪喝冰水”到“保溫杯里泡枸杞”、從“花花草草真老氣”到“滿(mǎn)相冊(cè)的花開(kāi)富貴”,這些被年輕人稱(chēng)為“血脈覺(jué)醒”的現(xiàn)象,本質(zhì)是對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。這也為品牌營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了新思路,即為產(chǎn)品注入“原生感”,強(qiáng)化消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同,其中,“新中式”就是有力抓手。

近年來(lái),百麗時(shí)尚旗下品牌不斷挖掘傳統(tǒng)與時(shí)尚的融合點(diǎn),推出了一系列新中式鞋履,例如真美詩(shī)Joyamp;Peace與Messential的聯(lián)名系列“游園晶夢(mèng)”,將傳統(tǒng)攢花工藝和手工鑲嵌技法運(yùn)用其中,打造了一場(chǎng)旖旎的東方幻夢(mèng);天美意TEENMIX新中式系列2024夏季新款將薔薇、芙蓉、曇花元素融入鞋面花織工藝,優(yōu)雅展露東方美學(xué)……以極具本土文化的創(chuàng)意新品引發(fā)價(jià)值認(rèn)同。

3、巧刷“存在感”,搶占消費(fèi)者購(gòu)物心智

品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的是讓消費(fèi)者“看到”,但這并非意味著無(wú)腦刷“存在感”,而是以特定的價(jià)值符號(hào)在消費(fèi)者心中建立差異化品牌形象,讓消費(fèi)者出現(xiàn)需求即鎖定對(duì)應(yīng)品牌。

對(duì)此,百麗時(shí)尚不僅以19個(gè)核心品牌組合定位時(shí)尚流行、功能休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、潮流活力等多種風(fēng)格,覆蓋女鞋、男鞋、童鞋、服裝和配飾等多元化品類(lèi),全面滿(mǎn)足個(gè)性化需求。不僅如此,百麗時(shí)尚還以差異化文化輸出賦能品牌,引發(fā)情感共鳴,比如將73Hours定位為“時(shí)髦女人的鞋柜”,走輕奢高端路線(xiàn),通過(guò)聯(lián)名、代言、植劇等方式不斷向女性消費(fèi)者呈現(xiàn)精致鞋履,鼓勵(lì)其精致悅己、活出腔調(diào),是很多都市麗人的伴“履”首選。

4、打造“氛圍感”,增強(qiáng)消費(fèi)者情緒體驗(yàn)

“這樣拍氛圍感絕了”“這身超有氛圍感”“氛圍感好物分享”……當(dāng)代人做什么都講究“氛圍感”,本質(zhì)上是審美需求的進(jìn)化和對(duì)生活意趣的追求。所以,百麗時(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)大多擁有特定的主題和場(chǎng)景,致力于以“氛圍感”渲染為消費(fèi)者打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

例如,今年五一期間,百麗時(shí)尚聯(lián)合成都王府井百貨、成都新“十二月市”錦市,在春熙路商圈紅星路廣場(chǎng)打造了一個(gè)春日多巴胺風(fēng)格的快閃街區(qū),通過(guò)“遛?春天”鞋服主題秀演繹不同風(fēng)格的春日造型,并以音樂(lè)演出、小紅書(shū)打卡送好禮、不同品牌的體驗(yàn)活動(dòng)等豐富互動(dòng)形式,為消費(fèi)者制造了一場(chǎng)充滿(mǎn)浪漫時(shí)尚觀(guān)感的沉浸式藝術(shù)場(chǎng)景體驗(yàn),快速點(diǎn)燃城市消費(fèi)熱引擎。

5、傳遞“社交感”,維持消費(fèi)者活躍度

社交不僅是人與人的聯(lián)系方式,也是品牌與消費(fèi)者建立深度情感鏈接、精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)需求的有效舉措。

百麗時(shí)尚深諳此理,在創(chuàng)新產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)之余,還利用KOL、社媒平臺(tái)等資源進(jìn)行社交化分享傳播,在年輕群體中制造話(huà)題熱度,并與其交流討論互動(dòng),以朋友的身份和消費(fèi)者玩到一起,不斷刷新客群活躍度,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。比如,百麗時(shí)尚旗下品牌都把微博、小紅書(shū)當(dāng)作“朋友圈”,堅(jiān)持分享品牌新動(dòng)作,讓消費(fèi)者共同參與到新品宣發(fā)和活動(dòng)優(yōu)化中,真正成為品牌價(jià)值的創(chuàng)造者。

現(xiàn)如今,人們對(duì)美好生活的追求更多集中在精神層面,為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)設(shè)了無(wú)限發(fā)展空間。而百麗時(shí)尚的“五感”營(yíng)銷(xiāo)充分滿(mǎn)足了當(dāng)代消費(fèi)者的情緒價(jià)值需求,為自身發(fā)展注入了源源不斷的活力。

  • 軟文發(fā)布平臺(tái)
  • 帆布水池
  • 運(yùn)維開(kāi)發(fā)網(wǎng)
  • IT新聞
  • 淘寶erp
  • 植物提取物網(wǎng)
  • 站長(zhǎng)網(wǎng)
  • 青島月子會(huì)所
  • 辦公家具
  • 呱呱贊小程序
  • 盈江新財(cái)網(wǎng)
  • 工程拍照軟件
  • 包裝新聞
  • 甘州文化網(wǎng)
  • 客服寶
  • andon系統(tǒng)
  • 系統(tǒng)
  • 奢侈品回收
  • 中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
  • 黑客視野新聞