隨著越來越多的年輕人加入育兒大軍，加之80后、90后父母注重“精細化”育兒，親子業(yè)態(tài)愈發(fā)蓬勃。在此趨勢下，少兒內容平臺如何布局適應現(xiàn)階段中國家庭親子娛樂需求，并實現(xiàn)全產業(yè)鏈孵化，全面接入親子生活多元場景，成為行業(yè)關注的焦點。

近日，優(yōu)酷少兒官宣與西貝莜面村達成兒童餐聯(lián)名合作。這是西貝餐飲集團成立35年來首次IP聯(lián)名，也是優(yōu)酷少兒緹娜托尼IP繼與伊利、力誠等頂件品牌聯(lián)動后，在專業(yè)兒童餐飲領域的又一次成功嘗試。在這次合作中，從聯(lián)名商品到門店氛圍再到就餐體驗，優(yōu)酷少兒為親子用戶提供了360°包圍立體體感，掀起一股美食社交新風尚。

線上線下深度耦合 健康社交IP價值觀高效傳達

《緹娜托尼》是優(yōu)酷少兒聯(lián)合俄羅斯知名動畫公司瑞奇集團出品的面向2-6歲學齡前兒童的認知啟蒙動畫。自2018年11月推出以來，因其活潑可愛的角色設定、豐富有趣的故事情節(jié)以及幫助孩子樹立積極健康社交觀念的價值內核，深受親子家庭喜愛，全網(wǎng)累計播放量已超50億。

這次聯(lián)名合作，優(yōu)酷少兒匠心打造了定制TVC《尋找金牌食譜》，為緹娜托尼開辟了新的社交場景和劇情線路。片中，緹娜、托尼為了幫助朋友，與廚神傳人小莜仔一起踏上了尋找金牌食譜的旅程，在尋找食材、制作料理以及最后小伙伴們分享美食的劇情脈絡下，緹娜托尼IP一直倡導的“健康、安全、分享”理念始終貫穿。

與此同時，優(yōu)酷少兒也把氛圍感的營造推向極致，為用戶深度體驗加碼。4月15日起，百萬份緹娜托尼定制涂色餐墊紙登陸全國24省58市近400家西貝門店。小朋友在享受美食之余，還能揮舞畫筆為心愛的卡通形象填色，增加就餐體驗的趣味性。

五一假期期間，緹娜托尼聯(lián)名款兒童餐在深圳市22家門店的線下堂食、門頭售賣以及全國范圍的線上電商渠道上線。聯(lián)名餐上線當日，1000份特供套餐在不到1小時的時間內全部售罄，隨餐贈送的緹娜托尼玩偶被“一搶而空”，足見家長對其認可。

緹娜托尼人偶也閃現(xiàn)深圳頂尖商圈，帶來8場聯(lián)名親子活動，與小莜仔和到場的親子家庭一起搓莜面、做游戲，將虛擬世界里的“美食社交”延伸至現(xiàn)實世界，帶給小朋友們沉浸式的互動體驗。借由緹娜托尼IP的影響力，優(yōu)酷少兒和西貝將健康飲食的概念深植親子人群內心。

　　衍生消費版圖極速擴張 優(yōu)酷少兒“內容+產業(yè)”勢能全面釋放

其實在餐飲領域，授權合作并不鮮見。優(yōu)質品牌聯(lián)名合作，雙方品牌勢能加成，有利于雙方品牌聲量獲得幾何級增量。緹娜托尼和西貝專業(yè)兒童餐，在各自領域里都是當之無愧的佼佼者。西貝莜面村擁有獨立兒童餐研發(fā)團隊，并與中國營養(yǎng)學會注冊營養(yǎng)師深度合作，在烹飪、食材選擇、營養(yǎng)搭配等方面不斷提升專業(yè)度。而與緹娜托尼的合作，于品牌而言，無疑是借助緹娜托尼IP的影響力，迅速占領目標消費者心智，提升品牌形象；于行業(yè)而言，亦為中式兒童餐賽道未來發(fā)展提供新思路。

作為優(yōu)酷少兒旗下知名IP，緹娜托尼除了深耕內容之外，也在食品授權領域開疆擴土：聯(lián)合奶制品領軍品牌伊利推出的酸奶溶豆，在李佳琦直播間單場售賣達到6萬件；與力誠食品聯(lián)合打造的IQ鱈魚腸，同樣得到了廣大家長和兒童的認可和喜愛。這次與西貝專業(yè)兒童餐聯(lián)名，合作形式上更加豐富，落地全國門店串聯(lián)起線上線下多種消費形態(tài)，也為緹娜托尼IP授權開辟了新的消費場景——線下兒童餐飲，從健康食品單品滲透至更多元的親子生活領域。

緹娜托尼IP“健康社交”的全面開花，離不開優(yōu)酷少兒在消費市場洞察、數(shù)據(jù)分析、營銷整合以及少兒內容IP管理、開發(fā)、運營全鏈路孵化的平臺優(yōu)勢。阿里文娛副總裁、阿里魚總裁、優(yōu)酷少兒事業(yè)部總經理吳倩曾表示：“優(yōu)酷少兒已實現(xiàn)從傳統(tǒng)內容的聚合到IP全鏈路的孵化，從提供少兒娛樂觀看環(huán)境到覆蓋親子家庭全景消費，真正打通從孩子觀看到親子消費的轉化通路。”

如今，隨著“千禧一代”成為親子消費的新勢力，親子業(yè)態(tài)更加注重代入感、參與感和互動性。這次優(yōu)酷少兒和西貝莜面村開展異業(yè)聯(lián)名合作，錨定親子家庭的生活維度與興趣，除了主打的專業(yè)兒童餐，還推出許多衍生周邊和包含人偶巡游、美食制作在內的系列線下活動，將“健康社交”理念注入親子家庭多元生活行跡觸點，打造出極具驚喜感的家庭互動新體驗。

此番聯(lián)名，不僅讓優(yōu)酷少兒品牌及西貝專業(yè)兒童餐獲得全網(wǎng)曝光和口碑飆升，也給眾多親子品牌帶來了“破題”新思路。據(jù)悉，優(yōu)酷少兒緹娜托尼IP還將聯(lián)動更多品牌進行深度合作，帶給親子群體更優(yōu)質、更豐富的消費體驗，讓我們拭目以待。