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品質(zhì)提升+消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變 安踏、白象食品等國(guó)貨品牌受青睞

作者: 編輯 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2021-11-08

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隨著國(guó)貨品質(zhì)的提升及國(guó)人消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變,近年來(lái),以安踏、白象食品為代表的越來(lái)越多的良心國(guó)貨正贏得消費(fèi)者的青睞。

日前,南都民調(diào)發(fā)布《公眾國(guó)外品牌消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示,消費(fèi)者的態(tài)度正在發(fā)生改變。約七成受訪(fǎng)消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)品牌,僅兩成傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌。且在價(jià)格基本相同的情況下,有六成半受訪(fǎng)者表示會(huì)優(yōu)先選擇國(guó)內(nèi)品牌。問(wèn)及原因,支持國(guó)貨的受訪(fǎng)者中,63.47的人認(rèn)為國(guó)貨質(zhì)量不比國(guó)外差;58.43的人覺(jué)得國(guó)貨價(jià)格更優(yōu)惠;還有占54.66的人表示是出于情感支持而選擇國(guó)貨。

  數(shù)據(jù)來(lái)源:《公眾國(guó)外品牌消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》

“無(wú)論是從質(zhì)量上、品牌背景上來(lái)看,還是從中國(guó)制造的實(shí)力來(lái)看,現(xiàn)在的中國(guó)產(chǎn)品確實(shí)做得非常好?!敝娚讨鞑ダ罴宴硎尽?/p>

以“河南消費(fèi)三杰”之一的白象食品為例,成立25年來(lái),白象食品堅(jiān)持選用上等的天然原料,并利用現(xiàn)代食品工藝和科技投入產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新,不斷提升產(chǎn)品的口感和品質(zhì),推出了多款符合國(guó)人口味的產(chǎn)品。截至目前,白象不僅保留了最早的單料、雙料王等系列方便面,還推出了大辣嬌火雞面、小龍蝦面、白象湯好喝、小青盒拌面等網(wǎng)紅產(chǎn)品。

公開(kāi)資料顯示,為研發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),白象食品技術(shù)中心先后與江南大學(xué)合作成立“面制品聯(lián)合創(chuàng)新研究中心”;與浙江工商大學(xué)合作成立“白象骨湯研究中心”,共建部級(jí)協(xié)同創(chuàng)新中心;與中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所等食品領(lǐng)域前沿的研究機(jī)構(gòu)共建戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)合作關(guān)系。

在北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)張影看來(lái),消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度在上升,其實(shí)是因?yàn)橹袊?guó)制造業(yè)水平和品牌運(yùn)營(yíng)水平在不斷提升。

今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上,安踏已經(jīng)秀出了一些研究成果。例如今年打破三項(xiàng)奧運(yùn)紀(jì)錄的舉重運(yùn)動(dòng)員呂小軍,他腳上的金色安踏運(yùn)動(dòng)鞋足以承受 14 個(gè)成年人的重量,他的比賽服也經(jīng)過(guò)了特別設(shè)計(jì),為運(yùn)動(dòng)員提供腰部支撐,防止肌肉損傷。

“體育裝備的成功與否最終還是取決于性能表現(xiàn)?!盌axue Consulting 咨詢(xún)公司市場(chǎng)分析師 Allison Malmsten 表示。作為全球第三大體育用品品牌,安踏是國(guó)產(chǎn)體育中研發(fā)投入占比最重的公司,在與中國(guó)奧委會(huì)合作的 16 年里,安踏已經(jīng)花費(fèi)了 4.6 億美元,申請(qǐng)了 1,400 項(xiàng)專(zhuān)利。據(jù)公開(kāi)報(bào)道,未來(lái)五年,安踏還將投資超過(guò) 6.16 億美元,大力改善其全球研發(fā)體系,增加高端產(chǎn)品產(chǎn)量。有行業(yè)人士分析,安踏正在通過(guò)創(chuàng)新脫穎而出,挑戰(zhàn)更知名的國(guó)際品牌。歐睿數(shù)據(jù)顯示,在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng),2020年安踏體育市占率提升至15.4,僅次于耐克、阿迪達(dá)斯的25.6、17.4。

值得一提的是,在與國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)中,務(wù)實(shí)創(chuàng)新的國(guó)貨們不僅在國(guó)內(nèi)成了消費(fèi)者的“心頭好”,在外海市場(chǎng)也加速崛起。根據(jù)全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索Ipsos數(shù)據(jù)顯示,全球視角下,有71的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)品牌非常重要;69的消費(fèi)者則認(rèn)為中國(guó)品牌的發(fā)展未來(lái)可期。優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨正邁向世界品牌,彰顯中國(guó)質(zhì)造的硬核實(shí)力。

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