每年3月，華為官方的電商平臺(tái)----華為商城VMALL都會(huì)舉行一系列的店慶活動(dòng)，到今年已是第九個(gè)年頭。從易觀、Trust Data等第三方調(diào)研公司的報(bào)告看，華為商城APP的活躍用戶逐年攀升，牢牢把持著國(guó)內(nèi)品牌電商第一的寶座，甚至超過了許多綜合電商APP，這樣的成績(jī)，除了華為手機(jī)的帶動(dòng)，華為商城自身的實(shí)力也不容小覷。

綜合化升級(jí)初露端倪華為商城發(fā)布全新口號(hào)

不過，在今年的3.18華為商城九周年慶中也發(fā)生了一些微妙、值得思索的變化。除了一如既往地在大促中回饋用戶，全場(chǎng)最高優(yōu)惠5000元外，本次周年慶的主題設(shè)為了“智慧生活好物節(jié)”，并且華為商城的首頁，在華為手機(jī)等智能終端產(chǎn)品，也出現(xiàn)了SKG頸椎按摩儀、貝昂空氣凈化器等一眾生態(tài)合作品牌的身影，它們成為了品牌日活動(dòng)的焦點(diǎn)，而這些品牌也似乎很有默契的，在外部的各大潮品種草平臺(tái)、社交媒體上，紛紛宣傳華為商城，如此同步的聯(lián)合營(yíng)銷，讓華為商城有了一絲出圈、開放的味道。

去年底，伴隨著榮耀品牌從華為剝離，其商品也退出了華為商城，取而代之的，是“莫塞爾”美食酒飲類商品的迅速上架，并占據(jù)了華為商城首頁的一個(gè)獨(dú)立頻道，如此跨界，似乎傳遞出了華為商城未來對(duì)經(jīng)營(yíng)泛生活商品的興趣與意圖，或許，這預(yù)示著華為商城從此將從科技連接走向生活連接的發(fā)展道路，畢竟，他們擁有如此龐大的用戶群，業(yè)務(wù)的擴(kuò)張似乎也在情理之中。

就在上個(gè)月，華為新款折疊屏旗艦Mate X2上市，華為商城上的預(yù)約人數(shù)超過了370萬人，遠(yuǎn)超其它電商平臺(tái)的預(yù)約數(shù)，不難看出，華為商城當(dāng)前在消費(fèi)者心中仍然是購(gòu)買華為智能產(chǎn)品的第一選擇。

一面是華為品牌的根基，一面是泛生活的延展，在今年的3.18周年慶中，華為商城正式發(fā)布了“智慧生活，精選好物”的全新品牌口號(hào)，清楚回答了最近發(fā)生的一系列變化。

可以預(yù)見，在2021年新的市場(chǎng)形勢(shì)下，華為商城仍將以提供華為“1+8”為中心的全場(chǎng)景智慧生活終端產(chǎn)品，同時(shí)也利用自身的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、加大生態(tài)合作的投入，引進(jìn)更多生活類商品，精選好物，為消費(fèi)者提供高科技、高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。

電商賽道高速發(fā)展市場(chǎng)空間仍然巨大

是什么促使華為商城做出這樣的發(fā)展變化，我們也從一些研報(bào)中發(fā)現(xiàn)了部分端倪。過去5年社會(huì)零售總額增長(zhǎng)持續(xù)高于GDP增速，內(nèi)需蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)未來仍將保持這一狀況。與此同時(shí)，電商更是高速發(fā)展，滲透率提升至26，未來3-5年預(yù)計(jì)將達(dá)到39-45，在社會(huì)零售總額和電商滲透率雙重驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)電商市場(chǎng)空間將在5年內(nèi)再翻一番，突破20萬億人民幣，這對(duì)包括華為商城在內(nèi)的一眾電商選手而言，無疑是巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

同時(shí)過去一年線下市場(chǎng)的停擺，反過來助推了電商產(chǎn)業(yè)的提速，社交電商、直播電商、導(dǎo)購(gòu)電商、精品電商等等多樣、多賽道的新玩家層出不窮，不少平臺(tái)的營(yíng)收規(guī)模也已獲得快速壯大，前不久，拼多多的月活用戶數(shù)首次超越了淘寶。對(duì)電商賽道的選手們來說，細(xì)分化的定位增加了規(guī)模提升的可能性，而在細(xì)分賽道奔跑的選手也有很多，唯品會(huì)、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品、得物等等，競(jìng)爭(zhēng)同樣不可避免。

“1+8+N”戰(zhàn)略強(qiáng)力支撐華為商城拓品升級(jí)

在華為“1+8+N”從手機(jī)延伸到全場(chǎng)景智能終端的戰(zhàn)略中，“N”生態(tài)智能化在提速，并快速擴(kuò)充著品類，向著高品質(zhì)的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)，完全具備滿足消費(fèi)者需求的能力。作為官方電商入口，華為商城適時(shí)升級(jí)，在九周年慶之際喊出“智慧生活，精選好物”的全新口號(hào)，透露出在核心的品牌自營(yíng)以外擴(kuò)充多品類發(fā)展，將在售商品由智能連接設(shè)備向泛生活品類拓展的變化，大膽猜測(cè)，華為商城亦有可能更進(jìn)一步，開放電商能力，搭臺(tái)讓生態(tài)品牌“唱戲”，真正邁入綜合化電商發(fā)展道路。

歷經(jīng)九年的穩(wěn)步經(jīng)營(yíng)，華為商城伴隨著華為終端業(yè)務(wù)的發(fā)展，規(guī)模不斷攀升，月活用戶數(shù)、營(yíng)收規(guī)模等維度站穩(wěn)品牌電商榜前列的地位。而歷次Mate、P系列新品在華為商城首銷火爆的聲勢(shì)場(chǎng)面，也讓這個(gè)低調(diào)的官方商城硬核出圈，值得期待。

本次3.18九周年之際對(duì)外發(fā)布的“智慧生活，精選好物”全新口號(hào)，讓外界看到了未來華為商城拓展生態(tài)的決心，相信生態(tài)品牌們與華為商城一起，定能走上良性循環(huán)共同增長(zhǎng)的發(fā)展之路。