凱度消費者指數(shù)在中國隸屬于CTR發(fā)布的最新的美妝市場趨勢報告中顯示，動蕩的零售市場之下，品牌并非只有“?！币泊嬖谥皺C”——凱度消費者指數(shù)所發(fā)布的“2020年中國美妝品牌足跡排行”榜單中，通過消費者的觸達指數(shù)，展現(xiàn)出護膚品消費曲線在國內(nèi)市場中的顛覆性增長。

　　在這一年里，把握新常態(tài)下的新消費機遇，尋求全渠道全場景全鏈路的消費者觸達和轉(zhuǎn)化，是品牌的破局增長之道。而安婕妤以敏銳的商業(yè)嗅覺，抓住品牌競爭的時代所蘊含的行業(yè)機遇——市場營銷和內(nèi)容傳播，積極適應行業(yè)的變化。

　　傳遞品牌文化 獲認同

　　美妝產(chǎn)品的消費更多是象征著自信、精致、 健康等生活態(tài)度，品牌在進行產(chǎn)品營銷與品牌傳播時附加上一定的情感文化輸出，有利于提升用戶的粘著性。如今中國美妝市場的消費結(jié)構(gòu)，以人群年齡與消費支出為軸，呈現(xiàn)座鐘曲線——以年輕消費者為主，其消費意識和付費意愿更強，支出上較年長者更多。

　　據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，中國本土品牌在線上市場的占有率達到72。可以見得，在新消費人群、產(chǎn)業(yè)鏈迭代、創(chuàng)業(yè)者年輕化等諸多因素的推動下，年輕一代的消費者更愿意為產(chǎn)品質(zhì)量高的國貨品牌付費。因此，安婕妤借助“美妝+直播”、“云導購”等數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)傳遞品牌文化，獲取消費主力的認同感，瞄準年輕消費者需求，深耕數(shù)字化轉(zhuǎn)型的舉措。

　　線上線下營銷兩手抓

　　傳統(tǒng)營銷模式正在隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展發(fā)生轉(zhuǎn)變，以一種全新的消費者互動方式、營銷模式，以及品牌溝通和渠道形態(tài)被呈現(xiàn)出來。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅，曾在采訪中對中國商報記者表示：“國內(nèi)高端商場的線下門店多被國際化妝品品牌占據(jù)，國貨美妝在線上渠道的推廣有利于用更低的成本、更快的方式去贏得消費者。”

　　因此，探索數(shù)字化營銷成各大企業(yè)共同關(guān)注的話題——直播帶貨、新品牌涌現(xiàn)、KOL營銷、私域流量運營等各種線上營銷玩法層出不窮。營銷不僅布局與線上，安婕妤將線下實體經(jīng)濟也同步進行數(shù)字化滲透，利用各種傳播途徑為線下體驗館賦能，實現(xiàn)線上線下營銷兩手抓，以消費者為中心，以數(shù)據(jù)力應對市場變化，助推行業(yè)發(fā)展。

　　高質(zhì)產(chǎn)品滿足消費需求

　　隨著對于產(chǎn)品的成分、功效了解更加深入，消費者的消費習慣、趨勢、觀念不斷變化，對產(chǎn)品的與功效性要求就越高。舉例說，從產(chǎn)品的功能角度來說，細分化的產(chǎn)品才能滿足消費者對于護膚及美容的個性化需求，如保濕、抗衰、美白、祛斑、祛皺、美妝等等，而產(chǎn)品的特定功效性越強，對研發(fā)實力的要求就越高。

　　凱度消費者指數(shù)認為，品牌達成顛覆性增長和“產(chǎn)品有力、品牌有型、引流有道”有著直接的關(guān)系。產(chǎn)品力強的品牌能夠通過洞察增長細分類，來打造出圈爆款，以好的口碑帶動銷量。在國產(chǎn)化妝品品牌與國際巨頭競爭愈加激烈的今天，安婕妤通過專業(yè)的研發(fā)實力與緊隨時代的營銷，緊握消費變革帶來的機遇，才能迎接高光時刻。

　　受國際合作趨勢影響，開放和多元化的市場有望倒逼本土產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)進步，而在潮流之中的品牌們，需以文化自信與產(chǎn)品實力奠定企業(yè)長期發(fā)展的基礎，這才有展望百年名企的強大自信。