如果說(shuō)2020年上半年《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《青春有你2》、《創(chuàng)造營(yíng)2020》等節(jié)目相繼火爆全網(wǎng)，那么《向往的生活》則是綜藝界的一股“清流”，用慢節(jié)奏創(chuàng)造新熱度，成為喧囂都市生活中，人們“茶余飯后”的談資，亦或是向往與效仿的“對(duì)象”。

網(wǎng)友們向往怎樣的生活呢？近期，在《向往的生活》第四季播出的同時(shí)，好看視頻在站內(nèi)發(fā)起了我們?cè)谝黄鹁褪窍蛲纳钪黝}挑戰(zhàn)賽，為《向往的生活》首席合作伙伴小米品牌做深度定制化內(nèi)容的同時(shí)，更引發(fā)了網(wǎng)友一波詮釋自己心中向往生活的短視頻“熱浪”。

家住深山處，云深不知處的“花果山小云朵”，通過(guò)最原始的“烹飪”方式，為大家?guī)?lái)向往的生活。

泰國(guó)農(nóng)場(chǎng)主女兒“蘇薇”，為大家?guī)?lái)的舒適的農(nóng)村生活。

美食博主“李子柒”，詮釋出的豐富多彩的中國(guó)傳統(tǒng)文化生活也許就是很多人心目中向往的生活。

還有“小靜靜de美食日?！眂opy《向往的生活》何炅老師“泡魯達(dá)”所表達(dá)出的“向往的生活”。

除了短視頻紅人，很多普通用戶(hù)也都參與到此次的主題挑戰(zhàn)賽中，此次活動(dòng)貼近用戶(hù)的生活，滿(mǎn)足用戶(hù)的“表達(dá)欲”，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛好評(píng)。

此外，好看視頻還通過(guò)對(duì)PUGC的深度運(yùn)營(yíng)，精選“KOL+定制化腳本”為小米品牌量身定制精品視頻，加上在端內(nèi)發(fā)起我們?cè)谝黄鹁褪窍蛲纳畛?jí)話題挑戰(zhàn)賽，掀起用戶(hù)二次創(chuàng)作的熱潮，催生網(wǎng)紅爆款，傳遞小米的品牌理念，幫助小米品牌及綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)了更直接的曝光。

當(dāng)下，刷短視頻成為了大眾主流的生活?yuàn)蕵?lè)方式，綜藝節(jié)目、品牌如何通過(guò)短視頻獲得流量，實(shí)現(xiàn)最大量的曝光及收益，成為了重要課題。且在長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)如“真金白銀”般剛硬，劇集、綜藝和網(wǎng)絡(luò)電影的采買(mǎi)都異常激烈的背景下，“好看視頻×綜藝×品牌融合”的模式，為品牌及優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目提供了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的新思路。

然而值得關(guān)注的是，透過(guò)好看視頻與小米品牌及《向往的生活》合作的相關(guān)主題活動(dòng)我們可以看出，獨(dú)家精彩花絮內(nèi)容的呈現(xiàn)也頗有長(zhǎng)視頻的“影子”，與其他短視頻呈現(xiàn)出了差異化。其差異化表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：

差異一：《向往的生活》獨(dú)家專(zhuān)題頁(yè)。好看視頻為《向往的生活》量身定制了專(zhuān)題頁(yè)面，用戶(hù)可以更加直接方便的瀏覽到所有相關(guān)內(nèi)容。

差異二：《向往的生活》全量的節(jié)目片段及精彩花絮。作為小米品牌的官方內(nèi)容獨(dú)家運(yùn)營(yíng)方，在《向往的生活》播出期間，用戶(hù)可以第一時(shí)間在好看視頻看到節(jié)目大量的精彩內(nèi)容。

這樣的差異，引發(fā)了業(yè)界的猜測(cè)：百度正以多元化、豐富的形式打法，卡位“長(zhǎng)視頻”競(jìng)爭(zhēng)。但猜測(cè)也不無(wú)道理，此前百度萬(wàn)象大會(huì)中，百度高調(diào)宣布打通百度App、愛(ài)奇藝、百家號(hào)、智能小程序、好看視頻、百度百科等百度系移動(dòng)產(chǎn)品，且以自身的AI實(shí)力作為技術(shù)支撐，對(duì)創(chuàng)作者的流量和收益的扶持以及好看視頻此前包括此前五一直播“云游全世界”、清明節(jié)的“直播云踏青”等直播動(dòng)作，無(wú)不釋放著明顯的“信號(hào)”。

近年來(lái)包括抖音、快手等短視頻的反撲，及其在線視頻領(lǐng)域的資源和版權(quán)“越來(lái)越貴”，短視頻賽道布局已成互聯(lián)網(wǎng)大廠們兵家必爭(zhēng)之地。對(duì)百度而言，2019年好看視頻的全域日活用戶(hù)達(dá)到1.1億，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到40億分鐘，而優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者規(guī)模也在19年增長(zhǎng)了286。短視頻賽道布局中，包括直播、融媒體合作等形式，也在促進(jìn)百度內(nèi)容文娛生態(tài)多元化、豐富化的進(jìn)程。

結(jié)合近期好看視頻一系列的動(dòng)作，百度不僅加碼短視頻和直播。同時(shí)，在“長(zhǎng)視頻”領(lǐng)域，好看視頻以品牌、綜藝欄目的合作方式，做長(zhǎng)視頻和綜藝的側(cè)面補(bǔ)齊。以品牌、資源和平臺(tái)，將短視頻進(jìn)行更多元化的擴(kuò)張，或者是百度在下的另一盤(pán)棋。