如今通過他人分享購買商品已經(jīng)是一種新的生活方式，滲透日常生活各個場景。近期騰訊小程序“小鵝拼拼”上線了“群小店”功能，依托騰訊社交生態(tài)，帶來全新社交購物方式，吸引多方關(guān)注。

什么是群小店 它的優(yōu)勢在哪?

微信作為目前最大的流量池，任何產(chǎn)品都非常重視微信生態(tài)的構(gòu)建，在競爭激烈的流量紅海中，“小鵝拼拼”群小店的優(yōu)勢何在?

“小鵝拼拼”依托于微信小程序打造。小程序購物的方式省去了用戶下載注冊APP的繁瑣流程，減小用戶手機(jī)存儲壓力，正在被越來越多用戶接納和認(rèn)可。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示微信小程序2020年1至3月，活躍用戶人數(shù)與購物時長都呈上升趨勢，活躍用戶已達(dá)5.16億人，潛力巨大。

“小鵝拼拼”獨創(chuàng)的“群小店”模式進(jìn)一步的放大了小程序的購物優(yōu)勢。

群小店開通方式很簡單：分享“開通群小店鏈接”到群里，群內(nèi)有任意人包括自己點擊開通，即可開通群小店。所有用戶都可以經(jīng)營自己專屬店鋪，更有紅包返現(xiàn)與秒殺活動，幫助用戶買到更多物美低價好貨，為用戶推薦、朋友推薦提供全新體驗。這樣基于微信群的“分享”模式，增強(qiáng)了群友直接的互動，讓點贊和評論的反饋更具真實性，用戶更容易獲得社交滿足感，進(jìn)一步激發(fā)他們的購物欲望，提高平臺留存率。

KOL是推動好物分享的關(guān)鍵性人物，“小鵝拼拼”提供了可靠的供應(yīng)鏈渠道，KOL通過“群小店”形式推薦，深耕微信群運營，與粉絲建立更密切的聯(lián)系，推薦的用戶更加精準(zhǔn)，帶貨效能更高，進(jìn)一步提升KOL的影響力。

在618節(jié)點，小鵝拼拼上線了“618小鵝群購節(jié)”活動，為用戶送上重磅津貼福利，讓更多用戶能夠加入到小鵝拼拼中來，助力擴(kuò)大 “群小店”用戶規(guī)模。

分享時代 小鵝拼拼“群小店”轉(zhuǎn)化微信流量優(yōu)勢

移動互聯(lián)網(wǎng)時代極大地縮短了消費路徑，從獲取信息到實施購買就在一念之間。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，68.0的用戶會接受別人的推薦，對于被推薦的商品，70.7的用戶會根據(jù)實際情況購買，26.2的用戶幾乎都會直接購買。由此可見，“好物分享”已經(jīng)成為新時代消費主義的象征，一個全民“分享時代”正在來臨。

“小鵝拼拼”是騰訊內(nèi)部孵化的自研產(chǎn)品，以小程序為載體打造全新好物分享社區(qū)。產(chǎn)品最大亮點，是融合騰訊強(qiáng)大社交基因獨創(chuàng)的“群小店”模式。將拼購與微信群社交進(jìn)行結(jié)合，讓分享和推薦,成為朋友之間社交的新紐帶。群小店幫助群友共享福利：群友一起買，購物返紅包。同時，群小店也是廣大私域流量主全新運營工具，社交達(dá)人和意見領(lǐng)袖甚至普通群友都可通過群小店提升社交黏性與實現(xiàn)私域流量變現(xiàn)。值得一提的是，群小店也讓群交流變得更豐富，成為除了表情包和紅包外趣味有效的群活躍工具。

作為主打“好物分享”的平臺，如何獲取流量是關(guān)鍵。“小鵝拼拼”扎根騰訊社交生態(tài)的天然優(yōu)勢起步。騰訊2020年第一季度財報顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)12.025億，同比增長8.2。同時據(jù)4月份數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《女性新消費趨勢報告》顯示，各大移動購物平臺的女性用戶來源占比排行榜中，微信占比均為第一并大幅領(lǐng)先其他渠道。小鵝拼拼通過“群小店”的形式，把購物融入社交之中，將社交流量最大化。

通過“群小店”掌握“分享時代”脈搏

當(dāng)下用戶消費路徑，已經(jīng)從以前通過電商平臺購買的形式，進(jìn)化為三大典型路徑，分別是內(nèi)容平臺，社交平臺以及各種“分享”平臺?！靶※Z拼拼”將這三種路徑進(jìn)行結(jié)合，通過“群小店”的形式，讓社交與“分享”結(jié)合更加緊密，緊握“分享時代”脈搏。

騰訊小鵝拼拼深耕“好物分享”領(lǐng)域，“群小店”將分享和購物體驗更加多元化，充分發(fā)揮用戶在消費領(lǐng)域的集群效應(yīng)，為“好物分享”市場帶來了新的活力。