在2020年全國(guó)兩會(huì)到來(lái)之際,為開(kāi)展消費(fèi)扶貧、鞏固脫貧攻堅(jiān)成果,充分釋放農(nóng)村電商潛力;同時(shí)營(yíng)造農(nóng)村電商發(fā)展氛圍,推動(dòng)河南產(chǎn)品品牌化發(fā)展,5月20日,在河南省委組織部和河南省委宣傳部指導(dǎo)下,河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合河南省扶貧開(kāi)發(fā)辦公室、河南省商務(wù)廳、中共河南省委選派機(jī)關(guān)優(yōu)秀干部到村任第一書(shū)記工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室等單位主辦,與騰訊微視等多家單位共同舉辦“我是第一帶貨人”河南駐村第一書(shū)記百村大聯(lián)播扶貧助農(nóng)電商直播活動(dòng),以直播帶貨的形式,開(kāi)啟助農(nóng)“新篇章”。作為此次活動(dòng)的唯一短視頻合作平臺(tái),騰訊微視上線活動(dòng)直播專(zhuān)區(qū)。

據(jù)悉,活動(dòng)當(dāng)天共邀請(qǐng)100余位河南省派駐村第一書(shū)記作為“帶貨人”,與1000多位愛(ài)心網(wǎng)紅、網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)一起直播帶貨,助力當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。直播中涉及產(chǎn)品更是多種多樣,包括仙靈金蕎綠茶、谷特土蜂蜜、德良鹽焗雞、魯山香菇、鶴壁咸鴨蛋等在內(nèi)的1000多種河南特色脫貧助農(nóng)產(chǎn)品。

(騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理李啦視頻致辭)

除了省派駐村第一村書(shū)記直播帶貨,還有多名全國(guó)人大代表通過(guò)連麥的形式與現(xiàn)場(chǎng)共同帶貨、建言,同時(shí),他們圍繞農(nóng)村電商暢談鄉(xiāng)村振興、電商扶貧,與省派駐村第一書(shū)記共同推動(dòng)直播電商扶貧工作。

此外,“我是第一帶貨人”河南駐村第一書(shū)記百村大聯(lián)播扶貧助農(nóng)電商直播活動(dòng)還聯(lián)合包括騰訊微視、騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊看點(diǎn)等在內(nèi)的騰訊系全平臺(tái),共同推動(dòng)直播電商扶貧工作,持續(xù)孵化網(wǎng)紅第一書(shū)記、網(wǎng)紅農(nóng)人,助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn),推進(jìn)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

騰訊微視方面提供的數(shù)據(jù)顯示,本次“百村大聯(lián)播”活動(dòng)累計(jì)吸引了近1000萬(wàn)名用戶(hù)觀看,近百名第一書(shū)記和達(dá)人的帶貨直播,累計(jì)觀看超過(guò)800萬(wàn)人次,同時(shí)在線觀看的人數(shù)峰值達(dá)到120萬(wàn)人次。騰訊微視希望能通過(guò)在成千上萬(wàn)名駐村第一書(shū)記的帶動(dòng),讓更多農(nóng)戶(hù)、農(nóng)企通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)增加收入、提高銷(xiāo)量、做大品牌;最終助力河南每個(gè)鄉(xiāng)村,實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。

近年來(lái),國(guó)家連續(xù)出臺(tái)包括《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》在內(nèi)的多項(xiàng)政策措施,此前全國(guó)人大代表、騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰也向兩會(huì)提交《關(guān)于在“后脫貧時(shí)期”加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興的建議》,提出應(yīng)大力提升農(nóng)村數(shù)字化生產(chǎn)力,加快彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝,推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興。

近年,傳統(tǒng)貨架模式的電商產(chǎn)業(yè)迎來(lái)升級(jí),以達(dá)人短視頻和直播帶貨為主要形式的“促銷(xiāo)員”式電商風(fēng)行一時(shí)。產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌傳播合二為一的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),讓內(nèi)容電商成為助推脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的有力抓手。

此次直播活動(dòng),正是在全國(guó)兩會(huì)之際,河南省與騰訊積極推動(dòng)鄉(xiāng)村振興等議題、建議落地開(kāi)花的重要嘗試。后續(xù),騰訊微視將在當(dāng)?shù)刂Α按蠛余l(xiāng)學(xué)院”,讓“鄉(xiāng)學(xué)院”在服務(wù)駐村第一書(shū)記、扶貧企業(yè)人員的同時(shí),持續(xù)開(kāi)展直播活動(dòng),惠及千家萬(wàn)戶(hù),為大眾提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),讓網(wǎng)紅主播的培訓(xùn)更有普及性。此外,騰訊微視還將打通貨品供應(yīng)鏈、物流通道、運(yùn)營(yíng)管理等能力,集合河南各地、各平臺(tái)網(wǎng)紅達(dá)人,采用幫扶方式,幫助農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售農(nóng)貨,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧助銷(xiāo)。

事實(shí)上,自2019年下半年開(kāi)始,騰訊微視開(kāi)始內(nèi)容電商,把三農(nóng)帶貨作為其中的一個(gè)重點(diǎn)方向,并且策劃了大量針農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主題活動(dòng),如“保供穩(wěn)價(jià)”政府儲(chǔ)備肉專(zhuān)項(xiàng)售賣(mài),“縣長(zhǎng)帶貨挑戰(zhàn)賽”等系列活動(dòng)。

今年新年伊始,新冠疫情洶涌來(lái)襲,騰訊微視專(zhuān)門(mén)發(fā)起“微愛(ài)助農(nóng)”計(jì)劃,攜手各縣縣長(zhǎng)、村干部及農(nóng)戶(hù),采用“短視頻+電商”形式,緩解疫情給農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)的滯銷(xiāo)局面。在廣東,騰訊微視首批加入廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)起的助農(nóng)抗疫活動(dòng),幫助銷(xiāo)售廣東農(nóng)產(chǎn)品超過(guò)100噸;在四川通過(guò)縣長(zhǎng)短視頻帶貨,幫助南充市賣(mài)出滯銷(xiāo)耙耙柑超過(guò)42噸。

4月29日,騰訊微視聯(lián)合河北省農(nóng)村農(nóng)業(yè)廳、阜平縣政府,在河北省保定市阜平縣駱駝灣村共同舉辦了騰訊微視鄉(xiāng)村品牌計(jì)劃發(fā)布會(huì)。騰訊微視希望通過(guò)鄉(xiāng)村品牌計(jì)劃的實(shí)施,來(lái)扶持一批優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌,一方面幫助廣大農(nóng)戶(hù)農(nóng)企提升銷(xiāo)量,另一方面也通過(guò)騰訊的平臺(tái)、流量、產(chǎn)品能力在廣大農(nóng)村落地,幫助農(nóng)戶(hù)和農(nóng)企實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造,打造鄉(xiāng)村帶貨達(dá)人。