各大社交平臺上，目力所及遍布搬磚族的健康危機(jī)：熬夜看劇刷彈幕，深夜外賣點不停；對“禿頭”、“發(fā)胖”、亞健康毫不在意——但，CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：事情并不那么簡單！有些人表面上走著今朝有酒今朝醉的時髦“喪”人設(shè)，背地里卻滋補(bǔ)保健一樣不落，家里放著艾灸儀，日常喝著養(yǎng)生茶。

在萬物皆可網(wǎng)購的時代，國人為健康買單的場景逐步從線下零售藥房等遷移到了線上，力圖從頭到腳，從內(nèi)到外，為自己和家人的健康實現(xiàn)全方位護(hù)航。想get同款優(yōu)雅生活新姿勢？速戳平平無奇的健康小達(dá)人的一天——

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一天24小時，守護(hù)健康，需時刻online。5月149日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合阿里健康發(fā)布《天貓醫(yī)藥館健康趨勢白皮書》，展現(xiàn)了當(dāng)代國人在平凡的一天里被TA們寵愛的亞子。

在平凡的一天里，隱形眼鏡的功能不止是視物，彩瞳承擔(dān)著人們的變美小心機(jī)。近一年來，90后95后消費者成為線上隱形眼鏡購買的主力軍，其中80后及90后偏愛日拋隱形眼鏡，95后則更多選擇經(jīng)濟(jì)實惠的半年拋；彩色隱形眼鏡占據(jù)線上隱形眼鏡消費市場的主導(dǎo)地位，歐美風(fēng)和日系風(fēng)格整體同比增速均翻兩番，成為引領(lǐng)時尚潮流的新趨勢。

忙碌的工作是生活的主旋律，辦公室場景通常匯聚著各類保健食品與理療器械。保溫杯里泡枸杞不算新鮮事，枸杞原漿才是香餑餑——近一年來，枸杞原漿消費增速相較于其他枸杞實現(xiàn)了六倍的增長。即食燕窩、冬蟲夏草、高麗參、燕窩、石斛/楓斗等名貴且便于食用的滋補(bǔ)品則通常出現(xiàn)在送禮場景中，以示對家人、朋友健康的關(guān)愛。

養(yǎng)生茶也成為都市白領(lǐng)辦公桌上的常客。紅豆薏米茶、桂圓紅棗茶、枸杞菊花茶……不同種類，應(yīng)有盡有。2019年，紅豆薏米茶在養(yǎng)生茶市場規(guī)模占比超三成，增速超十倍，成為領(lǐng)漲市場的消費“風(fēng)向標(biāo)”。

長時間面對電子屏幕，科學(xué)用眼是頂緊要的事。葉黃素在2019年天貓眼部健康細(xì)分品類市場規(guī)模占比超六成，增速超八成，葉黃素軟糖劑型成為了辦公室白領(lǐng)的零嘴新選擇。

久坐易疲憊，能夠舒緩腰椎頸椎的理療儀不僅要實用，外觀必須贊。顏值經(jīng)濟(jì)從不是說說而已，2019年，線上護(hù)具、理療儀及頸椎牽引器的外觀好看與否是95后最留意的評價指標(biāo)，超過了產(chǎn)品效果與價格。

工作之外，管好自己，照顧家人，方成生活。

管好自己，運動健身與個人護(hù)理兩不誤。乳清蛋白對運動時的合成代謝有良好效果，是健身達(dá)人的不二之選，牢牢霸占運動營養(yǎng)市場的主體地位，除此之外，膳食補(bǔ)充型飲料、支鏈氨基酸等保健品也取得了較快增速，運動營養(yǎng)補(bǔ)充劑向即食化與專業(yè)化方向發(fā)展；個人護(hù)理方面，針對面部肌膚健康的專業(yè)醫(yī)用面膜受到消費者青睞，2017年至2019年間，傷口敷料（醫(yī)用面膜）消費人數(shù)增長超八倍；口服美容產(chǎn)品中，膠原蛋白占據(jù)市場主力地位，維生素E次之。

隨著公眾健康意識的提升，2017年至2019年間，線上家用醫(yī)療器械和保健用品消費高速增長。家用醫(yī)療器械具備的藍(lán)牙傳輸、智能語音、智能分析等智能化功能讓自己在家人的健康生活中時刻在場，讓距離不再成為關(guān)心家人的阻礙。比如帶有藍(lán)牙傳輸數(shù)據(jù)功能的血壓計產(chǎn)品在2019年線上血壓計消費金額及增速中就獲得了最佳表現(xiàn)。

守護(hù)健康、過好生活不止是24小時的功課，更是一輩子的修行，若一輩子太長，便只爭朝夕。在每一個平凡的日子里勻出閑兒來感受TA們的寵愛，放松一下身心，便是最完美的一天遼。