文玩藝術(shù)品區(qū)別于其他商品,文玩一物一價(jià),“非標(biāo)品類(lèi)”是最為顯著的特征。有錢(qián)難買(mǎi)心頭好,“主觀(guān)意愿”是這行業(yè)交易中影響最大的因素之一。

　　文玩藝術(shù)品如何交易?傳統(tǒng)線(xiàn)下交易,或是經(jīng)朋友介紹,到一家知根知底的實(shí)體店鋪,與賣(mài)家劃價(jià)淘文玩。一般電商交易,瀏覽頁(yè)面拍品圖片,精美修飾的圖片,價(jià)格與價(jià)值是否對(duì)應(yīng),看不見(jiàn)摸不著的購(gòu)物情景,讓消費(fèi)者猶豫難擇。

　　互聯(lián)網(wǎng)賦能,創(chuàng)新商業(yè)模式,微拍堂以“在線(xiàn)競(jìng)拍+直播”文玩業(yè)首創(chuàng),探索垂直電商2.0新業(yè)態(tài)模式。

　　更懂消費(fèi)者 微拍堂以在線(xiàn)競(jìng)拍為切口

　　早期,微拍堂借助微信的社交體系建立交易平臺(tái),以“在線(xiàn)競(jìng)拍”進(jìn)行非標(biāo)件拍賣(mài),拍賣(mài)以限時(shí)競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行操作,這一舉動(dòng)迅速打開(kāi)了文玩藝術(shù)品的市場(chǎng)開(kāi)口。

　　微拍堂App頁(yè)面

　　微拍堂的線(xiàn)上交易模式和淘寶稍有類(lèi)似:賣(mài)家發(fā)布拍品——買(mǎi)家中拍——買(mǎi)家付款——賣(mài)家發(fā)貨——買(mǎi)家收貨確認(rèn)——賣(mài)家收到貨款。一旦出現(xiàn)商品流拍,平臺(tái)會(huì)扣取買(mǎi)家保證金賠付于賣(mài)家,以保障交易的可靠性。

　　憑借其完整、安全的交易體系,微拍堂贏得了文玩微信圈里眾多藏家的交口稱(chēng)贊,積累了大批高質(zhì)量用戶(hù)。這也為后期的高速發(fā)展鋪墊了良好基石。

　　由于突破傳統(tǒng)店鋪時(shí)間和空間的限制,在線(xiàn)競(jìng)拍模式,不僅互動(dòng)性、趣味性強(qiáng),更讓定價(jià)權(quán)交予消費(fèi)者,讓商家線(xiàn)上的銷(xiāo)售已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)線(xiàn)下實(shí)體店鋪。

　　其中,經(jīng)營(yíng)玉翠珠寶的朱先生,在2018年他關(guān)閉了自己的實(shí)體店鋪,全部轉(zhuǎn)為微拍堂線(xiàn)上業(yè)務(wù)。

　　提前布局直播經(jīng)濟(jì) 微拍堂成業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)

　　2015年4月微拍堂正式上線(xiàn)“微拍堂APP”,同年12月,平臺(tái)單月交易額突破1億元。如果說(shuō)“在線(xiàn)競(jìng)拍”是讓微拍堂拿到了一張很好的市場(chǎng)入場(chǎng)券,那么2019年1月開(kāi)啟的“在線(xiàn)直播”,則將微拍堂推向了文玩電商行業(yè)的舞臺(tái)中央,占據(jù)重要的C位。

　　微拍堂直播鑒寶界面

　　2016年作為網(wǎng)絡(luò)直播元年,隨后的“網(wǎng)紅直播”、“直播帶貨”早以屢見(jiàn)不鮮,然而電商平臺(tái)全量上線(xiàn)“在線(xiàn)直播”,微拍堂卻是首創(chuàng)。

　　通過(guò)直播功能,構(gòu)建起“直播+社交+電商”的全新消費(fèi)場(chǎng)景。這種全新的突破不僅是文玩行業(yè)的巨大突破,也是代表著“新電商”模式的一次嘗試。

　　在這條“新電商”賽道上,作為最早試水的平臺(tái)之一,2019年度430億的平臺(tái)成交額,是微拍堂破局傳統(tǒng)文玩行業(yè)市場(chǎng)限制、盤(pán)活市場(chǎng)新活力的最佳實(shí)踐輔證。

　　結(jié)合最火熱的直播經(jīng)濟(jì),新鮮感十足的線(xiàn)上拍賣(mài)模式,充滿(mǎn)趣味的在線(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn),都讓文玩藝術(shù)品擺脫了傳統(tǒng)刻板印象,搭上了互聯(lián)網(wǎng)+的快車(chē),這也讓文玩行業(yè)新市場(chǎng)迅速崛起。