近年來，肉制品消費需求出現(xiàn)迭代更新，高品質(zhì)、多口味、年輕化、更健康等成為新的“增量密碼”。在這樣的市場背景下，深耕肉制品行業(yè)近30年的金鑼，圍繞肉食生活方式的深入探索，整合企業(yè)資源，持續(xù)深化品牌“健康”屬性，旨在為消費者帶來更為優(yōu)質(zhì)的肉食體驗，迎接新市場環(huán)境下的廣闊發(fā)展機遇。

　　那么，在把握機遇、深化肉制品市場布局的過程中，金鑼都是怎么做的?

　　堅持長期主義，成就“健康食力派”

　　金鑼對于“健康”的追求，一直秉持著長期主義。

　　據(jù)悉，早在成立之初，金鑼就樹立起“一切為了人類健康”的核心價值觀，以及“打造健康食品產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費者食肉無憂，美味盡享”的企業(yè)使命，不斷優(yōu)化旗下產(chǎn)品的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)與品質(zhì)，持續(xù)在金鑼與健康之間形成強綁定，培養(yǎng)出“健康肉制品吃金鑼”的消費心智。

　　隨后幾年，社會經(jīng)濟的高速發(fā)展帶動起消費需求的急速增長，肉制品市場出現(xiàn)了大批“需求空白點”。金鑼針對日益多樣化的肉制品消費風(fēng)尚，陸續(xù)構(gòu)建起涵蓋高中低溫和休閑肉制品等類目近500個SKU的全方位、立體化產(chǎn)品矩陣，包括高溫換代型產(chǎn)品“無淀粉王中王”、中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”等明星產(chǎn)品品牌，以及德式低溫產(chǎn)品“德斯克”和兒童專屬產(chǎn)品“哈啰伙伴”等創(chuàng)新品牌，以多維產(chǎn)品生態(tài)滲透進消費者的日常食用場景，鞏固“金鑼=健康、高品質(zhì)”的認知。

　　金鑼明星產(chǎn)品矩陣

　　新消費時代來臨后，Z世代消費群體對健康輕食愈發(fā)青睞，金鑼也通過推出“金鑼健食力”系列產(chǎn)品來拓展品牌低脂、減鹽、高蛋白的健康屬性，建立專屬品牌的“健康話語權(quán)”，實現(xiàn)了在健康食品領(lǐng)域的深度扎根，贏得新一代消費者對金鑼產(chǎn)品及健康形象的認可。

　　金鑼健康明星品牌“健食力”系列產(chǎn)品

　　匯聚營銷渠道優(yōu)勢，加入年輕生活方式 ?

　　作為當(dāng)前的消費主力，年輕人的注意力與購買力大多聚集在線上，各大品牌必須在傳統(tǒng)營銷、渠道之外，為他們同時提供新奇的線上活動與便捷的網(wǎng)購體驗，才能真正加入他們的“生活圈”。

　　針對新出現(xiàn)的消費痛點，金鑼選擇主動登陸微信、微博、抖音、B站等社交平臺，找準(zhǔn)與年輕人溝通的策略和方式，策劃推出全民挑戰(zhàn)賽、金鑼小廚房、互動抽獎等新潮活動，并在女足出圈后迅速官宣成為“中國國家女子足球隊官方合作伙伴”，精準(zhǔn)輸出“健康、活力、高品質(zhì)”的品牌形象，鼓勵并陪同消費者大膽嘗試、盡情體驗金鑼產(chǎn)品，成為全國人民的“榮耀陪伴者”。

　　金鑼成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴

　　與此同時，金鑼也快速搭建起多觸點、更立體的線上渠道布局，不僅入駐天貓、京東、零售通、新通路等平臺，還積極拓展直播賣貨和社區(qū)團購等新興渠道，并投入專項費用，配合線下渠道實現(xiàn)銷售強觸達。

　　對健康理念、健康產(chǎn)品、健康態(tài)度的長期堅持，讓金鑼實現(xiàn)了理念、產(chǎn)品、營銷、渠道的有效合作，為消費者帶來了數(shù)不勝數(shù)的驚喜，與消費者產(chǎn)生深度溝通，從而真正實現(xiàn)“讀懂”消費者、打動消費者、“綁定”消費者的長期戰(zhàn)略目標(biāo)。