5月20日,由360智慧商業(yè)舉辦的“智變新生?逆勢(shì)破局”頁(yè)游行業(yè)沙龍會(huì)在廣州召開(kāi),業(yè)界嘉賓就頁(yè)游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)展開(kāi)了探尋和解讀。期間,360智慧商業(yè)還發(fā)布了《2021年網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)趨勢(shì)分析》以下簡(jiǎn)稱(chēng)《分析》,對(duì)頁(yè)游行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展前景及用戶畫(huà)像進(jìn)行了深入洞察。

上游“危、機(jī)”并存

泛娛樂(lè)化成破局關(guān)鍵

《分析》指出,2014年至2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì),2020年同比增長(zhǎng)率更是高達(dá)20.7。這無(wú)疑說(shuō)明了,我國(guó)游戲行業(yè)整體發(fā)展向好,依然有著巨大的增長(zhǎng)空間。具體到頁(yè)游而言,過(guò)去十年間,我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲增長(zhǎng)率變化平穩(wěn),且行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局也趨于穩(wěn)定,市場(chǎng)集中度有所提高。

不過(guò),值得注意的是,隨著網(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)入調(diào)整期,受手機(jī)游戲的擠壓,頁(yè)游市場(chǎng)整體規(guī)模有所下降。截至2020年,手游占比75,端游占比20,頁(yè)游僅占比不到3。與此同時(shí),頁(yè)游本身也呈現(xiàn)出了題材類(lèi)型同質(zhì)化的趨勢(shì),急需更多類(lèi)型游戲的補(bǔ)充。

面對(duì)當(dāng)前困局,緊追潮流,抓住時(shí)間差,借勢(shì)泛娛樂(lè)化,成為了頁(yè)游行業(yè)逆勢(shì)破局的終南捷徑之一。如現(xiàn)在流行的二次元文化,女性文化等都將成為泛娛樂(lè)化IP結(jié)合發(fā)力點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)游戲的泛娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型,也讓影游聯(lián)動(dòng)、跨屏配合、多方發(fā)力成為了可能,如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯(lián)動(dòng)的成功案例。泛娛樂(lè)IP爆發(fā)快、粘性強(qiáng)、生命周期長(zhǎng)、周邊購(gòu)買(mǎi)欲強(qiáng)等特點(diǎn),恰能補(bǔ)足網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)雖快但生命周期短、粘性弱、充值欲望低的短板。而融屏營(yíng)銷(xiāo)也將帶來(lái)更高的回報(bào)率,僅電視+數(shù)字媒體帶來(lái)回報(bào)率便高達(dá)60以上。

在線上流量成本日益攀升的當(dāng)下,PC端游戲投放貢獻(xiàn)占比更加明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì),過(guò)去五年間,中國(guó)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)均在26個(gè)小時(shí)以上。而從游戲廣告主占比來(lái)看,PC端更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于移動(dòng)端。

背靠360多平臺(tái)、全鏈路的智能營(yíng)銷(xiāo)生態(tài),360智慧商業(yè)在推動(dòng)頁(yè)游泛娛樂(lè)化方面,具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年3月至2021年2月,360網(wǎng)頁(yè)用戶對(duì)頁(yè)游的關(guān)注度一直維持在較高水平。2021年1月到2月,網(wǎng)游關(guān)注度趨勢(shì)同比增幅更是高達(dá)60以上。

下游需求升級(jí)

多維度發(fā)力滿足用戶期待

從用戶畫(huà)像來(lái)看,360頁(yè)游用戶本身便以高學(xué)歷的高質(zhì)玩家為主,對(duì)操作單一、劇情單一的傻瓜式網(wǎng)頁(yè)游戲好感度不高,更加傾向于具有畫(huà)面感、成就感、創(chuàng)新感的高質(zhì)游戲。

值得一提的是,對(duì)于真正的高質(zhì)量游戲,360頁(yè)游用戶還是一群愿意通過(guò)充值來(lái)?yè)Q效率的“凡爾賽人”。出于快速升級(jí)、掌握主動(dòng)、享受快感等目的,他們往往不吝“氪金”,有著中高購(gòu)買(mǎi)欲望的用戶占比高達(dá)60以上。

也就是說(shuō),面對(duì)下游玩家對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲不斷升級(jí)的需求,頁(yè)游廠商唯有做到深挖,才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

突破產(chǎn)品+技術(shù)賦能

助力頁(yè)游營(yíng)銷(xiāo)品效合一

面對(duì)“危、機(jī)”并存的行業(yè)環(huán)境與不斷升級(jí)的用戶需求,360商業(yè)化產(chǎn)品也不斷應(yīng)勢(shì)而變,尋求創(chuàng)新。

2021年,360智慧商業(yè)聚焦主流年輕客群推出全新畫(huà)報(bào)屏保產(chǎn)品,基于PC大屏、動(dòng)靜皆宜,震撼視覺(jué)和十足沉浸感能夠更好的承載網(wǎng)頁(yè)游戲內(nèi)容,借助360DMP精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群,在大流量的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)效觸達(dá)。

在效果廣告層面,借助360智慧商業(yè)oCPC、oCPM等智能投放產(chǎn)品,在快速起量的同時(shí),精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶、提升轉(zhuǎn)化效率,能夠極大提升投放效果。

當(dāng)下,頁(yè)游市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,360智慧商業(yè)通過(guò)《2021年網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)趨勢(shì)分析》,為頁(yè)游行業(yè)的逆勢(shì)破局與增長(zhǎng)提供參考方向。未來(lái),360智慧商業(yè)將秉承創(chuàng)新思維持續(xù)為頁(yè)游廠商賦能,開(kāi)拓更為廣闊的增長(zhǎng)空間。