根據(jù)《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，2019年我國年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元，同比增長15.9%。在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為542家，同比增長31.6%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2006項(xiàng)，同比增長36.2%。而在2018年，我國年度授權(quán)商品零售額達(dá)83億人民幣，5同比增長14.6%，在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為412家，同比增長26%，已經(jīng)開展授權(quán)的業(yè)務(wù)的IP為1473項(xiàng)，同比增長42.7%

　　這樣的爆發(fā)式增長速度，放在生點(diǎn)發(fā)難做的近兒作，是非想的。要知道，2019年中國企業(yè)500強(qiáng)，這500家頂尖企業(yè)的營收同比增速也只有11.14%。

　　以上依然是冰山一角，我們把視野擴(kuò)展到全世界。

　　在歐美，品牌授權(quán)已經(jīng)非常成熟。在過去的100年中，品牌授權(quán)給持有者帶來了源源不斷的收入，簡直就是一只不停下金蛋的母雞，被譽(yù)為“21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式”。

　　《2020全球授權(quán)市場報(bào)告》顯示，2019年全球授權(quán)商品零售額增長至2928億美元，比2018年的2803億美元增長4.5%，是6年來增幅最高的一年。這其中，北美地區(qū)占比58%，達(dá)1697億美元，中國穩(wěn)居第五(第一至第四分別是美國、英國、日本和德國)，不過份額就比美國少了很多，只占全球份額的3.6%，總量為104億美元，但是從增長速度來看，中國9.70%的增長速度，穩(wěn)居前列。因此，中國的IP授權(quán)發(fā)展?jié)摿涂臻g十分巨大，是一片廣闊無邊的藍(lán)海。

　　按照中國的發(fā)展速度，到2035年，中國將基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、綜合國力大幅躍升，人均GDP達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平，從2020年的1萬美元增加到2035年的1.5萬一2萬美元。相應(yīng)的，國民需求也將繼續(xù)向著高端化、多元化的方向發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)將迎來大發(fā)展，大眾對于IP文化的需求更加龐大。2018年中國年度授權(quán)商品零售額增長速度為14.6%，2019年為15.9%，未來15年，我們按照年增長10%估算，到2035年，中國年度被授權(quán)商品零售額將增長300%，達(dá)到3424億元的規(guī)模!再過15年，到了2050年，中國將成為現(xiàn)代化強(qiáng)國，我們按年增長8%來計(jì)算，品牌授權(quán)的規(guī)模將超過1萬億!這并非夸張。在《BrandFinance2020年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告》中，美國上榜品牌最多，有206個，中國次之，只有76個。但是我們要看到，10年來，全球品牌排行榜品牌價(jià)值總體增長了143%，而中國人榜品牌的總價(jià)值增速是榜單整體品牌價(jià)值增速的8倍!這其中表現(xiàn)最亮眼的是阿里巴巴，它的品牌價(jià)值增長全球第一，10年間增長了驚人的4029%，現(xiàn)在品牌價(jià)值為188億美元!再對比一下2020年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜，中國大陸(含香港)公司數(shù)量達(dá)到124家，歷史上第一次超過美國的121家。加上臺灣地區(qū)的上榜企業(yè)，中國共有133家公司上榜!根據(jù)品牌建設(shè)的規(guī)律，可以很明確地預(yù)測，中國品牌將在未來10年迎來大爆發(fā)，產(chǎn)生更多有世界影響力的品牌，慢慢與美國品牌分庭抗禮。相應(yīng)地，它的分支——品牌授權(quán)也將迎來大爆發(fā)。

　　與美國品牌授權(quán)分庭抗禮，這依然不是中國品牌授權(quán)的終點(diǎn)。在規(guī)模上，中國的品牌授權(quán)要追上歐美日還需一些時(shí)日，但是在品牌授權(quán)的模式上，中國已經(jīng)在歐美日品牌授權(quán)的模式基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了升級，品牌授權(quán)與互聯(lián)網(wǎng)浪潮深度融合，讓品牌授權(quán)擁有了新的更大的發(fā)展空間。這種新的品牌授權(quán)模式我們可以稱為品牌授權(quán)2.0。它的代表者就是南極人。至于南極人到底如何將品牌授權(quán)玩得如此精彩，我們后面會講到。

　　與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)深度融合的品牌授權(quán)2.0，在歐美日品牌授權(quán)市場是不可能誕生的，只有在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展領(lǐng)先于世界，具備強(qiáng)大的工業(yè)生產(chǎn)能力、完備的產(chǎn)業(yè)鏈以及無與倫比的效率的中國才能誕生并發(fā)展下去。在未來中國出現(xiàn)的更多世界級品牌的帶領(lǐng)下，結(jié)合中國品牌授權(quán)2.0模式(甚至可能進(jìn)化出3.0模式)，它將帶來巨大的沖擊。

　　所有這些，昭示著一種新的經(jīng)濟(jì)形式正在形成，這就是授權(quán)經(jīng)濟(jì)。它并將在未來30年甚至百年展現(xiàn)其旺盛的生命力，引領(lǐng)商業(yè)發(fā)展，滲透人們?nèi)粘Ｉ?，成為一股不可阻遏的浪潮?/p>