奢侈品在全球消費市場中充滿了機會，于是有越來越多的奢侈品開始加大對市場的營銷投入，這也造成了空前激烈的市場競爭，在群雄爭斗的市場環(huán)境中，各大時尚品牌便紛紛抓住了?AR 技術(shù) 在創(chuàng)新營銷中帶來的巨大潛力，AR技術(shù)最大的用處絕不止是體現(xiàn)在設(shè)計中，它最大程度的搭建了物質(zhì)和數(shù)字零售業(yè)務(wù)的平臺，為消費者帶來全新的消費升級體驗，并幫助品牌在市場競爭中脫穎而出。

　　早前意大利奢侈時尚品牌GUCCI ，發(fā)布了一款全新的iOS應(yīng)用程序，這款GUCCI自家官方APP主要借助增強現(xiàn)實技術(shù)讓用戶可以在APP中實現(xiàn)試穿、試戴、試妝、試用 等一站式體驗程序，這無疑解決了很多消費者對于配色、圖案的選擇困難癥，畢竟親自去專柜試款需要花費大把的時間。

　　在AR 技術(shù)的幫助下，消費者無需直接接觸化妝品、衣物、鞋服、配飾、家居用品等實體物品，只需要對產(chǎn)品建模進行試用和試穿 ，就能了解產(chǎn)品與自己的適配程度，以挑選最能滿足自身需求的物品。

　　GUCCI在App中最初上線的是?“AR虛擬試穿” 功能，并陸續(xù)贏得了眾多年輕用戶的好評，對商品的3D模型實現(xiàn)了“像素級”還原，即便不出門用戶也能體驗到沉浸式的購物樂趣，在試穿過程中，模型可適應(yīng)不同的足部角度以及足部的移動和旋轉(zhuǎn)，從而達到十分真實的在線試穿效果。

　　通過“AR虛擬試妝” 這項功能，切換妝容僅需幾秒即可快速加載完成，使用體驗十分流暢，就像在美妝店中試妝一樣真實。

　　在 Gucci APP 上挑選自己喜歡的墨鏡、手表后，將手機攝像頭對準臉部或手腕，就會顯示“AR虛擬試戴” 效果，在獲得滿意的試戴效果之后，消費者可以通過Gucci App直接轉(zhuǎn)向Gucci網(wǎng)站并購買墨鏡或手表，還可以在拿到實物商品之前，先利用 Gucci AR 技術(shù)拍照，分享自己“試戴”的照片至社交平臺，實現(xiàn)裂變傳播。

　　(AR試墨鏡、AR試手表)

　　“AR虛擬試穿\試鞋\試妝\試用”等功能，是GUCCI?App利用AR前沿科技為消費者帶來的體驗革新 ，解決了傳統(tǒng)網(wǎng)購中只有冰冷的圖片沒有切身試穿體驗的難題，通過AR沉浸式體驗感，促使消費者快速完成下單購買行為，降低網(wǎng)購?fù)素浡?。同時，AR技術(shù)降低了對品牌實體庫存大量的囤貨需求，能大幅度地削減其線下管理和維護費用;消費者使用手機或其他電子產(chǎn)品，就可以隨時隨地、試穿試用數(shù)十種甚至數(shù)百種物品。

　　在AR風(fēng)潮之下，并不只有GUCCI一家奢侈品品牌在行動，包括同奢侈品品牌 Louis Vuitton 、Burberry以及運動品牌NIKE、實體零售巨頭ZARA等品牌都早已開始了AR領(lǐng)域的優(yōu)勢高地爭奪。

　　近期，GUCCI的新年營銷推出了哆啦A夢聯(lián)名款牛年IP系列商品 ，在豐富了產(chǎn)品設(shè)計、拓寬消費受眾群體的基礎(chǔ)之上，還有效提振了產(chǎn)品銷量， 并在官方APP內(nèi)配合上線了“AR掃描牛年特別版GUCCI包袋，即可探索奇妙趣天地”的互動版塊。AR帶來的沉浸式體驗感，讓消費者的“云逛街”變的更加有趣，在營銷層面也實現(xiàn)了新年新品營銷創(chuàng)新的突破。

　　AR技術(shù)憑借其獨特的強互動性，在豐富提升消費者線上購物體驗的同時，為品牌創(chuàng)造了與年輕消費者之間的多重互動，為品牌營銷帶來了更直觀的效果。螞蟻特工通過豐富的應(yīng)用實踐，已實現(xiàn)快消品 +AR 、餐飲+AR 、通訊+AR 、汽車/出行/服務(wù)+AR、鞋服+AR、商業(yè)空間+AR、文化旅游+AR、影視娛樂+AR、展會/賽事+AR等多場景營銷解決方案 ，可根據(jù)客戶實際需求通過流量平臺投放及AR-SDK嵌入等多種技術(shù)路徑來解決應(yīng)用問題。基于強大的AR技術(shù)能力，完成從萬物入口、趣味互動到權(quán)益發(fā)放的營銷閉環(huán)，并進行數(shù)據(jù)監(jiān)測，為更多的傳統(tǒng)行業(yè)提供了全新的營銷解決思路。