150+館藏級(jí)神物、跨越3900公里、一場(chǎng)500小時(shí)不間斷直播的公路之旅，從杭州啟動(dòng)，穿過武漢、席卷西安，直奔成都！這里匯聚了最有趣、最敢想、最奔涌的年輕人，這就是淘寶造物節(jié)。

會(huì)唱歌的利郎男裝×2020淘寶造物節(jié)—造動(dòng)長(zhǎng)安大唐不夜城

今年，淘寶造物節(jié)發(fā)起橫跨3900公里的全國(guó)創(chuàng)造力巡游，前往杭州、西安、成都、武漢四個(gè)城市，在各個(gè)地方連辦一個(gè)月的造物節(jié)狂歡，一輛巨型的造物大篷車，和更多城市的年輕人一起碰撞，炸出全新的創(chuàng)造力，喚醒未來(lái)潮流。

2020年8月8-9日，利郎跟隨著造物大篷車來(lái)到了國(guó)風(fēng)潮都西安，在大唐不夜城，利郎×中國(guó)日?qǐng)?bào)潮服與全世界最mini的黑膠唱片，用最in的時(shí)尚，最燃的音樂，與年輕人共同創(chuàng)造了一場(chǎng)長(zhǎng)安穿越的精彩之夜。

利郎×2020淘寶造物節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)圖

造物節(jié)，讓世界看到了年輕人的創(chuàng)造力。每座城市的年輕人，都有著與眾不同的特質(zhì)。這些特質(zhì)通過造物節(jié)匯在一起，就撞出了極其絢爛的靈感之花。利郎一直在向這群富有創(chuàng)造力的年輕人靠近，用更開放和多元的靈感，創(chuàng)新出與這代新商務(wù)人士更登對(duì)的穿搭。同時(shí)，利郎通過亮相造物節(jié)，以“穿好看，聽我的”時(shí)尚宣言，再一次向年輕消費(fèi)者展示：國(guó)產(chǎn)品牌，早就拋棄了“土味”“低端”的標(biāo)簽，他們以自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)，結(jié)合本地特色風(fēng)物，形成了獨(dú)特的New China-Chic。

利郎×2020淘寶造物節(jié)｜各路網(wǎng)紅時(shí)尚打卡利郎造物節(jié)大本營(yíng)

利郎勇氣神器亮相Bilibili World天貓喵屋

同日，在魔都上海國(guó)家會(huì)展中心，另一場(chǎng)聚焦二次元世代的Bilibili World （簡(jiǎn)稱 BW）同步開啟。利郎現(xiàn)身天貓與B站的合作的「神秘喵屋」會(huì)場(chǎng)，化身勇氣神器，以一人之下國(guó)漫聯(lián)名款及哆啦 A夢(mèng)聯(lián)名T恤植入年輕人的探險(xiǎn)游戲中，以二次元的玩法開啟品牌年輕化的升格之路。

利郎×天貓神秘喵屋｜穿越勇氣激光陣營(yíng)

如果不是B站老二次元，這里可能要先對(duì)BML做一些背景了解。B 站每年會(huì)在線下舉辦的兩場(chǎng)聚焦 B 站同好用戶的活動(dòng)：Bilibili Macro Link （簡(jiǎn)稱 BML）以及Bilibili World （簡(jiǎn)稱 BW），前者以演出活動(dòng)為主，后者則是類似于漫展。

每年在線下舉辦，BML 和 BW 幾乎囊括了B站各種區(qū)的UP主，這是專屬于 B 站 UP 主及其粉絲，以及 B 站用戶的文化節(jié)日，也因此在 B 站的核心圈層用戶心中，有著極大的吸引力和影響力。就 BML 而言，從 2013 年 800 人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)到 2019 年線上線下 3000 萬(wàn)人參與到這場(chǎng)狂歡，足見其在年輕人心中的地位。

B站是淘寶之外的年輕人聚焦的重要對(duì)話場(chǎng)域。在二次元氛圍濃厚的B站，品牌的二次元形象 IP 是拉近品牌和年輕人的不二法門，于是有了利郎與BW的精彩碰撞。“勇氣即神器，出招即不凡”，在結(jié)合天貓推出的「限定次元能力神器」的概念包裝中，利郎用與《一人之下》國(guó)漫聯(lián)名T恤和《哆啦A夢(mèng)》聯(lián)名款，讓用戶的消費(fèi)體驗(yàn)更有沉浸感、代入感，也讓老二次元、老中二的故事感在品牌與用戶的對(duì)話中有始有終。在迎合年輕人興趣的同時(shí)，也傳遞了利郎希望帶給年輕人不斷向上的品牌體感，為此次融入BW 的活動(dòng)創(chuàng)造了一條原生路徑。

利郎錨定年輕勢(shì)力，造喚新商務(wù)時(shí)代

聯(lián)手阿里，連續(xù)參這個(gè)夏日年輕人最high的狂歡盛宴，提升品牌曝光的同時(shí)為電商導(dǎo)流，利郎進(jìn)階的營(yíng)銷打法背后是對(duì)于年輕人的洞察與理解在不斷加深，通過錨定對(duì)話場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)與年輕人的精準(zhǔn)溝通。

利郎深諳，一個(gè)三十多年的品牌要改變?cè)谙M(fèi)者心里的固有印象需要時(shí)間，更需要行動(dòng)。通過結(jié)合年輕人的創(chuàng)造力，融入年輕人的二次元文化，在品牌年輕化的道路上，利郎一直在努力讓自己成為年輕新勢(shì)力。不斷自我革新，打破邊界，未來(lái)就是一種無(wú)邊界的融合，而這種多元化的融合才會(huì)碰撞出更多的火花，造就出更多可能性。利郎不僅是在參加一場(chǎng)Z世代人的嘉年華，更是在創(chuàng)造一個(gè)屬于利郎的新商務(wù)時(shí)代！