7月13日，京東宣布著名華語原創(chuàng)音樂人汪峰獨家入駐京東直播，將變身“京東秒殺首席直播官”，開啟直播帶貨。未來，雙方將通過長期、高頻率的直播專場，共同探索直播帶貨的無限可能，尤其是直播“營銷場”的打造，為用戶、粉絲帶來視聽內(nèi)容、購物體驗俱佳的直播購物之旅，為品牌商家提供新的增量場。

京東直播攜手汪峰，打造品質(zhì)化真直播

隨著電商直播爆發(fā)式發(fā)展，眾多明星、達人紛紛走進直播間，開啟直播帶貨之路。但目前來看，有些直播噱頭往往大于帶貨效果，個別主播甚至連品牌、商品都不甚了解，更有甚者以“打卡”的方式出現(xiàn)在直播間。這種方式不僅傷害了品牌和商家，更難以獲得消費者的信任，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

此次汪峰獨家入駐京東直播，則是把直播帶貨作為“第二職業(yè)”認真耕耘。就在7月10日，汪峰通過微博表達了對直播帶貨的看法：“做音樂要認真，直播帶貨也不能含糊！”

作為知名音樂人，汪峰對于音樂創(chuàng)作和現(xiàn)場演出一直都保持著嚴(yán)謹認真的態(tài)度，出道20年，13張個人原創(chuàng)作品集包攬詞曲，并多次擔(dān)任專輯制作人，作品始終保持著極高水準(zhǔn)。無論是從音樂風(fēng)格的多樣化，歌詞的內(nèi)涵與深度，還是從歌曲的傳唱度來說，他都是華語樂壇公認的領(lǐng)軍人物。

不管是音樂事業(yè)還是生活，汪峰一直純粹認真、用心前行，在直播新領(lǐng)域，汪峰也將用實際行動證明，他同樣是認真的！作為“京東秒殺首席直播官”，汪峰將把此作為“第二戰(zhàn)場”，全程參與選品，通過反復(fù)試用，保證推薦商品的高品質(zhì)，并依托京東為消費者提供強有利的消費保障。同時，他在直播中還將通過細致深度地“安利”商品以及品牌理念，加強品牌和消費者之間的互動，為品牌打造高效的營銷場。

汪峰的認真和京東直播一直堅持的品質(zhì)化直播路線不謀而合。圍繞京東零售“以信賴為基礎(chǔ)，以客戶為中心的價值創(chuàng)造”的經(jīng)營理念，京東直播也十分重視直播品質(zhì)。京東將依托長期以來積累的供應(yīng)鏈能力，以及專業(yè)團隊助力汪峰轉(zhuǎn)身“主播”。在選品上，京東秒殺將通過大數(shù)據(jù)能力，聯(lián)合品牌挑選備受用戶青睞的商品，同時由于大多數(shù)商品都是京東秒殺主推商品，在價格上也將極具競爭力。此外，京東直播和汪峰還將根據(jù)其音樂人的身份，展現(xiàn)音樂相關(guān)的場景和選品，打造汪峰特別的主播風(fēng)格，為消費者帶來不一樣的互動體驗。

汪峰的直播間

破圈泛娛樂，京東直播加速構(gòu)建“直播營銷場”

京東直播與汪峰的合作，對于雙方來說是一次“破圈”。汪峰從搖滾音樂人向直播領(lǐng)域破圈，而京東直播則是將行業(yè)把直播定位于“帶貨”破圈到了“營銷”。這種破圈背后，是雙方對于電商直播更深層次的理解與探索——如何通過直播帶來更多的可能性。

在京東看來，直播不僅僅是帶貨工具，更應(yīng)該是營銷場。傳統(tǒng)粗放式的直播模式會消耗掉用戶寶貴的注意力和信賴，是不能持久的。隨著電商直播逐漸成為商家標(biāo)配，直播對于品牌的營銷價值要大于帶貨價值，品牌通過優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容和多元化的直播場景吸引用戶，并輔以私域流量建設(shè)和運營沉淀用戶，讓帶貨成為自然而然的結(jié)果。

而在京東直播營銷場的建設(shè)中，布局泛娛樂是其中重要一環(huán)。在剛剛過去的京東618，京東直播就已在泛娛樂布局上嶄露頭角。無論是發(fā)揮明星效應(yīng)，邀請300余位超級明星走進直播間，還是把鄭鈞、崔健等搖滾“老炮兒”的演唱會搬進直播間，以及舉辦備受年輕人熱愛的線上草莓音樂節(jié)等，它們都指向同一個目標(biāo)：京東直播在不斷打破行業(yè)單一粗暴的直播帶貨模式，而是讓直播更好玩更有趣，為品牌營銷帶來更多價值。

當(dāng)下，直播正在帶來商業(yè)模式新一次變遷。京東直播也在加速直播營銷場的打造與升級，重塑電商直播行業(yè)發(fā)展邏輯，為消費者帶來更好的消費體驗，為品牌商家和京東平臺帶來更大的營銷場。7月15日晚8點，新入駐的“京東秒殺首席直播官”汪峰即將開啟京東直播首秀，這次雙方的強強聯(lián)合，將給推動電商直播行業(yè)健康發(fā)展帶來一些新思考。