男人對(duì)鞋的狂熱，就如女人對(duì)包和口紅。如果說女人的終極夢(mèng)想是擁有一個(gè)掛滿大牌包包的衣帽間和cover全色號(hào)口紅的化妝臺(tái)，那么男人的奮斗目標(biāo)必定是在家里累出一整面限量款鞋墻。隨著近幾年潮流文化的持續(xù)滲透，很多時(shí)尚女性也在鞋“坑”里越陷越深。在剛剛過去的京東618，服飾、鞋靴、箱包分列奢侈品增速最快的品類前三，網(wǎng)購(gòu)鞋靴的熱情甚至超越了箱包。

為了迎合年輕消費(fèi)群對(duì)潮鞋與日俱增的狂熱，京東近兩年在這一品類上的擴(kuò)增速度令人咂舌。無論是紅遍全球的一線潮牌，還是在INS上大火的小眾潮牌，如今在京東都能買到。比如夏日最百搭的鞋履單品——小白鞋，是近年來時(shí)尚男女鞋柜里必不可少的，在京東就能找到不同價(jià)位、不同款式、不同面料的多種選擇。今年以來，擁有“法國(guó)國(guó)民運(yùn)動(dòng)鞋”美譽(yù)的VEJA和INS大熱潮鞋品牌Axel Arigato相繼入駐京東。其中，被英國(guó)王妃梅根和眾多明星“翻牌”的VEJA融合了極簡(jiǎn)美學(xué)和創(chuàng)新技術(shù)，兼具環(huán)保生態(tài)功能和時(shí)尚潮流氣質(zhì)，在京東618期間成為最受歡迎的鞋履品牌之一。而新近入駐的Axel Arigato更是繞過在中國(guó)開實(shí)體店的步驟，直接“空降”京東，開設(shè)在中國(guó)的首個(gè)官方線上銷售門店，為尋找個(gè)性化小眾風(fēng)格的年輕消費(fèi)者送上潮酷之選。此外還有將休閑奢華風(fēng)格作出獨(dú)特詮釋的Hogan，在質(zhì)地、造型上精益求精，詮釋出不一樣的白鞋風(fēng)情。

VEJA、Axel Arigato和Hogan潮鞋

喜歡多元化風(fēng)格的鞋迷們，登陸匯集精銳潮牌的京東FANBOX互動(dòng)社區(qū)，即刻就能啟動(dòng)一場(chǎng)全球潮鞋的“深度游”。FANBOX旗下設(shè)有獨(dú)立的球鞋頻道，深受全球鞋迷熱捧的人氣爆款，在這里都能找到——包括AJ1 Mid黑白紅小芝加哥、AJ11 LOW喬、AJ3動(dòng)物園等潮流尖貨，還有潮流達(dá)人人手必備的Vans運(yùn)動(dòng)休閑系列、Yeezy限量款等潮流硬貨。

對(duì)于Z世代消費(fèi)者而言，穿在腳上的潮鞋就像一張張閃耀的個(gè)性標(biāo)簽，標(biāo)榜著自己的與眾不同。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)已有1500億元規(guī)模的球鞋市場(chǎng)的商業(yè)體量，占整個(gè)潮流市場(chǎng)的30。從用戶構(gòu)成來看，2019年球鞋市場(chǎng)中，95后用戶占比85，其中男性用戶占比達(dá)到了將近60。球鞋早已從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到時(shí)尚領(lǐng)域，成為年輕族群追逐潮感的群體的標(biāo)配單品，95后男性最愿意為此下本。

巨量的需求驅(qū)動(dòng)下，球鞋市場(chǎng)日漸火熱，但各種仿冒假貨也隨之泛濫，每年國(guó)內(nèi)的仿制品都以數(shù)倍于正品的數(shù)量出現(xiàn)，并混入代購(gòu)及網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。這不僅讓消費(fèi)者遭受了損失，也對(duì)潮鞋品牌形象產(chǎn)生了負(fù)面影響。

在這樣的背景下，那些從全球蜂至中國(guó)的潮鞋品牌，如果想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康的穩(wěn)步發(fā)展，最佳方案是與一個(gè)擁有龐大優(yōu)質(zhì)客群，又能為正品行貨提供堅(jiān)實(shí)保障和信賴背書的電商平臺(tái)牽手合作。而京東，無疑是他們的首選。

在客群基數(shù)方面，京東目前已擁有近4億活躍用戶，其中年輕用戶占據(jù)了相當(dāng)比重。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，今年618期間新安裝京東APP的用戶中，近68的用戶來自三線及以下城市，在25-40歲的核心用戶群體之外，京東用戶正向兩端不斷延伸，其中25歲以下的年輕群體占比達(dá)19。這表明京東在年輕用戶群體的年齡寬度和地域廣度上，都在高速同步延展，可以為潮鞋品牌帶來源源不斷的潛在客群。而京東在此基礎(chǔ)上提供的用戶行為數(shù)據(jù)分析，更將幫助品牌真實(shí)了解其消費(fèi)習(xí)慣和偏好，進(jìn)而為品牌在營(yíng)銷、生產(chǎn)等方面的高效決策提供依據(jù)。

在信賴背書方面，京東的優(yōu)勢(shì)也非常顯著。數(shù)字100市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《跨境電商消費(fèi)者調(diào)研及趨勢(shì)解讀》顯示，京東在配送速度、商品包裝體驗(yàn)、售后服務(wù)、正品行貨信任度及產(chǎn)品保真信任度等方面均位列行業(yè)第一。京東奢侈品獨(dú)有的“京尊達(dá)”黑西裝白手套配送服務(wù)，更是體現(xiàn)出對(duì)品牌形象和消費(fèi)體驗(yàn)的極致用心。

除此之外，京東還特別啟動(dòng)潮流商圈加速計(jì)劃，推出降低門檻和提升運(yùn)營(yíng)能力的多項(xiàng)措施，為潮牌入駐提供一站式高效解決方案。適配品牌的不同需求，京東推出了“京東自營(yíng)+官方授權(quán)”旗艦店和京東pop官方旗艦店兩種入駐合作模式。在前者合作模式下，旗艦店貨品由品牌授權(quán)直供，店內(nèi)所有商品均由京東奢侈品買手基于京東大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行選貨，貨品更符合中國(guó)消費(fèi)者審美喜好，同時(shí)京東提供完備的供應(yīng)鏈體系及店鋪精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，縮短品牌上線時(shí)間，快速拉近品牌與消費(fèi)者的距離。例如全新開幕的Axel Arigato京東自營(yíng)官方旗艦店，就上架了由京東資深奢侈品買手精心甄選的2020秋冬新款和一系列經(jīng)典款，包括男女款Clean 90 Bird飛鳥刺繡運(yùn)動(dòng)鞋、Clean 90經(jīng)典簡(jiǎn)約運(yùn)動(dòng)鞋等。

而在京東pop官方旗艦店合作模式下，品牌與線下同步上新，并可以通過京東開放的金融、AR技術(shù)、京尊達(dá)高端配送服務(wù)等一系列基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，保障消費(fèi)者在線上購(gòu)物時(shí)也能享受到尊貴的購(gòu)物體驗(yàn)。

為了進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)，京東還將支持消費(fèi)者360度視角選擇不同顏色、不同材質(zhì)搭配效果的AR技術(shù)，延展到潮鞋領(lǐng)域。日前，京東聯(lián)合Hogan、Tods、Guiseppe Zanotti等多家品牌，全新上線AR云試鞋功能——通過3D建模技術(shù)1:1真實(shí)還原商品材質(zhì)，用戶通過京東APP對(duì)自己的腳掃一掃，就可把鞋投放到腳上，告別看圖盲買，真切了解試穿效果。對(duì)消費(fèi)者來說，無需冒著酷暑出門就能安坐家中一次性試穿不同品牌的潮鞋，購(gòu)物體驗(yàn)得到了大幅提升;對(duì)于品牌來說，則完美解決了鞋履這類非標(biāo)品線上消費(fèi)的“終極難題”，也大大降低了產(chǎn)品售出后的退換概率。

正是憑借多維度的優(yōu)勢(shì)資源和能力，京東不僅迅速聚集了大批潮鞋品牌，并在潮流文化與電商的多元化合作上展開了積極探索。去年底，在“地表最強(qiáng)球鞋展”Sneaker Con創(chuàng)立十周年之際，京東時(shí)尚作為Sneaker Con廣州站的獨(dú)家首席贊助，聯(lián)手與廣大中國(guó)球鞋迷共度了一場(chǎng)硬核狂歡。作為與電商平臺(tái)的首度合作，Sneaker Con還將全球首家線上旗艦店落戶京東，誠(chéng)意奉上眾多高人氣限量款球鞋。

在Sneaker Con現(xiàn)場(chǎng)，京東時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群國(guó)際業(yè)務(wù)部總裁蔣科表示：“京東將基于電商平臺(tái)的資源與優(yōu)勢(shì)，為更多國(guó)際潮牌提供進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的渠道和運(yùn)營(yíng)能力，滿足新興消費(fèi)者的多元化需求。同時(shí)我們也在不斷探索更多電商與潮牌融合發(fā)展的可能性，以推動(dòng)潮流文化的全面發(fā)展?！?/p>

很多當(dāng)時(shí)跟隨Sneaker Con入坑京東的球鞋迷，如今坦言幾乎“住在”了京東：隔三岔五就來看看心儀品牌是否上新，已經(jīng)成為工作之余的最大樂趣。而在這場(chǎng)盛會(huì)的推動(dòng)下，京東也引發(fā)了更多潮鞋品牌的關(guān)注與合作意向。

截至目前，已有近200家奢侈品牌旗艦店入駐京東，今年京東618期間近千家奢侈品牌參與購(gòu)物盛宴，消費(fèi)者無需海淘和代購(gòu)的漫長(zhǎng)等待，就能買到來自歐美、日韓等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的潮鞋和豐富的時(shí)尚奢品。深度擁抱年輕文化的京東，正加速為自身注入更多潮流時(shí)尚動(dòng)能，也將在潮流行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條中發(fā)揮更積極的力量。