6月18日零點，“不負每一份熱愛”的京東17周年慶典正式開啟，熬夜守候的消費者紛紛開啟一年一度的剁手模式，感受史上最簡單最優(yōu)惠京東618帶來的快樂。作為大眾展現(xiàn)生活態(tài)度的重要方式，京東美妝成品牌最強增量場。

在護膚這件事上，很多消費者擁躉大品牌，6月18日前10分鐘，京東國際美妝成交額同比增長9倍，高端美妝成交額同比增長3倍，歐萊雅、SK-II、蘭蔻成為成交額Top 3品牌。具體來看，6月18日前10分鐘，蘭蔻成交額同比增長8倍，雅頓成交額同比增長10倍，SK-II成交額同比增長3.3倍。6月18日前1小時，碧歐泉成交額同比增長170，HR赫蓮娜成交額同比增長超300，歐舒丹成交額同比增長超170。

近年來，國貨美妝品牌憑借“國潮”吸引了不少年輕消費者的關注，逐漸成為美妝消費新時尚。6月18日前10分鐘，HFP成交額同比增長400。前15分鐘，百雀羚自營旗艦店成交額同比增長300。前30分鐘，薇諾娜成交額同比增長300；自然堂小紫瓶精華成交額同比增長600，自然堂面膜成交額同比增長500。

與此同時，消費者護膚訴求進一步升級，精致化管理成為主流需求。6月18日前1小時，面部護膚套裝/禮盒成交額同比增長163，面部精華成交額同比增長247，乳液面霜成交額同比增長282。而隨著消費者自我意識的提升，對個性化彩妝的需求也與日俱增。6月18日前10分鐘，彩妝品類成交額同比增長2倍，彩妝底妝品類成交額同比增長超3倍；前1小時，粉底液成交額同比增長210，口紅成交額同比增長96，香水成交額同比增長189。

京東618仍在進行時，京東美妝將繼續(xù)攜手國內外知名美妝品牌推出超值爆款好物，并以更超值的優(yōu)惠回饋消費者，加之過敏無憂險、自營平臺所售100正品等服務內容保障消費者權益，為日常生活添加更多美麗的元素。