夏日炎炎,來一個(gè)甜瓜消暑解渴,是一件幸福的事情。時(shí)值京東618,當(dāng)你打開京東客戶端“山東嘉年華”的頁(yè)面,“甜源先行”蜜泠瓏網(wǎng)紋瓜是絕對(duì)的爆款產(chǎn)品。這個(gè)瓜可不簡(jiǎn)單,通過優(yōu)選種苗一瓜一藤、施用有機(jī)肥料等科學(xué)栽植,瓜的甜度高達(dá)20度以上,有著“冰激凌口感”的口碑。

為打響山東省濟(jì)南市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換先行區(qū)簡(jiǎn)稱“濟(jì)南先行區(qū)”農(nóng)業(yè)公用品牌“甜源先行”,5月22日至6月20 日,京東智聯(lián)云發(fā)起了“山東嘉年華”活動(dòng),依托京東集團(tuán)618大促活動(dòng),強(qiáng)化品牌營(yíng)銷覆蓋范圍。

此次嘉年華還為廣大市民送上了豐富的“夏季大餐”,涵蓋生鮮、食品、家電、居家4大品類、100多款產(chǎn)品參加,大大豐富了市民生活、激發(fā)了消費(fèi)活力?；顒?dòng)啟動(dòng)短短一周,“山東嘉年華”頁(yè)面曝光量達(dá)3357萬(wàn)次、點(diǎn)擊量54萬(wàn),訂單金額已經(jīng)超450萬(wàn)元。

這次活動(dòng)的火爆,是濟(jì)南先行區(qū)與京東智聯(lián)云推行“品牌培育+科技服務(wù)+平臺(tái)支撐”助農(nóng)服務(wù)模式的成果之一。

品牌培育——數(shù)字農(nóng)業(yè)賦能,打造“甜源先行”區(qū)域公用品牌

山東省承接國(guó)家新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換試驗(yàn)和示范的戰(zhàn)略重任以來,濟(jì)南先行區(qū)一直承擔(dān)著排頭兵的職責(zé),奮力引領(lǐng)著泉城實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

總面積達(dá)450平方公里的濟(jì)南先行區(qū),原本是一片傳統(tǒng)農(nóng)區(qū),擁有“太平西瓜”、“崔寨綠陽(yáng)香瓜”、“大臥龍蓮藕”等國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證商標(biāo)。根據(jù)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的要求,先行區(qū)正在推進(jìn)農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。

濟(jì)南先行區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展曾面臨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式、銷售模式落后,品牌影響力、市場(chǎng)知名度不足等諸多問題。產(chǎn)業(yè)發(fā)展,規(guī)劃先行,根據(jù)相關(guān)規(guī)劃,濟(jì)南先行區(qū)將發(fā)力大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、集成電路等關(guān)鍵領(lǐng)域,重點(diǎn)面向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域,促進(jìn)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新,培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。

在數(shù)字農(nóng)業(yè)上發(fā)力,2018年9月,濟(jì)南先行區(qū)率先與京東智聯(lián)云開展數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略合作,打造包括云計(jì)算大數(shù)據(jù)基地、產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)培育、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的“一基地、四中心”。

“甜源先行”區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌塑造是京東智聯(lián)云賦能濟(jì)南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要抓手。通過推動(dòng)“數(shù)字智能+電商平臺(tái)+品牌市場(chǎng)”等創(chuàng)新資源與農(nóng)業(yè)農(nóng)村各領(lǐng)域深度融合,共同賦能濟(jì)南地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新升級(jí),助力打造輻射周邊省、市乃至全國(guó)的“農(nóng)業(yè)先行區(qū)”和鄉(xiāng)村振興的濟(jì)南樣板。

甜源自田園?！疤稹?寓意果蔬鮮甜和甜美生活,“源”,寓意一切農(nóng)耕都源于黃河母親河的灌溉。品牌整體蘊(yùn)含著濟(jì)南先行區(qū)生態(tài)美、生活美、生產(chǎn)美的豐富內(nèi)涵,代表了先行區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的鮮甜品質(zhì)和有機(jī)天然的本源保障,同時(shí)承載了先行區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的美好未來。

為加快推廣“甜源先行”品牌,濟(jì)南先行區(qū)聯(lián)合京東集團(tuán),充分發(fā)揮線上線下電商及供應(yīng)鏈突出優(yōu)勢(shì),在華北、華東地區(qū)傾力打造3小時(shí)鮮甜生活圈,范圍輻射京津冀、魯豫蘇,為城市中高端消費(fèi)人群提供鮮美產(chǎn)品、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、節(jié)慶活動(dòng)、科普教育、互動(dòng)交流等多種服務(wù)。

為推動(dòng)先行區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,京東智聯(lián)云先后為先行區(qū)搭建1個(gè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村綜合服務(wù)平臺(tái)、建設(shè)1 個(gè)智能農(nóng)場(chǎng)示范集群、建立1個(gè)農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系、構(gòu)建1個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售矩陣、培育1個(gè)甜源先行區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌、建立1個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟,從而全方面加速推動(dòng)先行區(qū)鄉(xiāng)村振興工作,探索農(nóng)業(yè)農(nóng)村新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換新模式。

科技服務(wù)——“神農(nóng)大腦”發(fā)力,推進(jìn)農(nóng)業(yè)精細(xì)化發(fā)展

在科技進(jìn)步日新月異的當(dāng)下,科技強(qiáng)農(nóng)是一種大趨勢(shì)。農(nóng)業(yè)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合將改變農(nóng)業(yè)從田間到餐桌的整個(gè)鏈條,推動(dòng)精細(xì)化農(nóng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)全程可追溯,更加完善的保障了民眾的餐桌更安全、更健康。

為推動(dòng)農(nóng)業(yè)新技術(shù)在濟(jì)南先行區(qū)的深度融合應(yīng)用,2019年,京東智聯(lián)云打造農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)“神農(nóng)大腦”,通過“平臺(tái)建設(shè)+農(nóng)場(chǎng)示范+運(yùn)營(yíng)賦能”三位一體的建設(shè)模式,推動(dòng)大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)資源管理、生產(chǎn)種植監(jiān)測(cè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體監(jiān)測(cè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源監(jiān)管等方面綜合運(yùn)用,助力政府精準(zhǔn)決策和數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

智能農(nóng)場(chǎng)一期項(xiàng)目落地濟(jì)南先行區(qū)太平街道,對(duì)小欄村蔬菜基地、丁丁小鎮(zhèn)韭菜基地、魯家村蘋果園、沐陽(yáng)家庭農(nóng)場(chǎng)、仁義家庭農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行智能化改造,氣象監(jiān)測(cè)站、土壤墑情監(jiān)測(cè)、病蟲害監(jiān)測(cè)、農(nóng)殘檢測(cè)、水肥一體化改造等智能硬件配置一應(yīng)俱全,相關(guān)物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品檢測(cè)數(shù)據(jù)、管理數(shù)據(jù)可直接上傳到智能農(nóng)場(chǎng)管理系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)全過程的智慧化種植與監(jiān)管。

打開“神農(nóng)大腦·濟(jì)南 數(shù)字農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)管理平臺(tái)”,可以詳細(xì)看到6個(gè)智能農(nóng)場(chǎng)的基地實(shí)錄、物聯(lián)監(jiān)控、農(nóng)事管理、統(tǒng)計(jì)分析、產(chǎn)品溯源等信息。在“產(chǎn)品溯源”選項(xiàng)中,掃描二維碼,農(nóng)產(chǎn)品成長(zhǎng)檔案、市場(chǎng)反饋、質(zhì)檢報(bào)告一目了然,革新了大型種植基地的管理模式。

“智能農(nóng)場(chǎng)示范不僅體現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)等硬件設(shè)備建設(shè)上,新品種試驗(yàn)推廣也是重要內(nèi)容。”京東智能農(nóng)場(chǎng)濟(jì)南區(qū)負(fù)責(zé)人介紹,“以前農(nóng)場(chǎng)主要關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品如何生產(chǎn),而運(yùn)營(yíng)賦能則傳遞一些品牌打造等方面的理念,讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出好價(jià)錢?！比ツ觊_始在沐陽(yáng)家庭農(nóng)場(chǎng)引種和篩選適合太平街道種植的網(wǎng)紋甜瓜品種,進(jìn)行秋延遲栽培試驗(yàn),不僅增加太平街道適宜栽培品種,也增加了太平街道紋甜瓜等的栽培茬口、供應(yīng)期,為先行區(qū)農(nóng)業(yè)在種植模式創(chuàng)新方面探索出一條新的模式。

目前京東智聯(lián)云圍繞農(nóng)場(chǎng)種植結(jié)構(gòu)調(diào)整,已在濟(jì)南先行區(qū)先后開展新品種試驗(yàn)、線下農(nóng)技指導(dǎo)、線上專家咨詢、在線課程培訓(xùn)、品牌開發(fā)等方面工作。

為了讓技術(shù)惠及更多的濟(jì)南先行區(qū)種植戶,推動(dòng)先行區(qū)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,京東智聯(lián)云搭建了“甜源先行”公眾號(hào),對(duì)“拍照識(shí)病、價(jià)格行情、作物種植寶典”等技術(shù)進(jìn)行普及式推廣。其中用來拍照識(shí)病的“人工智能識(shí)別平臺(tái)”可以對(duì)16種作物進(jìn)行病蟲害的識(shí)別,準(zhǔn)確率達(dá)90以上。

此外,京東集團(tuán)聯(lián)合先行區(qū)管委會(huì)、太平街道辦事處,打造先行區(qū)智慧農(nóng)業(yè)服務(wù)中心,并成立先行區(qū)農(nóng)業(yè)科技服務(wù)聯(lián)盟,為先行區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、農(nóng)業(yè)種植戶、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)技術(shù)資源對(duì)接,實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能、服務(wù)賦能,聯(lián)合提升濟(jì)南先行區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)與效益。目前已組織國(guó)內(nèi)4位專家對(duì)先行區(qū)太平街道種植戶開展現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)活動(dòng)。

隨著現(xiàn)代化農(nóng)場(chǎng)的建設(shè)、農(nóng)場(chǎng)管理水品的提升、健康綠色食品的溯源等,先行區(qū)農(nóng)產(chǎn)品將更加安全、健康、綠色的送到市民的餐桌上。

平臺(tái)支撐——整合多方資源,助力山東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提升

酒香也怕巷子深。濟(jì)南先行區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品雖在當(dāng)?shù)赜锌诮员?但營(yíng)銷輻射范圍較小。圍繞先行區(qū)數(shù)字農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)、扶貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興工作,京東智聯(lián)云通過整合京東集團(tuán)電商平臺(tái)資源,先后開展了系列電商扶持和品牌營(yíng)銷活動(dòng),如2019泉城太平寶西瓜文化旅游季、濟(jì)南先行區(qū)好物節(jié)、618電商節(jié)、“甜源先行”特色產(chǎn)業(yè)節(jié)、“甜源先行”暖公益活動(dòng)、年貨節(jié)……

現(xiàn)在,這些貼合濟(jì)南先行區(qū)經(jīng)濟(jì)形態(tài)“量身定制”的活動(dòng)已逐漸形成品牌效應(yīng),助力當(dāng)?shù)仄髽I(yè)快速成長(zhǎng)和發(fā)展。在濟(jì)南第十七屆年貨節(jié)上,產(chǎn)自先行區(qū)的猴頭菇、圣女果在京東線上直播銷量火爆,農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體收益成倍增長(zhǎng)。

作為農(nóng)產(chǎn)品超級(jí)大省,山東也在充分拓展“山東嘉年華”活動(dòng)的價(jià)值,通過京東大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)以及京東生鮮品控能力,推動(dòng)全省農(nóng)產(chǎn)品在種植、生產(chǎn)、品控、流通等方面實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

在品牌打造方面,依托京東成熟的數(shù)字營(yíng)銷體系以及爆品打造能力,投入各種營(yíng)銷資源,重點(diǎn)挖掘、培養(yǎng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶,京東智聯(lián)云通過整合濟(jì)南先行區(qū)“甜源先行”網(wǎng)紋瓜、山東大櫻桃、金針菇、雜糧等產(chǎn)品,聯(lián)動(dòng)“甜源先行”生鮮旗艦店、山東好禮官方旗艦店、山東老字號(hào)旗艦店等亮相嘉年華,助力山東省農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展。

在渠道方面,京東智聯(lián)云為先行區(qū)拉來京東生鮮,持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)地倉(cāng)、低線城市覆蓋,讓更多的山東本地農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者餐桌。共同打造垂直供應(yīng)鏈、整合全渠道銷售平臺(tái),充分發(fā)揮京東平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和生態(tài)優(yōu)勢(shì),搭乘“京心助農(nóng)”順風(fēng)車,打出“山東嘉年華,爆款低至19.9元”的線上電商活動(dòng),給泉城市民帶來實(shí)惠又品質(zhì)的生活消費(fèi)品。

“和傳統(tǒng)扶貧方式相比,電商扶貧最大的特點(diǎn)就是授之以漁,給農(nóng)村和農(nóng)業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)會(huì),從根本上解決了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收的問題?！敝袊?guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為,京東智聯(lián)云在參與扶貧的過程中,一方面通過營(yíng)銷、物流等方式為農(nóng)村特色產(chǎn)品打開市場(chǎng),另一方面,在農(nóng)作物生產(chǎn)前期通過大數(shù)據(jù)為農(nóng)民提供符合消費(fèi)者需求的信息,并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行反向定制改造,有效引導(dǎo)上游農(nóng)作物的種植、生產(chǎn),幫助塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌,實(shí)現(xiàn)電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化賦能。

“未來,依托京東智聯(lián)云和京東集團(tuán)的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)資源,將‘品牌培育+科技服務(wù)+平臺(tái)支撐’這種三位一體的服務(wù)模式進(jìn)行推廣復(fù)制,打造更多的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和農(nóng)業(yè)品牌,為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化打造強(qiáng)勁引擎?！本〇|智聯(lián)云濟(jì)南基地負(fù)責(zé)人表示。