前言：

　　在老式茶飲理念中，茶飲賣點(diǎn)僅僅屬于飲品消費(fèi)品，整體品牌調(diào)性單一并不多元。

　　幸福訴訟書在茶飲市場中特立獨(dú)行，締造了一個(gè)全新的茶飲生態(tài)理念——堅(jiān)果茶飲的概念。

　　零食化的茶飲組合，要滿足的就是消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可以感受到的品牌魅力，幸福松鼠開創(chuàng)了新的茶飲+的模式，即線上賣堅(jiān)果，休閑零食，線下主營茶飲!

　　這需要通過線下門店刺激，抓住目標(biāo)受眾的眼球，策劃營銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)調(diào)配合，才能成功。

　　幸福松鼠的堅(jiān)果茶飲是 如何切入市場 的 ？

　　當(dāng)行業(yè)現(xiàn)狀并不適合你的產(chǎn)品的時(shí)候，你能做的有3點(diǎn)：①識(shí)別行業(yè)動(dòng)向，尋找機(jī)會(huì)，迅速切入; ②改變行業(yè)，區(qū)別市場;③超越行業(yè)，開辟新賽道 。

　　消費(fèi)者對“零食”的印象都停留在飯后零嘴的概念上，在這種傳統(tǒng)觀念中，幸福松鼠的堅(jiān)果茶飲該怎么切入市場?

　　幸福松鼠的做法是開辟新賽道：即線上賣堅(jiān)果，休閑零食，線下主營茶飲，兩者互補(bǔ)互助形成線上線下互動(dòng)的新模式。幸福松鼠看到了茶飲市場現(xiàn)狀，在國內(nèi)激烈的競爭中走出屬于自己的一條“差異化”道路!

　　在堅(jiān)果茶飲市場還相對空白的時(shí)候，率先進(jìn)入，推出新產(chǎn)品，打造新場景。

　　線下產(chǎn)品展示+線上內(nèi)容刺激：基于零食的產(chǎn)品屬性，是符合線上、線下共同發(fā)展的，且一切發(fā)展動(dòng)作都源于產(chǎn)品屬性。所以線下展示，是喚起消費(fèi)者購買欲望的最重要部分。

　　新零售助力堅(jiān)果茶飲，機(jī)智的幸福松鼠！ ?

　　利用堅(jiān)果茶飲的概念，配合線上線下渠道，滲透到每個(gè)家庭中。幸福松鼠正在重新構(gòu)建品牌的新零售模式，走在正確的路上。

　　那么，幸福松鼠新零售的模式到底是什么呢?

　　首先要清楚，顧客是如何完成一次購買過程的：

　?、贋楹螌Ξa(chǎn)品產(chǎn)生需求?②在哪里購買?③購買產(chǎn)品的原因，是否既依賴線上評價(jià)、又依賴線下刺激?④如何購買，線上還是線下?(是否為顧客節(jié)省時(shí)間、空間)⑤售后服務(wù)(怎么迅速獲得服務(wù))

　　如果你的產(chǎn)品在這5個(gè)行為里，通過線上+線下的組合后，可以形成一個(gè)閉環(huán)，就適合新零售的模式。

　　幸福松鼠通過線上的內(nèi)容刺激，將顧客引流到線下門店消費(fèi)，再通過線下門店展示，把顧客引流到電商和外賣上，形成閉環(huán)。

　　再比如，堅(jiān)果品牌三只松鼠也是同樣，開設(shè)線下門店，目的并不是完成銷量，而是起到刺激消費(fèi)者的作用。

　　小結(jié)：

　　幸福松鼠利用茶“茶飲+”概念引入零食，打造堅(jiān)果茶飲的概念，在眾多茶飲品牌中迅速崛起，也為新式茶飲撐起了一面大旗。

　　隨著堅(jiān)果茶飲市場逐漸壯大，受眾接受度越來越高，未來的茶飲市場說不定會(huì)再分出一個(gè)品類呢。