2月13日，微博發(fā)布2017年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至2017年12月，微博月活躍用戶增至3.92億，相比2016年年底增長(zhǎng)7900萬，創(chuàng)下上市以來最大數(shù)量的凈增長(zhǎng)，同期微博日活躍用戶也增長(zhǎng)到了1.72億。

受益于用戶規(guī)模提升和內(nèi)容生態(tài)體系的完善，微博商業(yè)化效率繼續(xù)提升。2017年第四季度，微博營(yíng)收24.85億元，同比增長(zhǎng)70%。2017年，微博總營(yíng)收達(dá)到77.13億元，同比增長(zhǎng)76%，是2016年增速的近兩倍，微博凈利潤(rùn)則達(dá)到27.14億元。在營(yíng)收和利潤(rùn)兩大關(guān)鍵數(shù)據(jù)上，無論2017年第四季度還是全年，微博均超過了華爾街分析師平均預(yù)期，進(jìn)一步穩(wěn)固了平臺(tái)型公司的地位。

新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉表示：“2017年微博在用戶規(guī)模和用戶活躍度持續(xù)提升的推動(dòng)下保持成長(zhǎng)勢(shì)頭，還在機(jī)器學(xué)習(xí)、內(nèi)容分發(fā)效率和廣告系統(tǒng)升級(jí)方面取得進(jìn)展，這些進(jìn)一步推動(dòng)了微博業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。未來微博將繼續(xù)致力于用戶規(guī)模和用戶活躍度的提升，加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，獲取更多的社交營(yíng)銷預(yù)算份額，實(shí)現(xiàn)商業(yè)機(jī)遇的多樣化。”

全年新增月活躍用戶7900萬老用戶加速回歸

2017年，微博活躍用戶規(guī)模繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年12月微博月活躍用戶達(dá)到了3.92億，其中93%來自移動(dòng)端。2017年全年微博月活躍用戶凈增長(zhǎng)7900萬，創(chuàng)下上市以來最大數(shù)量的凈增長(zhǎng)。與此同時(shí)，微博的用戶滲透率也進(jìn)一步提升。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)1月公布的最新報(bào)告顯示，2017年微博用戶使用率提升至40.9%，較上一年上升3.8個(gè)百分點(diǎn)。

2017年，微博加強(qiáng)了與主要手機(jī)廠商和頭部App的合作。得益于平臺(tái)生態(tài)越來越完善，微博與主流渠道在營(yíng)銷和內(nèi)容上的互補(bǔ)性逐漸增強(qiáng)，雙方的生態(tài)不斷融合，帶動(dòng)微博用戶數(shù)量的增長(zhǎng)。此外，微博還與NBA、NFL、央視春晚等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)內(nèi)容IP進(jìn)行合作，并不斷深化垂直領(lǐng)域內(nèi)容合作，以豐富的內(nèi)容吸引越來越多的用戶。

過去一年，微博核心信息流產(chǎn)品形成“關(guān)系流＋興趣流”的矩陣，進(jìn)一步降低用戶的使用門檻，提升了中低頻用戶的留存和活躍度。同時(shí)，微博通過引入機(jī)器學(xué)習(xí)，重點(diǎn)開發(fā)基于用戶興趣的個(gè)性化推送和基于社交關(guān)系的提醒等手段，使老用戶回歸微博的規(guī)模顯著提升。目前，微博的月活躍用戶中，召回用戶的規(guī)模同比增長(zhǎng)超過50%，為活躍用戶規(guī)模提升打開了新局面。

摩根士丹利的一份報(bào)告曾指出，從全球平均水平來看，領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)MAU為領(lǐng)先的IM服務(wù)的54%。截止2017年底，微博月活躍用戶約為微信的40%，這也意味著其用戶規(guī)模仍有較大增長(zhǎng)空間。

視頻垂直戰(zhàn)略顯成效內(nèi)容生態(tài)日趨完善

2017年，微博的視頻化和垂直化戰(zhàn)略取得顯著成效，進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)，也穩(wěn)固了內(nèi)容生產(chǎn)首選社交平臺(tái)地位。

2017年12月，微博視頻日均發(fā)布量和播放量相比去年同期均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，來自頭部用戶的短視頻日均發(fā)布規(guī)模同比增長(zhǎng)超過50%。在UGC領(lǐng)域，微博故事的日均發(fā)布人數(shù)相比上個(gè)季度增長(zhǎng)超過50%，活躍用戶規(guī)模保持了快速增長(zhǎng)。

在與媒體及版權(quán)機(jī)構(gòu)的合作上，微博正成為中國(guó)傳統(tǒng)媒體視頻化的重要承載平臺(tái)。十九大期間，人民日?qǐng)?bào)、央視等主流媒體發(fā)布的短視頻內(nèi)容占比達(dá)到35%，相關(guān)視頻播放量達(dá)到了30億。越來越多傳統(tǒng)媒體活躍在微博平臺(tái)上，以實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播覆蓋和更長(zhǎng)效的傳播周期。

同時(shí)，微博與浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站合作，共同推動(dòng)《白夜追兇》、《明日之子》等眾多劇集和綜藝節(jié)目獲得廣泛影響力，這也進(jìn)一步證明了微博在泛娛樂內(nèi)容傳播和IP塑造上的價(jià)值。

視頻內(nèi)容生態(tài)豐富的同時(shí)，微博的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣也不斷豐富。除了圖文、短視頻、直播等內(nèi)容表現(xiàn)形式外，微博2017年推出了問答、新鮮事等內(nèi)容產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足了用戶細(xì)分和多樣化內(nèi)容消費(fèi)的需求。

與此同時(shí)，微博垂直內(nèi)容生態(tài)日趨完善。2017年與微博合作的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)已超過1300家，僅第四季度就增長(zhǎng)了300余家，垂直領(lǐng)域自媒體商業(yè)生態(tài)也得到長(zhǎng)足發(fā)展。

商業(yè)化效率進(jìn)一步提升年度營(yíng)收超77億元

微博強(qiáng)勁的社交平臺(tái)效應(yīng)，持續(xù)增長(zhǎng)的用戶規(guī)模和用戶活躍度，以及豐富的營(yíng)銷產(chǎn)品，使微博成為中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷的重要組成部分，平臺(tái)商業(yè)化效率也在不斷提升。2017年，微博實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收77.13億元，76%的增速創(chuàng)上市以來新高，其中廣告收入為66.82億元，同比大增75%。

微博正處于在飛速上升的廣告市場(chǎng)中。根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新報(bào)告，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為2957億元，同比增長(zhǎng)28.8%，移動(dòng)化、智能化均是發(fā)展方向。隨著廣告預(yù)算向移動(dòng)、社交、視頻等領(lǐng)域遷移，微博作為國(guó)內(nèi)社交媒體的引領(lǐng)者，商業(yè)化市場(chǎng)地位還將進(jìn)一步提升。

目前，微博營(yíng)銷模式和價(jià)值受到越來越多客戶認(rèn)可，在老客戶合作不斷深入的同時(shí)，也成為新客戶嘗試社交營(yíng)銷的首選平臺(tái)。2017年第四季度，微博品牌廣告收入同比增長(zhǎng)98%，包括汽車、手機(jī)、游戲等領(lǐng)域的客戶規(guī)模迅速擴(kuò)展。隨著微博商業(yè)產(chǎn)品升級(jí)，通過對(duì)新廣告平臺(tái)的不斷優(yōu)化，中小客戶的廣告需求也得到精準(zhǔn)滿足。第四季度，微博中小企業(yè)含自助廣告收入同比增長(zhǎng)57%。

隨著垂直內(nèi)容生態(tài)的日趨完善，微博在積極探索自媒體商業(yè)營(yíng)銷模式。2017年，自媒體通過微博提供的廣告代言、內(nèi)容付費(fèi)、電商等變現(xiàn)工具，整體變現(xiàn)規(guī)模超過200億，較2016年提升了近一倍?；凇皟?nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的粉絲經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，微博將進(jìn)一步加快構(gòu)建基于自媒體內(nèi)容傳播和視頻廣告的變現(xiàn)模式。未來，微博自媒體廣告體系將與信息流廣告體系形成良好的補(bǔ)充及融合，使得客戶廣告在實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋的同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的廣泛傳播，這將進(jìn)一步提升微博平臺(tái)商業(yè)化的整體效率。