12月13日,由36氪舉辦的WISE2021新經(jīng)濟之王峰會在上海成功開幕。本屆峰會以“硬核時代”為主題,云集了數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè),李稻葵、周源、王銳等精英大咖現(xiàn)場坐鎮(zhèn)。在中國新經(jīng)濟領域發(fā)展迎來變局的背景下,全面探討了在產(chǎn)業(yè)科技變革之際,各行業(yè)打造硬核競爭力的創(chuàng)新之道。

當天下午,峰會現(xiàn)場發(fā)布了“新經(jīng)濟先行者”與“創(chuàng)業(yè)者白皮書”兩大硬核研報,聚焦宏觀經(jīng)濟、智能制造、半導體、新能源等熱門賽道,囊括了中國新經(jīng)濟領域的諸多優(yōu)秀企業(yè)。其中,深受國內(nèi)用戶喜愛的以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài)平臺斗魚NASDAQ:DOYU,榮獲“36氪新經(jīng)濟之王硬核企業(yè)”這一重磅榮譽。

連續(xù)兩度斬獲大獎,引導行業(yè)正向發(fā)展

梳理顯示,這是斗魚近一個月來的第二次獲獎。12月3日,在由中央廣播電視總臺粵港澳大灣區(qū)總部和南方財經(jīng)全媒體集團聯(lián)合主辦的“南方財經(jīng)國際論壇2021年會”中,斗魚榮獲「金帆」獎“2021年度卓越成長價值上市公司”。

從「金帆」獎“2021年度卓越成長價值上市公司”,到“36氪新經(jīng)濟之王硬核企業(yè)”,斗魚頻頻躋身權威獎項的背后,既是在游戲直播領域多年積累的豐富內(nèi)容與運營經(jīng)驗,也是在業(yè)界領銜的運營策略與平臺模式之下,逐漸形成的“硬核”競爭力。

2021年第三季度財報顯示,斗魚通過發(fā)力構建以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài),完善“直播+視頻+社區(qū)”產(chǎn)品體系,并通過精細化運營進一步提升平臺用戶粘性和活躍度。第三季度,斗魚總營收為23.48億元,其中直播收入22.11億元;付費用戶數(shù)達720萬;實現(xiàn)毛利潤2.79億元。

針對平臺發(fā)展戰(zhàn)略,斗魚CEO陳少杰表示,“斗魚將持續(xù)拓展和豐富游戲品類,通過直播、視頻、圖文內(nèi)容和社區(qū)等多元化內(nèi)容形式、以及游戲個性化運營手段,致力將斗魚打造成一個行業(yè)領先的以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài)平臺?！?/p>

探尋“硬核”創(chuàng)新之路,打造內(nèi)容生態(tài)價值范本

隨著直播行業(yè)的競爭格局步入下半場,內(nèi)容生態(tài)的重要性愈發(fā)凸顯:優(yōu)質(zhì)、豐富的內(nèi)容不僅能夠有效引導外部流量,還能提高用戶活躍度與平臺粘性,加速UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容的再生速率,從而達成正向增長的良性循環(huán)。

斗魚長期深耕游戲直播領域,致力于構建多元化的內(nèi)容生態(tài)。2020年末,斗魚發(fā)布了重大改版,確定“視頻+社區(qū)+直播”的“三位一體”內(nèi)容形式。自改版以來,斗魚持續(xù)加碼平臺內(nèi)容多樣性,收獲了廣大用戶的認可與喜愛。第三季度財報顯示,斗魚移動端季度平均MAU從2020年同期的5960萬增長到6190萬,再創(chuàng)新高。

圍繞重點電競賽事流量,斗魚通過加強與頭部廠商的內(nèi)容聯(lián)動,打造了賽事運營的業(yè)內(nèi)標桿。以第三季度為例,斗魚直播了英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL夏季賽、王者榮耀世界冠軍杯KCC、和平精英職業(yè)聯(lián)賽PELS3等超60場大型官方賽事與超70場自有品牌賽事,深化了諸多知名賽事直播的品牌認知。

以游戲、電競內(nèi)容為核心,斗魚不斷加碼“直播+視頻+社區(qū)”產(chǎn)品體系,探索內(nèi)容與形式的更多可能。在PGC專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容層面,斗魚推出了《這場怎么說》、《斗魚解說臺》、《主播馬后炮》等賽事節(jié)目,分別對應賽前、賽中和賽后的不同賽程;9月,斗魚在網(wǎng)頁端推出內(nèi)容生產(chǎn)工具“一鍵生成視頻”功能,極大地降低了UGC的生產(chǎn)門檻,激發(fā)了用戶的活躍度與創(chuàng)造力。

在《永劫無間》公測不到3個月的時間里,斗魚社區(qū)內(nèi)就誕生了“電子廠三杰”等破圈熱梗,吸引了全網(wǎng)大量玩家的關注。斗魚亦沉淀了成熟的新游宣推方法論,并在《英雄聯(lián)盟手游》《哈利波特:魔法覺醒》等新游的宣發(fā)過程中復用,撬動了玩家流量的顯著增長。

可以預見的是,在新經(jīng)濟領域迎來變局之際,內(nèi)容生態(tài)的競爭將日趨復雜、深刻。作為游戲直播賽道的領跑者,斗魚有望在深挖行業(yè)“硬核”護城河的同時,打造內(nèi)容生態(tài)的價值范本,最終推動全產(chǎn)業(yè)的價值躍升。