伴隨著數(shù)字營(yíng)銷的高速發(fā)展，品牌主對(duì)品效協(xié)同的要求進(jìn)一步提升，兼具“品+效”營(yíng)銷能力的代理商會(huì)有更多機(jī)會(huì)，而深刻理解并掌握這一能力的營(yíng)銷人才逐漸成為是代理商客戶競(jìng)標(biāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。聚焦代理商人才需求痛點(diǎn)，巨量大學(xué)協(xié)同多方資源打造行業(yè)首個(gè)人才共育聯(lián)盟——“數(shù)字營(yíng)銷聚創(chuàng)聯(lián)盟”，為代理商提供數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)人才定向培養(yǎng)等多項(xiàng)權(quán)益，并規(guī)劃了品效協(xié)同、內(nèi)容營(yíng)銷、短視頻創(chuàng)意和抖音電商四大共育方向。

近日，聚創(chuàng)聯(lián)盟攜手聯(lián)盟成員宏盟媒體集團(tuán)OMG規(guī)劃品效協(xié)同人才培育方案并于1月26日通過行業(yè)專家分享課來(lái)驗(yàn)證方案有效價(jià)值，共育品效協(xié)同營(yíng)銷人才。

合力塑造復(fù)合人才開拓品效營(yíng)銷能力

面對(duì)近幾年品牌主“品效合一”的更高要求，品牌內(nèi)功深厚的4A廣告公司也在積極學(xué)習(xí)探索效果廣告營(yíng)銷之道，開拓品效營(yíng)銷新局面。作為業(yè)界知名的國(guó)際4A公司，宏盟媒體集團(tuán)OMG持續(xù)探求數(shù)字時(shí)代品牌營(yíng)銷的創(chuàng)變之道，攜手聚創(chuàng)聯(lián)盟以人才建設(shè)為核心提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)天，宏盟媒體集團(tuán)卓越技術(shù)中心負(fù)責(zé)人張繼紅和巨量引擎渠道品牌業(yè)務(wù)群總監(jiān)杜家聰作為分享嘉賓與宏盟媒體集團(tuán)OMG員工共同探討如何開拓品效營(yíng)銷新局面。張繼紅提到，“當(dāng)前市場(chǎng)節(jié)奏變化越來(lái)越快，廣告客戶對(duì)于廣告投放的質(zhì)量和水平的要求也在逐步提升。巨量引擎目前作為信息流廣告領(lǐng)域的先行者，在品效協(xié)同營(yíng)銷上積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，為此我們選擇與聚創(chuàng)聯(lián)盟攜手共育營(yíng)銷人才，提升我們的品效營(yíng)銷能力，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展?！?/p>

宏盟媒體集團(tuán)卓越技術(shù)中心負(fù)責(zé)人張繼紅

杜家聰表示，隨著數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展，客戶的生意邏輯發(fā)生了改變，在抖音平臺(tái)上，品牌可以打造出比傳統(tǒng)營(yíng)銷鏈路更短的品效營(yíng)銷閉環(huán)，這其中衍生出大量新的服務(wù)需求，更考驗(yàn)服務(wù)商的業(yè)務(wù)能力和人才儲(chǔ)備，通過培訓(xùn)補(bǔ)齊能力短板的服務(wù)商，才更有能力迎接新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

巨量引擎渠道品牌業(yè)務(wù)群總監(jiān)杜家聰

科學(xué)選品新策略提升品效協(xié)同營(yíng)銷能力

本次定向人才專場(chǎng)培養(yǎng)采用學(xué)員自學(xué)+線下專家課的培訓(xùn)方式進(jìn)行方案落地。學(xué)員自學(xué)課聚焦行業(yè)趨勢(shì)解讀、品效營(yíng)銷實(shí)踐和通用技能提升，助力學(xué)員全面搭建信息流廣告知識(shí)體系，提升剖析客戶營(yíng)銷訴求并制定有效投放策略的實(shí)踐能力，建立起對(duì)于營(yíng)銷師職業(yè)的認(rèn)知，并加速自身職業(yè)規(guī)劃。

線下授課方面，特邀巨量大學(xué)認(rèn)證講師付宇嬌圍繞學(xué)員實(shí)踐難點(diǎn)進(jìn)行攻破，全面梳理巨量引擎效果營(yíng)銷核心及效果工具，講解巨量引擎系定向產(chǎn)品和體系，幫助學(xué)員掌握數(shù)據(jù)分析指標(biāo)和實(shí)際應(yīng)用，并重點(diǎn)講解了電商廣告的選品攻略和選品渠道挖掘方法。

一款優(yōu)質(zhì)的爆品既能帶來(lái)銷量轉(zhuǎn)化，又能增強(qiáng)品牌聲量，如何科學(xué)選品，助力品牌主達(dá)到“品效協(xié)同”的目標(biāo)?巨量大學(xué)認(rèn)證講師鄭悠悠分析了電商廣告投放品類現(xiàn)狀并重點(diǎn)分析了爆品特征：性價(jià)比高、契合受眾，實(shí)用性強(qiáng)、應(yīng)時(shí)應(yīng)季、新奇特和優(yōu)質(zhì)等。結(jié)合不同類型商家選品邏輯，他分享了四大行業(yè)投放選品策略，家居日用建議選擇實(shí)用性強(qiáng)、低客單價(jià)、有創(chuàng)意、貼近生活場(chǎng)景的產(chǎn)品;服飾內(nèi)衣建議選擇應(yīng)季、大眾基礎(chǔ)款、性價(jià)比高的產(chǎn)品;個(gè)護(hù)清潔和美妝的選品原則是賣點(diǎn)清晰、季節(jié)性、功能性強(qiáng);食品飲料的則更側(cè)重于產(chǎn)品規(guī)格符合節(jié)氣等選品策略。

培訓(xùn)結(jié)束后，巨量引擎渠道品牌業(yè)務(wù)部總監(jiān)李想在總結(jié)致辭中提到：“品牌主對(duì)媒體綜合效能評(píng)估增加了新的考核緯度，從品牌投放到轉(zhuǎn)化提出了更高的品效度量標(biāo)準(zhǔn)，廣告合作方式也從營(yíng)銷端走向經(jīng)營(yíng)端，現(xiàn)在的營(yíng)銷訴求更強(qiáng)調(diào)能夠真正解決生意問題，行業(yè)內(nèi)也需要更多元、更全鏈路的營(yíng)銷人才。在這個(gè)背景下，從2020年巨量引擎渠道銷售管理中心同巨量大學(xué)攜手宏盟媒體集團(tuán)進(jìn)行了品效人才共建的專項(xiàng)合作，通過雙方的協(xié)同共建，取得了一些階段性的成績(jī)，在不同行業(yè)客戶中我們已經(jīng)開始品效結(jié)合的營(yíng)銷投放嘗試，在2021年期待雙方在數(shù)字營(yíng)銷品效人才共建上有更深入的協(xié)同合作?！?/p>

巨量引擎渠道品牌業(yè)務(wù)渠道總監(jiān)李想

推進(jìn)校企合作落地培養(yǎng)產(chǎn)學(xué)研一體化人才

當(dāng)下，新技術(shù)的加速應(yīng)用推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)大變革，不變的是人才一直是行業(yè)的稀缺資源。聚創(chuàng)聯(lián)盟部分成員企業(yè)深知高校定向培養(yǎng)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新型人才培育和儲(chǔ)備的重要性，但這同時(shí)意味著企業(yè)需要投入大量的精力，而成為聯(lián)盟成員的一項(xiàng)重要權(quán)益就是校企合作班建設(shè)，企業(yè)可以借助巨量引擎平臺(tái)能力共同培育產(chǎn)學(xué)研一體化的儲(chǔ)備人才。

對(duì)于高校而言，營(yíng)銷行業(yè)的快速發(fā)展導(dǎo)致高校理論教學(xué)與實(shí)際應(yīng)用有一定距離，教學(xué)設(shè)計(jì)更多停留在理論層面，畢業(yè)生能力與市場(chǎng)需求產(chǎn)生差距，就業(yè)困難。對(duì)于企業(yè)而言，從高校這一源頭發(fā)力培養(yǎng)實(shí)踐型人才，對(duì)學(xué)生適應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)順利進(jìn)入行業(yè)，企業(yè)適配到可用性人才來(lái)說，大有裨益。

聚創(chuàng)聯(lián)盟承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，發(fā)展“產(chǎn)學(xué)研”創(chuàng)新合作模式，攜手代理商聯(lián)合輸出行業(yè)成熟營(yíng)銷課程體系提升高校人才就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并借助合作班培養(yǎng)模式為學(xué)生提供實(shí)習(xí)或就業(yè)崗位，最終達(dá)成高校人才就業(yè)和企業(yè)人才需求相匹配的雙贏局面。未來(lái)，聚創(chuàng)聯(lián)盟還將會(huì)在代理商管理層群體進(jìn)行發(fā)力，通過閉門交流會(huì)、游學(xué)參訪等不同形式為代理商提供關(guān)于組織形態(tài)管理、效能提升運(yùn)營(yíng)等方向?qū)俪砷L(zhǎng)板塊。

聚創(chuàng)聯(lián)盟希望打通品牌主、代理商和高校之間的人才共育模式，實(shí)現(xiàn)合作伙伴共生共贏，從根本上提升行業(yè)人才素質(zhì)，促進(jìn)人才發(fā)展可持續(xù)循環(huán)。