節(jié)假日已成為我國(guó)居民消費(fèi)需求釋放的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，虎年農(nóng)歷新年將至，隨著Z時(shí)代的崛起，90后甚至00后等年輕一代在年貨采購(gòu)大軍中崛起，逐漸成為置辦年貨的主力人群。除了吃喝玩樂(lè)的基礎(chǔ)需求，他們對(duì)年貨提出了更高的附加要求，新潮流、新口味、新包裝構(gòu)建了新的消費(fèi)格局。《2021年潮購(gòu)人群洞察報(bào)告》顯示，有超過(guò)48的年輕消費(fèi)者愿意為自己的興趣和偶像買(mǎi)單。

隨著流量明星帶貨頻頻塌方、線上流量成本的走高持續(xù)不下，各大品牌商家也開(kāi)始尋找新的廣告場(chǎng)景匹配廣告創(chuàng)意和受眾消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在場(chǎng)景中融入廣告創(chuàng)意，才能讓消費(fèi)者有更深刻的體驗(yàn)和感受。

展榮傳媒旗下車載智能屏憑借超長(zhǎng)的接觸時(shí)長(zhǎng)和高凈值的乘客畫(huà)像，逐漸受到品牌方的關(guān)注和青睞。近期，林清軒、來(lái)伊份等知名品牌紛紛上車，拉開(kāi)新年?duì)I銷的序幕。

一部《愛(ài)情神話》讓馬伊琍輕靈、獨(dú)立、光彩四射的上海女人形象展示在影迷面前。而林清軒作為國(guó)潮護(hù)膚品中的翹楚，在2022年第一波營(yíng)銷傳播過(guò)程中，以馬伊琍為形象代言人，再次選擇上海車載智能屏作為傳播媒介，正是看中出租車/網(wǎng)約車的乘客高凈值的屬性與林清軒的潛在消費(fèi)者高度匹配。

出行作為消費(fèi)者行為軌跡中的重要一環(huán)，長(zhǎng)達(dá)30分鐘的媒體接觸時(shí)間、較高的收入水平，超一線和一線城市的媒體布局，以及年輕化的消費(fèi)者畫(huà)像，無(wú)不與林清軒要求的白領(lǐng)、潮流人士等高知人群相匹配。此次9.9元包郵的山茶花潤(rùn)膚油營(yíng)銷活動(dòng)更是成功的吸引了大批消費(fèi)者趨之若鶩。

而另一個(gè)上海本土品牌、零食巨頭來(lái)伊份，更是在新年伊始，就攜手人氣偶像王一博帶來(lái)了鮮潮中國(guó)年的年貨活動(dòng)。青春洋溢的優(yōu)質(zhì)偶像和滿199減100的超高優(yōu)惠活動(dòng)讓整個(gè)廣告畫(huà)面極具沖擊力，一方面吸引粉絲和乘客對(duì)品牌的關(guān)注，另一方面獲得大量的消費(fèi)者訂單。通過(guò)線下廣告投放與線上營(yíng)銷獲客相結(jié)合的方式，來(lái)伊份有效地建立品牌輸出，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的精準(zhǔn)獲取。

展榮傳媒車載廣告憑借“強(qiáng)曝光”的策略，在封閉的乘車環(huán)境中打造沉浸式的購(gòu)物環(huán)境，讓消費(fèi)者參與到品牌的營(yíng)銷活動(dòng)中來(lái)，從而擺脫傳統(tǒng)戶外廣告無(wú)法與消費(fèi)者互動(dòng)的痛點(diǎn)，幫助品牌創(chuàng)造潮流傳播的通道、建立潮流傳播的趨勢(shì)，讓年貨節(jié)成為2022年的第一股潮流。

虎年農(nóng)歷新年將至，新國(guó)貨、新潮牌想要打造自己的產(chǎn)品的爆發(fā)潮，通過(guò)車載廣告讓品牌理念真正傳遞到消費(fèi)者心中，將“讓我買(mǎi)”變成“我要買(mǎi)”，讓品牌能成功占據(jù)消費(fèi)者心中的心智貨架！