近日，科學(xué)芳療護(hù)膚品牌「DAISY SKY雛菊的天空」聯(lián)合芭蕾舞藝術(shù)家譚元元，攜手推出了一款名為「氣味芭蕾」的聯(lián)名禮盒。當(dāng)芳療護(hù)膚遇上曼妙芭蕾，會(huì)上演一場(chǎng)怎樣的品牌藝術(shù)之旅呢？

據(jù)悉，此款聯(lián)名禮盒包含了品牌的明星產(chǎn)品「翡冷翠修護(hù)精華油」30ml、以及特別為禮盒定制的「繆斯森林精油淡香水」10ml、「氣味芭蕾定制香氛掛卡」1張。

譚元元amp;times;雛菊的天空

探尋藝術(shù)派的氣味相投

在聯(lián)名禮盒的產(chǎn)品選擇上，品牌也進(jìn)行了精心搭配。其中的明星單品「翡冷翠修護(hù)精華油」，TACA4成分結(jié)合海茴香，運(yùn)用創(chuàng)新修護(hù)綠科技，每一滴都為肌膚的日益飽滿提供能量。

另外，為禮盒特別定制的「繆斯森林精油淡香水」、「氣味芭蕾定制香氛掛卡」也是其中值得關(guān)注的亮點(diǎn)?！缚娝股志偷闼惯x用特調(diào)植萃沙龍香，以天然植物精油與植物提取物進(jìn)行調(diào)合，流淌出草木森林的包容，充滿生機(jī)與愉悅。而「氣味芭蕾定制香氛掛卡」則寓意讓動(dòng)人的氣味隨時(shí)隨地在細(xì)微之處陪伴著你，你只需要做你自己，不必相同，我們也能氣味相投。

「氣味芭蕾」作為此次聯(lián)名禮盒的主題，靈感除了來(lái)源于品牌，還有與「DAISY SKY雛菊的天空」首次合作的品牌藝術(shù)探索官譚元元。她的天賦和努力，她對(duì)芭蕾藝術(shù)道路的追求與熱愛(ài)，一如「雛菊的天空」13年以來(lái)對(duì)于科學(xué)芳療護(hù)膚的不斷探索。「氣味芭蕾」不僅僅是氣味與芭蕾的簡(jiǎn)單組合，更是護(hù)膚與藝術(shù)的融合交織。相信通過(guò)品牌與藝術(shù)家之間的攜手合作，能夠讓越來(lái)越多的人看到，這場(chǎng)跨越不同領(lǐng)域、因?yàn)闅馕断嗤抖归_的一段品牌與藝術(shù)、品牌與用戶之間的動(dòng)人故事。

作為專注于科學(xué)芳療的國(guó)貨護(hù)膚品牌，「DAISY SKY雛菊的天空」始終以「不迎合、不修飾、不妥協(xié)」的研發(fā)原則，運(yùn)用天然植物所蘊(yùn)含的自然力量，融入科學(xué)芳療的現(xiàn)代科技，將自然愉悅的芳療護(hù)膚傳遞給更多消費(fèi)者。而此次與芭蕾舞藝術(shù)家譚元元的跨界合作，更是繼與李榮、謝子龍影像藝術(shù)館的聯(lián)名合作之后，致力于與在藝術(shù)領(lǐng)域有卓越追求的品牌、藝術(shù)家進(jìn)行更多的深度聯(lián)合，而這也正是「雛菊的天空」對(duì)「藝術(shù)派的氣味相投」的最佳詮釋。

對(duì)藝術(shù)的不懈追求

用品牌跨界打通消費(fèi)閉環(huán)

如今，跨界聯(lián)名逐漸成為品牌們提升曝光與話題，強(qiáng)化品牌形象與價(jià)值的常用營(yíng)銷方式。品牌跨界的連番上演，不只在于讓品牌能量不斷聚焦和擴(kuò)散，更是在為了相同價(jià)值觀的受眾努力發(fā)聲，這些都讓它成了講好品牌故事的一把利器。而對(duì)于這一點(diǎn)，「DAISY SKY雛菊的天空」也做到了真正的實(shí)踐。

與此同時(shí)，在聯(lián)名品牌及人物的選擇上，「DAISY SKY雛菊的天空」也有著屬于自己的價(jià)值觀。正如此前曾在2020年末聯(lián)合青年藝術(shù)家李榮推出的趣味活潑的年畫周邊，展現(xiàn)了生活與藝術(shù)的美好融合；還有與謝子龍影像藝術(shù)館的聯(lián)名打造「奇境香逢」限定藝術(shù)禮盒，再結(jié)合此次與譚元元的跨界合作，無(wú)一不體現(xiàn)出品牌對(duì)于藝術(shù)探索的追求與熱愛(ài)。而對(duì)聯(lián)名效果起決定性作用的因素，往往是品牌本身自帶的文化與氣質(zhì)。作為國(guó)內(nèi)科學(xué)芳療專研護(hù)膚品牌，「雛菊的天空」遵循原始的自然造物法則，不斷聚焦于肌膚的修護(hù)和調(diào)理上，堅(jiān)持獨(dú)立原創(chuàng)，用專業(yè)指導(dǎo)創(chuàng)意和研發(fā)。

正是與不同領(lǐng)域的多次跨界聯(lián)合，讓「DAISY SKY雛菊的天空」作為一個(gè)崇尚藝術(shù)，向往自然的科學(xué)芳療護(hù)膚品牌的藝術(shù)氣息不斷發(fā)酵、生成，也正在不斷聚集著對(duì)生活有熱愛(ài)、對(duì)未來(lái)有追求的用戶們，讓品牌與用戶開始產(chǎn)生了「氣味相投」的情感共鳴。他們與品牌有著高度契合的價(jià)值觀，他們同樣不迎合，做自己?！鸽r菊的天空」通過(guò)品牌的多方位觸達(dá)，將明星、受眾與品牌的消費(fèi)閉環(huán)逐一打通，開啟三方聯(lián)動(dòng)的品牌磁場(chǎng)。

打造更有態(tài)度的聯(lián)名

多維度塑造品牌價(jià)值

隨著聯(lián)名合作越來(lái)越受到品牌們的青睞，這場(chǎng)品牌與品牌之間、品牌與明星之間能量交換的風(fēng)潮正在悄然形成。但始終不變的是，如今的消費(fèi)者越來(lái)越有自己的主張，一次聯(lián)名究竟是明星與品牌符號(hào)的簡(jiǎn)單組合，還是蘊(yùn)含品牌態(tài)度與內(nèi)涵的真誠(chéng)聯(lián)名，消費(fèi)者心中有著自己的判斷。

品牌們想要占領(lǐng)用戶心智，既要在功效上解決他們的痛點(diǎn)，也要有效地把產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成用戶所認(rèn)同的溝通語(yǔ)言。回溯「DAISY SKY雛菊的天空」的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，如果說(shuō)品牌tvc態(tài)度大片、微博互動(dòng)話題、聯(lián)名禮盒等多方式多渠道的品牌呈現(xiàn)，是從營(yíng)銷廣度進(jìn)行的有力展示；那么將譚元元的優(yōu)雅氣質(zhì)，與雛菊的天空「不迎合 做自己」這一品牌態(tài)度的有機(jī)結(jié)合，則是從營(yíng)銷深度的精準(zhǔn)定位。

每一次的聯(lián)名合作，都是雙方基于自身品牌的有效輸出?！窪AISY SKY雛菊的天空」通過(guò)將「不迎合 做自己」、「藝術(shù)派的氣味相投」等品牌理念傳遞給普通受眾，從消費(fèi)者的品位認(rèn)同，到產(chǎn)品的氣味，再回歸到品牌本身的定位，從三個(gè)基本面達(dá)成統(tǒng)一的契合，讓品牌真正在目標(biāo)受眾心中立足，產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)積累和發(fā)展的品牌核心價(jià)值。