當肉制品進入“健康”時代，低脂已然成為風靡消費行業(yè)的一股熱潮。國人已經(jīng)把脂肪控制變成了一件主動選擇的事情。正是在這樣的趨勢洞察之下，金鑼研發(fā)推出了金鑼健食力低脂香腸，率先詮釋低脂背景下的產(chǎn)品價值。

　　金鑼健食力低脂香腸

　　據(jù)了解，金鑼健食力低脂香腸精選脂肪含量較低的豬后腿肉，經(jīng)過三重去脂工序，對比同品牌普通香腸“減脂60%以上”，滿足了追求低脂肉食消費的用戶，掀起了肉制品行業(yè)的“低脂革命”。

　　事實上，作為金鑼健康戰(zhàn)略的明星品牌，金鑼健食力聚焦的不只是“低脂市場“，還有背后更大的”健康市場“份額?；诖?，金鑼在2019年啟動了“健食力”的品牌升級，推出了添加了膳食纖維的“金鑼健食力膳食纖維低脂香腸”?！暗椭?“膳食纖維”的創(chuàng)新結(jié)合，使得這款產(chǎn)品在健康養(yǎng)生的消費趨勢下顯得吸引力十足。

　　金鑼健食力膳食纖維香腸發(fā)布現(xiàn)場

　　2021年初，為順應減鹽肉食需求，金鑼再次發(fā)力減鹽肉制品，推出“健食力減鹽火腿腸”。該產(chǎn)品精選優(yōu)質(zhì)原料肉，源頭控制層層把關(guān)，在確保肉制品安全的同時，實現(xiàn)了對比同品牌其他產(chǎn)品減鹽30%以上。同時采用國家專利技術(shù)動態(tài)滾揉和分段式殺菌工藝，保證產(chǎn)品的鮮香美味和筋道口感。

　　消費者挑選購買金鑼減鹽火腿腸產(chǎn)品

　　依托“低脂高蛋白“”低脂高纖維”“減鹽不減味”三大健康主張，金鑼健食力系列以全新高價值及差異化的產(chǎn)品力，不僅滿足了消費者對口感體驗及健康的雙重需求，夯實品牌占位，更引領(lǐng)新的食肉風潮延伸拓展，塑造出了差異化產(chǎn)品力競爭優(yōu)勢，進一步提升了金鑼的行業(yè)影響力和市場滲透力。

　　作為金鑼健康戰(zhàn)略的創(chuàng)新力作，金鑼健食力不僅在產(chǎn)品層面呈現(xiàn)出精益求精的王者風范，在營銷層面同樣高舉高打。如果說硬核的產(chǎn)品創(chuàng)新使得金鑼健食力系列精準把控了消費者的心智需求，那如何在產(chǎn)品之外學會用營銷的語言進行傳播，始終保持與消費者的對話能力，才是品牌致勝的關(guān)鍵所在。

　　為了將金鑼健食力推薦給更多的消費者，金鑼打出一套營銷組合拳：簽約中國女排名將張常寧，為品牌背書冠軍品質(zhì);各路垂類媒體KOL多元擴散，擴大新品傳播滲透力;抖音加持+花式種草，social化演繹破圈營銷新路徑……一連串花式營銷玩法，步步為營的傳播節(jié)奏不僅讓產(chǎn)品知名度迅速升溫，引發(fā)消費者關(guān)注、熱議，更讓產(chǎn)品的核心利益點深入消費者心智，樹立了新的品牌高度。

　　金鑼健食力花式營銷

　　品牌的魅力，一半來自產(chǎn)品的創(chuàng)新力，一半來自營銷的傳播力。長久以來，金鑼深耕肉制品市場，從產(chǎn)品到營銷不斷引領(lǐng)著新的消費風潮。接下來，期待金鑼健食力在產(chǎn)品層面持續(xù)拓展國人喜愛的健康肉制品品類，在營銷層面持續(xù)輸出具有價值和共鳴的方式與消費者溝通，帶來更多的品牌想象空間。